「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日早报，每日早8点整更新，围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等展开，每天精选15-20条相关新闻，其中还包含5条海外新闻。

Morketing，提升营销人的全球连接效率。营销人的一天，从读「Morketing·营销人早报」开始。

Ⅰ品牌

01 Costco 华南总部确定落户深圳

8 月 30 日，深圳市政府与 Costco 国际公司在市民中心正式签署总部经济发展合作协议，双方就设立 Costco 华南总部及开设仓储式会员店等开展合作。此外，星河集团与 Costco 正式签署《合作开发深圳龙华项目合作框架协议》。

02 阿里京东腾讯和百度联名反对 "阿京腾百"商标被裁定不予注册

据澎湃新闻报道，近日，国家知识产权局下发第30850852、30846909、30841883、30860940、30860611、30846312号“阿京腾百”商标不予注册决定书。该决定书称，对梅州新都科技实业有限公司申请的45件“阿京腾百”商标，决定不予注册。国家知识产权局认为，该公司具有不正当利用异议人市场声誉的故意，其申请注册被异议商标的行为有损于公平竞争的秩序，易产生不良社会影响。

03 施华洛世奇家族或被迫放弃部分股份以自救

奥地利水晶饰品生产零售商施华洛世奇正考虑通过创始家族放弃部分股份，以寻求IPO或达成新战略工作的可能性。公司首席执行官Robert Buchbauer称，这是“痛苦却必须落实”的措施。

04 陈坤出任快手品牌代言人

时逢开学季，陈坤发布了自己在快手的首支视频，称将“正式进入快手这所’大学’，跟大家一起去学习，也想跟随大家一起去看到生活的不同面相。”

05 精品咖啡品牌“三顿半”完成过亿元B轮融资

“三顿半”已于今年完成过亿元B轮融资，本轮由红杉资本领投、老股东峰瑞资本跟投。三顿半是精品咖啡品牌，其将咖啡以冻干粉新形态，借助电商渠道进入大众日常咖啡场景。

Ⅱ互联网平台

01 字节跳动CEO将重新考虑针对TikTok的方案

知情人士今日称，受此影响，字节跳动创始人张一鸣正在重新考虑自己的选项，并评估新的《中国禁止出口限制出口技术目录》的影响。其中一位知情人士表示，字节跳动的监管团队和交易谈判代表正在开会，讨论是否仍有可能制定一项出售方案，以赢得两国政府、收购方、风险投资者和字节跳动自身的批准。

02 Facebook合作产品营销团队资深副总裁博兰辞职

博兰在Facebook的职责之一是监督合作伙伴的数据，其中包括Facebook及其合作伙伴相互共享的广告数据，以及使用Facebook应用程序界面（以下简称“API”）的开发人员。

03 Facebook不愿向媒体支付内容使用费，或将阻止澳大利亚人分享新闻

社交巨头Facebook公司计划阻止澳大利亚的用户和出版商分享新闻，此举旨在反制澳大利亚拟议的一项法案，该法案将迫使Facebook向媒体公司支付内容使用费。Facebook周一在博文中称，这项法案是不公平的，会允许出版商任意收费。如果这项法案成为法律，那么公司将采取前所未有的措施，阻止澳大利亚人在Facebook和Instagram上分享新闻。

04 滴滴：旗下出租车业务升级为“快的新出租”

9月1日起，滴滴旗下出租车业务升级为“快的新出租”。此外，快的新出租还将开启1亿元专项补贴活动，为乘客发放出租车打车券，帮助司机师傅们提升单量和收入。

05 微信「看一看」新增给好友送礼物功能

近日微信看一看新增给好友赠礼物功能。打开微信看一看后，可看到“轻触朋友昵称，感谢他（她）的推荐或评论”的提示。

06 淘宝曝光虚拟主播 声音样本采自马云、高晓松

淘宝直播在最近一次内部分享会上曝光了虚拟主播，这个由阿里达摩院直接支持的项目从今年年初秘密启动。从曝光样本看，虚拟主播Bonne在主播休息时独立上岗，可以进行商品播报，为用户提供24小时智能货品推荐和1对1的在线服务。

07 腾讯内容开放平台暑期整治不良内容超283万条

腾讯内容开放平台（企鹅号）在暑期开展了为期60天的内容专项整治行动。数据显示，“护苗”专项行动发现并拦截违规内容达283.1万条，涉及危害青少年不良内容26.6万条。

08 Google将数字服务税费用转嫁给广告客户

该公司告诉客户，从11月开始，它将对在英国，土耳其和奥地利投放的广告收取额外费用，这些费用明确涵盖了这些国家/地区的额外监管费用。广告商和发布商担心，此类费用会进一步削减已经受到大流行打击的广告支出。此举将使在Google平台上投放广告或通过Google Ads购买的广告的价格在英国增加2％，在奥地利增加5％，与这些国家开始实施的新数字服务税的税率相同。

Ⅲ服务机构

01 一下科技联手特斯联斥资10亿成立新MCN机构，系行业单笔融资最高金额

国内领先的移动视频技术与服务提供商一下科技宣布，将牵手全球领先的智慧场景服务商特斯联，双方投资10亿资金联合成立新MCN机构，共同致力于打造网红直播带货时代的全新爆品。

