李敏镐出任Lazada首位区域品牌大使,助力“双11”新增长
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李敏镐出任Lazada首位区域品牌大使,助力“双11”新增长

Angel Meng · 2020-10-23 10:15

【摘要】10月15日,阿里巴巴东南亚旗舰电商平台Lazada集团宣布与韩国艺人李敏镐达成合作。李敏镐正式成为Lazada首位区域品牌大使,此举或将有助于Lazada今年双11实现新一波增长。


10月15日,阿里巴巴东南亚旗舰电商平台Lazada集团宣布与韩国艺人李敏镐达成合作。李敏镐正式成为Lazada首位区域品牌大使,此举或将有助于Lazada今年双11实现新一波增长。


此时正值“双11”前夕,Lazada邀请韩国明星李敏镐出任区域品牌大使助力,无疑是想用明星之力扩大品牌知名度进而助推“双11”新增长。


该广告片中展现了李敏镐与Lazada在东南亚的6个品牌以及5个国家的品牌大使的合作,包括印尼的Agnez Monika 和Verrel Bramasta、马来西亚的 Ayda Jebat、菲律宾的 Kathryn Bernardo、泰国的Bella Ranee Campen及越南的Chi Pu。


此合作一方面是在利用各个品牌的影响力来制造声势,而另一方面是想通过明星的形象来传递幸福和快乐,而后者会为消费者带来更多的温存,同时明星自带的流量也会使品牌有新的增长。



Morketing Global了解到,今年“双11”Lazada将实行多种社交裂变,推出新玩法。Lazada希望将今年的“双11”打造成一个为期一个月的购物狂欢节。“双11”到“双12”分成三个活动阶段,针对不同的国家再制定不同的活动策略。预计今年的投入将是去年的两倍,其目标是对比去年的日销量增长20倍。


自从2012年12月12日Lazada将国内“双11”、“双12”的概念引入后,“网购嘉年华”就逐渐成为了东南亚全民期待的线上购物狂欢节。自2016年Lazada创下“双11”当天成就200万件商品的销售量的记录之后,每年的“双11”都有新的突破。


2017年,Lazada以 1.23亿美金,合计8.17亿人民币创GMV新高,同比增长171%,同时也成为当年搜索量最高的电商品牌。


到了2018年,Lazada“双11”促销活动客流量是2017年的3倍,商品总价值是前一年的7倍,线上订单达5000多万份。据统计,Lazada平台上有95家店铺, 仅“双11”当天收入超过15万,相当于15天的平均销售额。成为了背靠阿里最有实力的电商平台之一。


2019年更是再创新高,当年Lazada尝试加入短视频、内容导购、直播等场景拉动消费,在“双11”零点过后的一小时里,Lazada收到超过300多万份订单,同比增长至少翻倍,在零点过后的12个小时中,跨境销售额达到去年同时段成交的200%。


而今年受到疫情黑天鹅的影响,与往年相比市场结构与消费方式都发生了很大变化,线上零售出现了新增长。从今年9月开始,东南亚的各个电商平台就开始出现有关“双11”购物的攻略,都在为这场线上购物之战摩拳擦掌,做十足的准备。


在这样的背景之下,Lazada抓住机遇并大力布局,有望实现品牌多倍增长。


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