每日监测

Morketing 营销人早报11.11:苏宁易购、蘑菇街、天猫等发布双十一战报;Vans母公司威富集团收购街头潮牌Supreme;WARC发布《2020年亚太地区移动营销报告》

Sylvia Ma  · 2020-11-11 08:36

【摘要】 每日营销资讯

「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品,专门为营销人提供的每日早报,每日早8点整更新,围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例,及全球营销趋势观察等展开,每天精选15-20条相关新闻,其中还包含5条海外新闻。

Morketing,提升营销人的全球连接效率。营销人的一天,从「Morketing·营销人早报」开始。


Ⅰ品牌


Coach母公司亚太总裁杨葆焱:未来坚持将数字化放在首位


美国轻奢集团Tapestry首席执行官Joanne Crevoiserat在第三届进博会期间表示,未来会继续坚持将数字化发展放在首位。


宝洁大中华区总裁马睿思:中国是公司最强劲的增长引擎


近日,美国消费品巨头宝洁公司(P&G)大中华区总裁、董事长马睿思在进博会期间接受专访时表示,“我们非常看好中国市场。事实上,中国市场是公司最强劲的增长引擎,占到公司总增长额的30%。尽管中国市场的业务只占到全球业务的10%。但在增长额方面,中国市场占到了30%。中国政府在应对新冠肺炎疫情方面所采取的措施给我们留下了深刻的印象。”


优衣库计划每年在华开80-100家门店,继续下沉三四线城市


优衣库大中华区首席市场官吴品慧表示,未来在中国市场再开设3000家门店。目前,优衣库还以非常稳健的速度,计划每年开设至少80~100家门店。这一目标会随中国经济的发展而变化,但下沉至中国的三四线城市,是我们不变的目标。


Vans母公司威富集团收购街头潮牌Supreme,金额或超21亿美元


美国跨国服饰公司威富集团宣布收购美国街头服饰品牌Supreme,媒体报道称交易金额将超过21亿美元,预计2020自然年末完成。Supreme现有投资者凯雷集团和纽约私募股权公司Goode Partners将出售所持股份。威富集团称,在满足某些交易完成的里程碑后,还将额外支付最高3亿美元的款项。


Ⅱ互联网平台


市场监管总局就平台经济领域的反垄断公开征求意见


11 月 10 日上午,国家市场监管总局发布《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》公开征求意见,目的是为预防和制止平台经济领域垄断行为,加强和改进平台经济领域反垄断监管,保护市场公平竞争,维护消费者利益和社会公共利益。


荔枝三季度净营收3.62亿元,同比增长10%


财报显示,荔枝本季度净营收为3.62亿元,同比增长10%。其中,音频娱乐收入为3.56亿元,同比增长9%;播客、广告和其他收入为565万元,同比增长61%。净亏损607万元,去年同期录得净亏损4849万元。


蘑菇街:截至11月10日21时,双十一单场直播销售额突破2亿


蘑菇街方面表示,截至11月10日21时,平台主播“小甜心_呢”单场直播销售额突破2亿。此前,蘑菇街宣布,截至11月10日12时05分,其双十一单场破亿直播诞生,“小甜心_呢”成为淘宝、抖音、快手平台之外的第一位亿级主播。


11月1日-11日0点9分,京东双十一累计下单金额突破2000亿元


京东官方数据显示,2020年11月1日00:00至11月11日00:09,京东11.11全球热爱季累计下单金额突破2000亿元。


苏宁易购双十一:19分钟GMV破50亿


11月11日凌晨,苏宁易购公布实时战报:11日0点双十一全面开启后,仅用时19分钟,苏宁全场景生态渠道 (包含苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间、苏宁店播 )GMV破50亿


11日零时35分,天猫双十一已有13个品牌突破10亿元


11月1日零时至11日零时35分,苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等342个品牌成交额突破1亿元人民币,13个品牌成交额突破10亿元人民币。


Ⅲ服务机构


AWS中国区上线两项全新文件存储服务,集齐存储服务“全家桶”

亚马逊云服务(AWS)宣布,AWS中国(宁夏)区域和AWS中国(北京)区域同时正式上线了两项全新的文件存储服务:Amazon FSx for Windows File Server和Amazon FSx for Lustre。 Amazon FSx for Windows File Server主要应用于用户文件共享、Web网站服务、企业内容管理、Windows应用程序和工作负载、数据分析业务等。