02 萃弈（The Trade Desk）发布2020年第二季度财报 客户留存率依然保持超过95％

萃弈联合创始人兼首席执行官Jeff Green表示： “虽然广告行业在第二季度初期因新冠肺炎疫情带来的不确定性受到影响，但随着时间推移，我们看到广告业务有明显的改善，六月份广告支出同比增长转正。营销人员意识到，随着市场重新开放，数据驱动广告在推动业务增长方面发挥着重要的作用。在这种环境下，广告主十分重视我们平台所提供的敏捷性和灵活性，以及能够测量所有广告费用的投资回报率的能力。这一点在电视领域尤为明显，消费者加速转向流媒体服务的趋势以及优质库存的增多，让广告主首次可以将数据应用于大规模的电视广告活动。”

Ⅳ案例

01 Burberry：将TB的LOGO变为视觉符号

02 蓝标劲酒

03淘宝直播首部品牌片：功夫主播

好货大掌柜：薇娅。魔鬼神推手：李佳琦。聚划算官方优选官：刘一刀。国货掌门人：汪涵。

04 麦当劳将日常用品变为极简风格的“麦当劳食物”

https://www.marketingdive.com/news/campaign-trail-mcdonalds-canada-moving-day-minimalist/584212/

Ⅴ趋势观察

01 电通安吉斯：2020年网络社会指数

电通安吉斯集团发布了新报告“2020年网络社会指数”。这是对22个市场的3.2万人进行的第三次年度调查，揭示了一些关键的动态，其中许多是自相矛盾的。全球2/3的受访者认为，企业机构获得明确同意后才能使用他们的个人数据来支持应对医学研究等社会挑战的研究和开发。但是，人们很少阅读Cookie通知以及数据使用条款和条件。

02 36kr&微播易：2020年中国快消品行业KOL内容营销报告

工作和生活逐渐线上化，尤其是生活。2019年中国网民规模已超过9亿人，互联网普及率达64.5%。疫情期间零售消费、娱乐内容的线上渗透率进一步提升。腾讯会议推出两个月后日活便超过1000万，zoom的月活用户也由疫情前的10万爆增至120万。2月3日全国开工首日当天钉钉远程办公人次达到2亿，3月底钉钉用户数超过3亿。

Ⅵ海外营销

01 将新客户转变为忠实客户的4个步骤

Consumers are buying groceries in novel ways they may have never considered before that allow for safer shopping. Online ordering and pickup services are just so much more appealing nowadays compared to the idea of going into a store. Many people have tested these concepts during the pandemic. Gallup in May reported that curbside food pickup at stores rose 17% between late March and mid-May.

In fact, more people flocked to take-out and delivery from quick-serve or other restaurants through apps during the pandemic lockdown. The Gallup research showed restaurant takeout was up 18% in that period.

02 联合利华和塔吉特开始在Peacock上发布语音广告

Unilever and Target's coupon offer in Peacock's voice-powered ad format is an early sign of how consumer packaged goods companies and retailers are testing promising new technologies that make TV more interactive for viewers and marketers alike. By letting viewers respond with a verbal command to receive a coupon, the companies can make the process of directly responding to a call to action easier for consumers while possibly lifting response rates. Instead of asking viewers to call a toll-free number or visit a website, voice-activated ads can trigger an immediate response and help advertisers measure the effectiveness of their direct response campaigns.

03 B2B公司需要在董事会人员中“注入营销心态”

First, it has confirmed scientifically something many marketers have long suspected – that consumers cannot always accurately describe their motivations or predict what factors might be decisive in influencing their behaviour.

Second, it has catalogued many instances where patterns of human behaviour consistently deviate from those predicted by conventional, self-interested economic axioms.

No one is claiming that behavioural science is an exact science. But it does present the marketer with an entirely new experimental space. And one which is more valuable since it allows for butterfly effects: cases in which very small and inexpensive changes can lead to extremely valuable results.

04 “我们必须有接受失败的勇气”：Ocean Spray为什么在DTC时代推出品牌孵化器

The incubator has rolled out a line of herbal tonics, Atoka; a CBD sparkling water line, CarryOn; an edible gummy supplement to help protect skin from the sun, Dabbly; and now Tally-Ho. From concept to market test takes roughly five months, according to Santi Proano, head of the Lighthouse Innovation Incubator, who said that the cooperative doesn’t expect all of these brands to be winners, but that it’s looking to see which could be viable long-term brands to help Ocean Spray grow.

“This group is an internal way to build innovation for new brands that aren’t Ocean Spray to reach new consumers in new categories,” she said “It’s really about stretching beyond what Ocean Spray can do as a brand and the sorts of consumers and categories it can reach.”

05 九大视频营销中的挑战，以及它们的解决方案

In fact, Google research shows that 55% of consumers use videos for purchase decisions. According to this research, marketers get 66% more qualified leads per year by using it. And a survey conducted by Wyzowl shows that nearly eight out of every ten users have purchased a piece of software or app after having watched brand videos.

But while I’ve focused a lot on video marketing benefits, what I haven’t covered yet are some of the challenges that small business owners face.

So in this article, I’m highlighting 9 video marketing challenges, and provide a solution to each one.