来源丨SocialMediaToday

作者丨Andrew Hutchinson

编译丨Kirsten Lin

Snapchat母公司Snap Inc.发布了最新财报，显示在新冠疫情的影响下该应用的用户参与度增加，进而带来用户数量的上涨，收入前景有所改善。

首先，从用户量上看，Snapchat在第三季度增加了超过1100万日活跃用户，其日活跃用户总量已达到2.49亿。

这次的增长延续了Snapchat的发展势头，但在去年年初，Snapchat经历过一段时间的发展停滞。那时，许多人将Snapchat的低落处境归结于Instagram的兴起，尤其是Facebook参考复制Snapchat后推出的Instagram Stories。但现在，Snapchat已经进行过了重新布局。为防范新冠病毒传播，许多活动场所和地点都实施了封闭和封禁，迫使人们寻求其他种类的娱乐方式。在这种情况下，Snapchat今年新增了超过2000万的日活用户。

Twitter目前拥有1.86亿可货币化日活用户（mDAU）。虽然衡量指标略有不同，但足以作为参考。

Snap大部分的用户增长都来自于“世界其他地区”，这是去年四月Snap决定升级它在安卓端的应用后所得到的最重要的收获。尤其是在印度这个以安卓设备主导的市场，Snap也有显著增长。在很长一段时间内，Snap一直都忽视了它在安卓端的机会。但为了迎合更大范围的用户，Snap在2018年重新进行考虑和决策，才有了现在的关键增长机遇。

Snapchat声称，越来越多的印度用户开始消费其应用中的原创栏目“Discover”的内容。

“在印度，观看Discover的用户日均数量在2020年第三季度连续增长了近50%。”

Snapchat用户花在观看Shows栏目的每日总时长已同比增长了50%，这反映出了Snapchat新媒体领导者的势头。它利用了更短时长的、以Z世代为目标的设计，培养起新的用户观看习惯，并进一步巩固了Snap作为连接年轻观众的重要平台的地位。

受众群体也分成了不同的类别——例如，Snapchat称在上个月有超过40%的美国Z世代人群观看了运动类Discover栏目的内容。

曾经有一段时间，Snapchat似乎要被巨头Facebook的风头所掩盖过去，但该平台依然在自身基础上加倍努力。其与观众本身、和观众兴趣所在之间的连接，是这个应用在年轻用户眼里一直领先他人的重要原因。

这一点也体现在它的使用情况统计数据中。Snap称，用户所创作的日均Snaps数量已同比增长了25%。而且最近，它推出了能将用户转化成日漫人物的“Anime”滤镜，又一次引起了AR热潮。

该滤镜“在它推出的第一周就被使用了30亿次”，而且促使更多的人去下载、打开Snapchat，这是Snap不断开发AR技术所获得的另一大胜利。有趣的是，根据Fast Company的报道，这个滤镜实际上在TikTok上更火。用户会在Snap视频中加上这个滤镜功能，然后又重新发布在他们的TikTok短视频里。

Snap继续在AR领域保持领先地位。最近，它在伦敦又增加了一个新的“City Painter”滤镜，用户可以用它在伦敦卡尔纳比街上留下属于自己的数字作品。Snapchat是最早将Apple 的新LiDAR空间技术与滤镜功能相结合的公司之一，它同时也表示，通过Lens Studio，Snapchat的社群已经创作出了超过150万个滤镜。

实际上，考虑到可用资源，Facebook本应是AR领域的领导者。但还是那句话，正是Snap的受众联结和创造新颖有趣的功能的理念让它得以持续领跑。

AR技术应用的下一阶段是开发支持AR技术的眼镜，Facebook和Apple都在朝这方向发展。Snap自然会想要开发自己的AR眼镜，而升级版的眼镜模型或许能够助推这一目标的实现。不过，Snapchat是否有能力做到这一点又是另一个问题。但不管新技术何时到来，他们都将力求与其他巨头展开竞争。

就收入而言，Snap Inc.第三季度同比增长52％至6.79亿美元。

Snapchat在本季度的北美地区营收激增，算得上是一个巨大的飞跃。消息发布后， Snap股价在盘后交易中上涨了20％。

Snap的CEO Evan Spigel将其营收增长归功于他们重新调整了对广告产品和服务的关注。

“两年前，我们转变了业务。除了不懈地专注于为广告商带来投资回报，我们也开发新产品、新体验来服务我们的社群。这些努力带来的收入和社群增长给我们机会去加倍创新，尤其是在我们的相机产品和AR平台上。”

这就带来了新的AR产品，比如Snap推出了方便直接购买的鞋类商品'try-on'活动。

Snap的创新结合了自己的创造力，又一次给自己巩固了地位。现在，广告商们都看向此处，希望能够加入促销队伍，挖掘这个应用存在的潜力。

市场分析师也对它的潜力特别感兴趣。来看一下Snap的每用户平均收益图表。

Snap的每用户平均收益在美国猛增，在欧洲不断上升，在其他地区也有很大的发展潜力。

当然，某些数据可能因疫情封锁而产生偏差，我们也不可能知道Snap是否能够在后续疫情面前继续保持它的用户增长趋势。但现在，迹象还不错——Snap的用户乐在其中，他们消费着更多的Snap内容，也在使用着它的AR功能。

基于此，市场对这家公司的支持态度也就不足为奇了。

原文链接：

https://www.socialmediatoday.com/news/snapchat-reports-increases-in-both-users-and-revenue-rise-in-strong-quarter/587433/