社交媒体呈现“蓝海”:蓝色成为营销的主流颜色
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社交媒体呈现“蓝海”:蓝色成为营销的主流颜色

Angel Meng · 2020-10-16 14:25

【摘要】不同的颜色会对人造成不一样的心理影响,在互联网上,蓝色对人们的心理影响最普遍。

 国外大多数主流的社交媒体平台,比如Facebook、Twitter和LinkedIn,都使用不同深浅的蓝色。


如今蓝色已经成为流行的营销工具。

无论是PC端还是移动端,蓝色元素频频出现,自如地切换于各类“蓝色”应用和网页之间,真正实现了网上“冲浪”。



01
颜色心理学在营销中起重要作用

从心理学的角度来看,颜色有着其独特且重要的意义,它可以影响人们的行为甚至可以引发各种生理反应。换句话说,大到装修设计的颜色、小到服装配饰的色彩都会深刻影响观察者的感知。

色彩心理学是研究颜色以及它是如何激发人们情绪的学科,由此,品牌方可以利用颜色增强其品牌调性。比如,在广告营销中巧妙地使用颜色,使它成为一种情感触发器,帮助消费者做出购买决定。

并且由于大脑对颜色的反应十分敏感,因此品牌方总会在品牌的Logo、包装、甚至售卖网站的颜色设定上多很花心思,希望能够通过这样的营销细节抓住更多消费者。


不同的颜色会对人造成不一样的心理影响,在互联网上,蓝色对人们的心理影响最普遍。

而不同深浅的种蓝色会唤起消费者不同的情感。作为品牌方应该考虑哪一种饱和度的蓝能够于与自家产品的风格定位相匹配,从而完美展现出品牌的调性。比如说:

1.浅蓝色往往给人清新、诱人、友好的感觉。

2.亮蓝色是一个能够提升创造力和生产力的迷人颜色。

3.深蓝色表示着强度和可靠性。

4.柔和的蓝体现了复古之感,代表着尊重和信任。

总而言之,蓝色是一种平静、令人放松的颜色,它与红调、黄调互为基色。在网络页面中与不同饱和度的蓝色进行搭配,可以呈现出页面的凝聚力,也可体现出页面的流动性和结构性。


02
应用于社交媒体的蓝色营销设计

在国外的社交媒体当中,“蓝”颜色的魅力常常体现。

首先,从心理学角度看,蓝色可以鼓励交流,促进互动,因此对于设计用于交流和参与的网站来说十分具有意义。

蓝色最常与“交流”联系在一起——它流畅、平静,能唤起一种人人都喜欢的安全感。有趣的是,以蓝色为背景的网页,上面其它颜色的元素更容易抓住消费者的眼睛,而蓝色的背景在视觉上会神奇的消失。因此各类应都倾向于在光谱上寻找适合自己界面主调的蓝色。

(Hex: #00AFF0;RGB: 0, 175, 240)


比如聊天软件Skype 旧版的网站页面是渐变的蓝色,它有效地传达了一种创新感。与红色和橙色不同,蓝色会带给公司带来一种吸引人的稳重感,加上些许暖色调,为蓝色创建了强烈的颜色互补,碰撞出了能量和激情的视觉效果。而新版的网站仍然包含一些蓝色元素如CTA按钮放置在蓝灰色背景之上,使公司网站看起来时尚且现代感十足。


值得注意的是,无论男性还是女性,蓝色都会吸引他们。公司常常受益于在他们的品牌标志和网站上使用蓝色,因为基本上每个人都喜欢蓝色,它带着非常积极的情绪让更多的人愿意接近,而没有人会排斥会令自己愉悦的事物。

(Hex: #1da1f2;RGB: 29, 161, 242)


除此之外,再比如很受美国人欢迎的社交媒体Twitter,其网站主页和移动应用都是以蓝色元素为主。


明蓝色的鸟为Twitter标志性的图案,浅蓝色背景的蓝色代表了天空,鸟儿在碧蓝的天空中翱翔,给人以“畅游”之感。蓝色又是可靠的象征,意味着用户可以依靠Twitter实时获取真实可靠的热门话题和时事信息。


此外,蓝色的魅力还体现在它的“包容性”。全世界大约有10%的人口是红绿色盲。而蓝色是一种冷色调颜色,可以让红绿色盲的人也感知到带有颜色的文本、Logo和网站界面的颜色。

(Hex: #3B5998;RGB: 59, 89, 152)


比如全球老牌社交媒体软件Facebook, 其移动应用图标和PC端网站,以及下设的聊天应Messenger.都以蓝色为主色调。Facebook之所以是蓝色是因为其创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)是红绿色盲,蓝色是他能看到的最清晰的颜色。加上蓝色有促进用户的交流和互动的功能,这直接影响到用户的使用频率,因此Facebook拥有超过22亿月度活跃用户似乎不足为奇。


如今不仅仅是社交媒体被蓝色元素所覆盖,许多其他的科技公司,如电信,惠普,戴尔,也将蓝色运用到他们的营销设计中,以此来吸引访问者。


03
蓝色成为营销工具

随着众多品牌公司对“蓝色”的使用,蓝色从用一种色彩元素逐步发展成为一种营销工具,它的设计模式可以归为三步骤:

第一、运用蓝色其颜色吸引客户。蓝色的网站会给浏览者带来好感,蓝色本身就像是一种无形的欢迎,欢迎用户进入了一个友好的环境,没有无聊更没有焦虑。

第二、描绘安全、可靠的产品形象。网站的主色调是蓝色,这样的设计仿佛在对客户耳语,传递着产品的可靠性、专业性和吸引度。

第三、细节的微妙渗透。比如将背景的颜色设计蓝色,可以让读者完全沉浸在他们所接收的信息中。再如 Facebook窗口的蓝色边框和Microsoft Office的侧边栏,几乎大部分用户都不会注意到他们,是蓝色的细节让他们达到了“隐匿”的效果。


当然,在实际的营销应用过程中色彩的搭配和元素之间的搭配十分重要,能够保证消费者感官上的舒适,达到用户留存的目的是宗旨。


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