「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日早报，每日早8点整更新，围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等展开，每天精选15-20条相关新闻，其中还包含5条海外新闻。

Morketing，提升营销人的全球连接效率。营销人的一天，从「Morketing·营销人早报」开始。

Ⅰ品牌

耐克大中华区单季度营收首次突破20亿美元

近日，耐克发布了截至11月30日的2021财年第二季度财报。财报显示，本季度耐克集团营收为112.43亿美元，同比增长9%，超过分析师预期的105.6亿美元；净利润增长12%，达12.51亿美元。上半财年该集团销售额增长4%至218.37亿美元，净利润同样大涨12%至27.69亿美元。其中大中华区营收和数字化业务成为推动耐克营收增长的关键要素。

电子烟品牌LAMI徕米完成数千万美元战略融资

投资方为混沌投资、群蜂社（财务顾问）。据了解，LAMI徕米是一个电子烟品牌，LAMI电子烟主打薄荷烟油口味，并采用了草本植物等药材复合配方，希望通过对天然薄荷原料的精华萃取，保证薄荷口味的入口感，从而凭借一款烟油闯天下。

人造肉企业周子未来获2000万元融资

20日，位于南京国家农高区的南京周子未来食品科技有限公司获得2000万元融资，融资投资方为北京经纬创荣投资中心，本轮资金将用于开展细胞培养肉的开发及规模化生产，加速产品应用。该公司是国内第一家“细胞培养肉”生产研发平台。

Ⅱ互联网平台

淘宝发布年度十大商品，口罩、头盔、热干面入选

淘宝发布2020年度十大商品，口罩、头盔、热干面入选。榜单显示，除了日常消费品，今年“JK”制服、奥特曼、球衣、上门喂猫、盲盒等新品走热，体现出90后、00后们代表的消费新势力正引领中国电商新潮流。

抖音称遭百度员工诋毁，百度方面暂无公开回应

12 月 21 日消息，抖音黑板报日前发布关于百度员工假冒家长在学校张贴「大字报」诋毁抖音的说明 ... 抖音称，2019 年 8 月 6 日，互联网上出现大量批评抖音的文章，这些文章都引用了一张微博截图，该截图显示，铁岭调兵山市三小、九小门口各出现了一份「抵制抖音倡议书」，「大字报」中「一名本校学生家长」自称因孩子沉迷抖音，导致视力下降、学业成绩下降，甚至出现花费上万元打赏抖音主播的情况 ... 抖音还称，经调查，「大字报」为百度员工宋某安排张贴。宋某当时为百度在职员工，向时任百度大市场体系公关部总经理、内容生态市场部负责人汇报。截至发稿，百度方面暂无公开回应。

字节跳动加码「本地生活服务」，巨头激战背后行业或迎新排位赛

据一位字节跳动人士表示，从 2020 年 10 月开始，字节跳动的人力、战略部门也已经开始调研美团的本地生活业务架构，可见字节跳动宣布进军本地生活领域并不是心血来潮 ... 不管是之前尝试的结果还是研究了美团之后，按理来说，字节跳动应该能清楚的认识到，在本地生活服务一领域，其与美团的差距并不是短时间内能够追上的，但即使如此，字节跳动依旧跃跃欲试的主要原因可能还是看中了本地生活服务行业的潜力。

罗永浩直播间就羊毛衫事件再次回应：成立质控实验室，与第三方检测机构合作

12月21日，罗永浩交个朋友直播间在微博发布声明，再次回应“假羊毛衫事件”称：

在经历“羊毛衫事件”之后，交个朋友直播间进了全面反思，决定全方位整改升级：1、成立“质控实验室”；2、已与国际知名的第三方专业检测机构SGS开展更为紧密的合作；3、直播间安排“神秘顾客”+公司内部成立“客户卓越体验委员会”；4、积极参与权威机构主导制定的直播电商商品质量检测和控制相关行业标准和规范；5、在此也向行业大牛和质控专家发出邀请。

社会蓝皮书：中国成世界第一大实物消费市场

由中国社会科学院主办的2021年《社会蓝皮书》发布暨中国社会形势报告会在北京举行。蓝皮书显示，2019年，中国社会消费品零售总额达41.2万亿元，已成为世界第一大实物消费市场，最终消费支出对经济增长的贡献率保持在60%左右。

“不可能打工男子”周立齐成为电动车公司股东：持股 23%

企查查 App 显示，广西南宁飞瀚投资合伙企业（有限合伙）于 12 月 9 日成立，周立齐成为该公司股东，持股 23%。

Ⅲ服务机构

酒店行业数字化转型服务商“鹿马智能”完成近亿元人民币B轮融资

本轮融资由CPE领投，老股东云时资本、大众点评创始人张涛、Zoom天使投资人跟投。资金将用于酒店数字化应用的开发和落地及与之相关的人才投入，重点推进“HIOS”酒店智慧云平台的研发拓展，以及酒店SaaS产品的市场化推广。

Ⅳ案例

乐堡啤酒：好看的皮囊和好玩的灵魂，我全都有

（SocialBeta）这年头，想从年轻消费市场这个诱人的「蛋糕」上分杯羹，光有两把刷子已经不够了，你还得够会玩。看看圈粉无数年轻人的乐堡啤酒，除了玩啤酒，还能玩音乐、玩综艺、玩热点……简直是隐藏在啤酒圈的高级玩家！