Ⅳ案例


饿了么×敦煌网:这是什么神仙外卖




风倍清品牌代言人:张雨绮




Ⅴ趋势观察


百度营销:2020年第三季度B2B行业数据洞察报告


WARC:2020年亚太地区移动营销报告

1.移动视频和位置数据是营销专业人士关注的主要领域。

一半的营销人员(48%)计划专注于移动视频广告。社交视频应用Facebook和YouTube在东南亚非常受欢迎,特别是通过移动设备观看视频被认为是该行业今年最重要的行为之一。

近一半的受访者(46%)认为位置数据是营销人员最大的技术,它提供了接触高目标受众的独特机会。

2、新冠肺炎有影响,但移动预算有韧性。


有米&猎聘:2020年中国移动广告优化师发展报告

罗列本白皮书的几点重要发现如下:

1. 相比2019年,优化师群体已显现出下沉到非一线城市的趋势

2. 电商、教育、游戏依旧是优化师三大热门选择

3. 2020年优化师薪酬呈两极分化,低薪与高薪优化师占比均有提升

4. 超半数优化师认为“创意枯竭”是优化师最大焦虑来源

5. 76.8%的优化师表示每天都有做不完的工作,仅2成优化师能准点上下班

6. 7成优化师在自我提升上花费不超千元,知识付费意识有待觉醒


Ⅵ海外营销

传统测试与敏捷测试–您是否应该取代旧的测试方法?

Earlier, the development team was seen as the be-all and end-all of software development life cycle, with testing forming only a small fraction of the SDLC. Fortunately, this is changing. Modern testing approach involves the development team and the testing team working in close collaboration to improve quality and accelerate product release. To make the right choice in testing approach, let’s better understand the differences between traditional testing vs. agile testing.

Here we have explored the traditional and modern testing principles in more detail in terms of their features, advantages, disadvantages, along with the benefits of modern testing over the traditional method.


乔·拜登就职总统将如何影响品牌营销

"Over the past four years, corporations have leaped forward to embrace social leadership alongside answering to shareholders, which has been a great evolution," Stacy DeBroff, chief executive of agency Influence Central, said over email. "But wading into explosive social issues carries intense risk after such a fraught election."

A central part of Biden's platform, embodied in a victory speech given over the weekend, is rebuilding a country where political divides have rarely been starker, a split evidenced by an incredibly close race that saw record voter turnout. In quantitative surveys conducted prior to Trump's victory four years ago, Gartner found 40% of consumers identified as moderate, while 10% and 9% went for "very liberal" and "very conservative," respectively. A similar study the firm ran prior to this year's race offers a striking contrast, with moderate-identifying consumers down to just 21% of the total.


广告客户如何评估YouTube不断增长的联网电视收视率

“The [ad] inventory is not television-like inventory, outside of YouTube TV, which is still a very small subset,” said a second agency executive.

All of that being said, YouTube’s growing CTV viewership is significant and leading some advertisers to look specifically at YouTube’s CTV inventory in certain contexts, such as for campaigns around tentpole events, according to agency executives. In the second quarter of 2020, 27% of the time people spent watching YouTube videos happened on a TV screen, according to Conviva. YouTube has said that more than 100 million people watch YouTube and YouTube TV on a TV screen each month.


数据优先营销:一种避免浪费30%预算的策略

In today’s digital-first world, a world where the customer comes first, a world where it’s about the buyer and not your internal team structures, data silos or sales process, data quality is the first and foundational building block that your marketing and sales teams need. It’s what allows your teams to align around, develop strategies, execute programs, and attack your target markets.

With expectations at an all-time high and growth the charter for B2B teams, now is the time to (re-) commit to getting your data right. “Right” today means focusing on the fundamentals ensuring the contact and account data generated from our marketing efforts is compliant, marketable, informed, connected and actionable. This commitment makes our people, programs, and results better.


LinkedIn发布新指南,以帮助营销人员最大程度地发挥平台上的作用

Each guide contains a range of in-depth tips and insights, including functional overviews, charts and pointers as to which tools and options to use for specific goals.


整理自互联网

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