「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日早报，每日早8点整更新，围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等展开，每天精选15-20条相关新闻，其中还包含5条海外新闻。

Morketing，提升营销人的全球连接效率。营销人的一天，从「Morketing·营销人早报」开始。

Ⅰ品牌

realme发布潮玩公仔“真奇喵”

realme认为潮玩公仔是大众消费者接触并了解潮玩文化的媒介，将品牌精神和潮玩艺术进行具象化，成为realme与年轻粉丝之间的精神纽带。在设计团队构思“真奇喵”时，第一原则是能代表年轻人，受年轻人喜欢。因此，Mark和realme设计团队选定以“猫”为原型，打造了来自外太空“潮玩星球”的神秘生物“真奇喵”。

英国可持续护肤品牌BYBI获700万美元A轮融资

领投方为澳洲投资基金Point King Capital，参与投资的还包括The Beauty Chef和现有投资者Unilever Ventures等。BYBI是“By Beauty Insiders”的缩写，意为来自美妆业内人士。据悉，BYBI由Elsie Rutterford和Dominika Minarovic两位创始人于2017年在伦敦联合创立，在创立品牌之前，她们都是美妆博主，也是受过训练的美妆配方师。

Ⅱ互联网平台

Twitter因违反数据保护条例被欧盟罚款55万美元

爱尔兰数据保护委员会（DPC）对Twitter处以45万欧元（约合54.7万美元）的罚款，原因是Twitter未能按照欧洲数据隐私法规《通用数据保护条例》（GDPR）的规定，及时公布并妥善记录一起数据泄露事件。分析人士称，这一罚款决定备受关注，因为这是DPC首次依据GDPR做出的跨境罚款决定。爱尔兰DPC是谷歌和苹果等多家大型科技公司在欧盟的监管机构，目前正在调查20多起案件，涉及到Facebook、WhatsApp、谷歌、苹果和LinkedIn等公司。

英国：Facebook TikTok若不删非法内容将被罚款全年营业额10%

根据英国周二拟议的法律，如果Facebook、Twitter以及TikTok未能删除和限制非法内容的传播，将被最高处以全年营业额10%的罚款。

触宝：2020年三季度营收1.1亿美元，同比增长238%

2020年第三季度，触宝营收1.1亿美元，同比增长238%；Non-GAAP净亏损2050万美元，上年同期为1540万美元；触宝2020年前三季度营收额已超过2019年全年。此外，触宝方面表示，疯读小说今年三季度的DAU超过1000万，在中国免费网络文学市场中排名第三。

微盟商家率先接入QQ浏览器小程序

SaaS服务商微盟已率先接入手机QQ浏览器，助力使用微盟微商城及智慧零售的商户接入手机QQ浏览器，并通过腾讯看点体系获取更多流量。

交个朋友：11月28日直播间销售羊毛衫为假货，将报案并先行赔付

“交个朋友”在微博上表示，日前有消费者表示在“交个朋友直播间”购买的“皮尔卡丹”品牌羊毛衫不是纯羊毛，是假货。“交个朋友”回收5件送检发现确为非羊毛制品。产品出了问题，为此感到万分抱歉和愧疚。

将先行对购买到假羊毛衫的消费者代为进行三倍赔付，客服人员会在未来一周内，陆续联系所有购买该商品的两万多名消费者办理赔付。

Ⅲ服务机构

智能视频商业化SAAS平台“星河视效”获数千万元Pre A轮融资

融资将主要用于平台产品的研发和市场拓展。星河视效是一家由AI、游戏引擎研发和视觉特效技术联合驱动的智能科技公司，于2017年开始，专注研发智能视频新媒体技术。

Ⅳ案例

连咖啡让喵星人开直播带货

（SocialBeta）为了宣传新品很「友好的」燕麦拿铁，连咖啡在视频号上举办了一场连续 8 小时的猫播发布会，连咖啡希望暖萌的猫咪能为孤独、焦虑的都市青年们送去一些友好治愈。据悉，发布会上的所有猫主播都是「待领养」的猫猫，可以通过正规的流程领养回家。如果观众看对眼了，可以申请将其领养回家。同时连咖啡每卖出一瓶连咖啡，就向动物协会捐赠一块钱，用于救助流浪动物。连咖啡希望以一种与动物互利的形式，传递友好。

二次元＋赛博朋克，B站的年度回顾短片真·魔幻

（广告门）一转眼，2020即将成为过去时，小破站的跨年晚会再次如约而至。晚会到来之前，B站率先发布一支主题影片《不再撤回》，与大家回顾难忘的2020。

影片没有以普通的回忆视角回看过去，而是将魔幻的2020放在了一个充满未来科幻感的赛博朋克世界里，以上帝视角见证今年发生的历史性大事件，最后画风一转回到熟悉的二次元世界里，以“时光有序，珍惜此刻。”的寓意作为结局，也呼应了“不再撤回”的主题。