品牌想和年轻人玩成一片，究竟怎么玩、玩什么？来看看啤酒圈「玩咖」乐堡啤酒今年的高能操作。

https://socialbeta.com/t/case-Lebao-beer-music-recreation-20201217

京东联手蜷川实花带来双旦限定礼品

（SocialBeta）京东携手日本知名时尚摄影家、电影导演蜷川实花，限量发布联名限定礼品。此次礼品结合绚丽的「蜷川色」和「京东红」。在 12 月 18 日至 1 月 1 日期间在京东搜「圣诞节礼物」，买活动商品即可获赠联名礼品。同时，京东还邀请宋妍霏、王菊等明星演绎限定礼品。

Ⅴ趋势观察

Socialbakers：2020年Q3社交媒体趋势报告

第三季度全球广告支出激增

第三季度全球广告支出环比增长56.4%。截至本季度末，全球平均支出几乎是3月底大流行最低点的两倍。

增长最明显的是北美地区，第三季度支出增长了61.7%。部分原因是第二季度末Facebook广告抵制的减少。而且，放弃付费广告的营销人员也回来了，从而导致了大幅飙升。

Facebook广告在北美激增

根据Socialbakers的数据，2020年第三季度全球Facebook广告覆盖率同比增长了12.3%。北美的Facebook广告覆盖率与去年相比增长了134.9%；而在拉丁美洲则增长了49.7%。其他增长显著的地区包括西欧（增长31.3%）和中美洲（增长31.2%）。

Sparro：64%的营销人员在2021年将增加数字渠道预算

Sparro的最新研究强调了澳大利亚品牌面临的最大挑战和机遇，因为各行各业的营销人员都适应了2020年不确定性带来的持续变化。

在COVID-19后的世界，经济低迷和保持敏捷性被认为是企业面临的最大问题，其中包括数据保护（21%），与COVID-19相关的不断变化的法律法规（18%）以及仍然有意义的客户（占18%）也被列为最关注的问题。

Sparro调查了200多名在拥有20名以上员工的公司中工作的营销决策者。根据调查，人们认为由于大流行而改变的消费者习惯是澳大利亚品牌最大的机会之一，其次是改变媒体的使用习惯（31%）以及Facebook和Instagram的新电子商务平台。

Ⅵ海外营销

01“对我们来说是一个全新的领域”：随着流量主继续寻找新的用户收入，在线市场开始兴起

The end of the year has brought a flurry of publishers launching marketplaces.

Leaf Group’s Well + Good launched a shop filled with wellness items including Vitamin D skin cream and bath bombs; Narcity, a local news publisher operating in five markets in Canada, launched a market stocked with wares offered by both local and national merchants; Forbes launched Forbes Global Properties, a separate business that operates as a licensing deal but gives the business publisher a chance to learn about their wealthier readers; Her Campus Media, which operates a number of sites aimed at women, is building a recruiting marketplace that aims to sign up 50 employers over the next year.

These join other marketplace forays including Outpost, the Infatuation’s New York-specific shop for food and classes, and the Complex Shop, which launched late last year and has grown its customer base 20x in its first year, according to a spokesperson who would not share raw numbers.

02   2021年第一季度移动营销人员可以改善的9个领域

The first quarter of any new year comes with its own challenges and expectations for marketers. With mobile marketing having grown exponentially in this new world of social distancing and remote work, marketers will have their work cut out for them in the first quarter of 2021. Here are a few suggestions for where you can be intentional this upcoming quarter.

What’s one thing mobile marketers should focus on doing better in Q1 of the new year, and why?

03 研究：由于用户转向Instagram Stories 和TikTok，红人的影响力提高了57％

Klear's State of Influencer Marketing 2021 report shows how influencers are shifting away from full posts and toward shorter snippets on TikTok and Instagram Stories, mirroring changes in consumer behavior on the social platforms.

While the number of #ad posts on Instagram declined, the value of influencers rose this year due to leaps in reach and impact that suggest creator partnerships are still a valuable part of the marketing mix, according to Klear. The importance of influencers is reflected in ad budgets, as 73% of marketers in the U.S., U.K. and Germany said they put more resources into influencer marketing in the past year, a separate Takumi survey found.

04 Facebook的Conversion API可以帮助对抗IDFA和Cookie停用

Thinkster, for example, an AI-based math tutoring app, typically spends between 90% and 95% of its ad budget on Facebook. But Facebook’s attribution tools would regularly demonstrate that Facebook only contributed roughly 50% of Thinkster’s sales and downloads.

“It just didn’t compute,” said Raj Valli, Thinkster’s CEO.

But for the last few years, Facebook has been refining its conversion tracking technology to help give advertisers a clearer sense of its contribution.

05百事可乐挑战Twitter粉丝推出“可可”可乐

Pepsi aims to create a flurry of interest for the new beverage by saying it will roll out “a batch” of the new flavor its Twitter post reaches 2,021 retweets as a way to herald the start of the new year. The post, which pictures the drink over ice, currently has retweets numbering in the low hundreds, but that's climbling. (Update: the threshold was this afternoon, according to the brand.)