ASA广告已成为苹果 iOS端第三大流量渠道，App出海如何抓住流量红利？|Morketing

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Joie · 2020-09-04 09:45

【摘要】百度旗下海外广告平台MediaGo将于今年开展ASA业务，为出海广告主提供更多流量新选择。

据报道，因为热门游戏《堡垒之夜》开发商Epic Games拒绝遵守苹果关于应用内支付的规则，苹果将终止EpicGames的AppStore开发者帐户，导致其在App Store上拥有的所有应用程序都将下架。

此举也意味着随着苹果应用市场规模的增长，其对于应用市场的管理也愈发严格。在保护开发者权益的同时，也为不少开发者们带去新的挑战。如何提升产品质量，一键触达App Store优质搜索流量成为出海企业亟待解决的问题。

（此前因不符合苹果商店规定而下架的的应用数量持续增加，8月单日下架应用数最高达6554个）

苹果官网数据显示，有70%的访问者会通过在App Store自发搜索来查找应用程序，而有65%的应用程序下载会在访问者搜索后直接产生。根据著名第三方归因平台Appsflyer在最新报告中指出， Apple Search Ads在全球iOS广告渠道的规模榜单和实力榜单排名分别为第3和第4。由此可见，Apple Search Ads是不容忽视的优质流量选择。

Apple Search Ads在iOS系统中在规模榜单排名第三

什么是Apple Search Ads？

Apple Search Ads（苹果搜索广告，简称ASA）是一种付费的App Store推广方式。当用户自发搜索关键词时，与该关键词相关性最高的推广App将会出现在苹果商店搜索结果的首位，有效获取更精准的用户，平均转化率高达50％。目前广告主可在苹果商店面向60个国家或地区进行ASA推广。

借助Apple Search Ads，广告主可以大大提高其在App Store中的知名度。竞价成功的应用，会优先展示在搜索结果页面上，并在页面顶部以蓝色突出显示。（如下图）

即使竞争对手的ASO做的再出色，ASA带来的高效曝光是自然搜索流量所无法比拟的。那么，如此优质的流量渠道，该如何去获取，又该如何去高效利用呢？据悉，百度旗下海外广告平台MediaGo将于今年开展ASA业务，为出海广告主提供更多流量新选择。

MeidaGo平台简介：

MediaGo所属的百度国际是百度旗下的海外业务发展部门，目前已服务了超过1000家中日韩出海企业，是Tap4fun、SheIn、Zaful、Lilith等知名出海企业的重要合作伙伴。

百度国际拥有超过50人的ASA广告业务服务团队，团队成员均具有丰富的广告优化经验和超凡的用户获取能力。目前国内提供ASA服务的公司业务水平参差不齐，基于百度国际海外的丰富经验和成熟的广告体系，MediaGo的平台优势明显，其业务负责人详细介绍了MediaGo的ASA业务优势：

为什么选择MediaGo平台投放ASA广告？

首先，MediaGo平台实现了与苹果API接口的无缝对接，具备百度强大的广告平台支持，全中文界面，更适合本地化操作。平台可以实现多地区批量管理功能，智能化广告计划复制，有效减少用户的90%重复工作。

第二，提供智能扩词和热词评分方案，帮助优化师快速找到ASA投放关键词。

MediaGo基于海量词数据研发的AAWN（APP AD WORD NET)，使用深度学习框架设计，可多维度语义扩展，全面覆盖高ROI关键词，帮助优化师精确定位核心词与长尾词，同时提供了完善的评判指标，包含关键词热度、流行度、关键词排名、CPT等，可以精准模拟苹果关键词打分算法，智能化自动评分，帮助优化师精准选词。

第三，提供智能竞价方案，保证ROI最大化。

MediaGo采集苹果百亿级搜索数据和竞品投放数据，结合App私有投放效果数据，基于复杂机器学习算法和自主学习功能，根据投放效果数据，自动学习规律。多关键词、多地区广告计划整合优化。且支持多关键词、多地区广告计划的整合优化，为精准预测每个词的CPT投放价格，让优化师有更多的参考数据，投放经验可以快速复用，大幅提高投放效率。

第四，打通三方归因数据监测，为深度ROI优化提供数据保障。

MediaGo目前与ASA领域最专业的第三方归因分析服务商 AppsFlyer、Adjust 等深度整合，提供精准高效的内外数据互通服务，为深度ROI优化提供数据保障。可视化展示多维度指标，让优化师一目了然的了解投入产出数据，投放过程数据，轻松判断出现的问题，并支持投放数据异常预警，及时通知优化师。定期给出竞品投放报告，帮助广告主全面掌控大盘动态。

最后，丰富的是出海实战经验是能够服务出海开发者的保障。

MediaGo累计服务超过70款百度矩阵应用全渠道推广经验，积累下了丰富的产品ASO及ASA经验。拥有出海榜单前列各品类跨平台推广经验，涉及游戏/电商/工具多领域，其中Snapchat代投重度游戏案例单月消耗上榜全球前五。这些都是很多ASA中小服务商难以具备的实战经历。MediaGo 团队与合作伙伴会定期举办培训会议及业务交流会，了解推广需求，答疑解惑。帮助合作伙伴实现优质用户增长，学习广告优化投放技巧、素材创意、市场动态、广告产品功能升级等，助力中国企业更好的出海。

另外，在目前App海外推广竞争白热化，流量红利越来越难寻的当下，苹果 ASA 具备多种优势，是出海开发者的新选择。一方面苹果商店流量巨大，每周可带来 5 亿访客量级的优质原生流量。App Store 65% 的下载量来自搜索，且由用户主动搜索带来的下载具备高转化高ROI的特点。另一方面，ASA可攻可守。不仅可以避免品牌流量遭竞品抢夺，还可以截取竞品的品牌流量。目前国内大部分企业尚不熟悉或未重视 ASA 流量，提前在海外市场实践并做好国内 ASA 布局，有利于抢占红利。

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