eMarketer首次对原生广告市场进行估量，表示：原生数字展示广告将占今年美国数字广告支出的一半以上。

这项新的预测估计，今年美国本土数字展示广告支出将增长36.2％，达到220.9亿美元。按此数字计算，它将占美国所有展示广告支出的52.9％。

“发布商追求更高价值、更适合移动设备的媒体资源，广告主则希望吸引更多广告受众、广告形式没那么突兀，这两种需求促使了原生数字展示广告的增长，”eMarketer首席分析师、报告作者劳伦•费舍尔（Lauren Fisher）说。

绝大多数的美国展示广告支出来自社交网络，主要由Facebook主导。今年，原生社交网络广告支出将达到185.9亿美元，占全美美国展示广告的84.2％。但社会平台上，原生广告的份额下降了。

“越来越多的社交平台以外的发布商采用了信息流广告和视频，”费舍尔说。“再加上程序化原生广告的不断发展，这将推动非社交平台上原生视频广告的支出。”

由于原生广告主要是在社交平台上购买的，所以它几乎完全是移动广告。今年，原生移动展示广告支出将达到1950亿美元，占所有原生广告的88.3%，而且份额也在不断增长。原生移动广告将占美国移动展示广告支出的64.5%。

几乎所有美国原生展示广告都通过程序化的形式购买，而且由于社交广告的巨大影响，绝大多数的广告是通过API处理的。今年，程序化原生广告将占全国数字展示广告支出的84.0％，即185.5亿美元。

“通过程序化的方式采购非社交平台的原生展示广告，是一个缓慢的开始。但随着大多数采购平台迅速转向适应原生广告，我们可以看到，未来几个月内将发生改变，”费舍尔说。