B站其实想告诉大家，过去的就让它过去吧，不管它是好是坏都以无法改变，我们能做的只有整理心情重新出发，拥抱全新的未来。

Ⅴ趋势观察

凯度：预见2021媒介趋势与预测报告

该报告主要分为三大主题：

1. 媒介趋势：行业变化迫使方向或方法发生变化；

2. 媒介表现：解决测量和有效性方面日益增加的挑战；

3. 媒介与人：专注于受众和数据

媒介趋势

01、前行，还是止步？受众行为及行业动态

受疫情持续影响，全球77%的消费者对未来经济持悲观态度。消费信心的匮乏直接导致广告投放锐减，又因为居家隔离，家庭类的媒介消费持续上涨，更多品牌选择更灵活的投放模式，将媒介支出重点转向数字化渠道。但中国市场体现出截然不同的风貌，随着全面的复工复学，中国市场已率先实现复苏。据CTR媒介智讯的数据显示，2020年10月中国市场的广告市场花费（刊例价）同比和环比迎来双增长，同比提升10.1%，环比提升5.8%。包括电视、传统户外、电梯、影院等多个广告渠道均表现良好。

WARC：2020-2021年全球广告行业状况趋势报告

2020年全球广告支出将下降10.2%至5573亿美元，下降额约为634亿美元。这一数据与今年5月份预测的8.1%相比还下跌了2.1个百分点。

报告还指出，按照2021年广告投资增长6.7%的预测，也只能挽回今年59%的损失。并且，到2022年，广告行业需要再增长4.4%才能回到2019年的6206亿美元峰值水平。

实际上，如果除去美国大选的49亿美元广告支出费用，今年全球广告业支出与2019年相比减少11%（约为680亿美元）。就绝对数值而言，今年广告市场萎缩程度比2009年经济衰退还要严重，当时全球广告支减少了613亿美元（下降12.9%）。而在扣除通货膨胀因素后，2020年全球广告市场跌幅相当于大萧条时期的两倍。

Ⅵ海外营销

01 以用户为中心的设计如何在2021年塑造业务

User-centered design (UCD) is all about considering the target audience’s needs through every development phase. For example, where will people use a product or service? Why? What requirements do they want to fulfill while interacting with it?

02 SKADnetwork让广告主安心睡觉的原因

SKAdNetwork has been a hot topic following Apple’s recent privacy announcements, driving both hope and concern for advertisers about the future of their marketing strategy.

Most mobile advertisers had never heard of SKAdNetwork before June of this year, even though Apple first introduced it back in 2018. Over the past few months, I’ve seen how even the savviest marketers are struggling with some aspects of SKAdNetwork. I’ve put together a list of the most worrisome challenges advertisers face when working with SKAdNetwork.

03 Adweek独家：流量主预测2021年的收入增长

Despite ongoing hardships, the mood of media professionals is bordering on optimism, even as they realistically recognize that a rebound won’t come until the middle of 2021, publishers responding to an Adweek survey tell us.

04 FTC对主要社交平台如何利用用户数据发起新调查

Hot on the heels of launching legal action against Facebook over alleged antitrust breaches, the FTC has now announced a new investigation into how the major social platforms collect and utilize user data, with a focus, specifically, on how data such practices affect children and teens.

As explained by the FTC:

"The FTC is issuing orders under Section 6(b) of the FTC Act, which authorizes the Commission to conduct wide-ranging studies that do not have a specific law enforcement purpose. The orders are being sent to Amazon.com, Inc., ByteDance Ltd., which operates the short video service TikTok, Discord Inc., Facebook, Inc., Reddit, Inc., Snap Inc., Twitter, Inc., WhatsApp Inc., and YouTube LLC. The companies will have 45 days from the date they received the order to respond."

05 可口可乐启动了大规模的代理商审查，以“从根本上改变”其营销

Coke's announcement of a global review of its media and creative accounts will likely have significant effects throughout the advertising world. The beverage giant works with leading agencies Wieden+Kennedy, Anomaly, McCann and Interpublic's UM, which has held the company's North American media account since 2015, along with roughly 4,000 other agency partners, per Ad Age.

As Coca-Cola seeks efficiencies throughout its massive marketing apparatus, many of these partners can expect to have their scope of work changed or eliminated. Along with agency partners, Coca-Cola employs a hybrid model and an in-house creative agency, KO:OP, which could play a bigger role in its "new, networked organization." The move toward in-housing could have been accelerated by the belt-tightening effects of the pandemic that make cost and efficiency even more crucial. However, Coke noted that the review is not just about cutting costs.