一、设备变化：移动设备自带的有效性颠覆了传统广告，移动设备的特性是PC所不具备的，显著的特点是手机唯一性、实时性、位置性。

二、用户变化：用户从大众常态化到个性场景化，用户需求也变得更加细分和多维。广告需要根据不同的场景，根据用户的一些需求，去匹配不同的一些内容植入。

随着用户时间越来越碎片化，催生出细分的场景化应用。用户在不同时间段不同地点有娱乐、商务、消费、直播、获取新闻、社交等需求。

而且APP的转换率比移动页面高100%-300%，且Top 1000应用的使用时间会比移动网站长18倍。

三、广告主变化：广告主在整个移动广告进程中不断发生着变化，从传统的买流量到买人群，再到买内容。传统的买流量，通过通投展示广告进行大曝光，这往往不能满足广告主的效果需求。而买人群其实就是程序化购买，利用大数据覆盖更精准的受众。

但现在广告主需要借助内容让广告更原生，毕竟不管品牌广告主还是效果广告主，都越来越追求品效合一。因此，内容营销的预算会逐步在递增。

在整个商业变现的过程中，原生广告的变现效率最高。以Facebook的数据来看，信息流广告点击率最高，比右侧广告栏高了8倍，比广告页高出10倍。因此信息流广告成为最受欢迎的原生模式，也逐渐作为商业化变现最重要的指标。

一、社交流（以Facebook、微博为代表）

市场普遍认为现在流量红利已经消失了，需要抢占的不是流量了，而是用户的停留时长。

社交流其实是一个时间竞争上特别好的形态，因为用户在社交属性上停留时间相对更长。但内容比较迎合大众，口水信息偏多，社交流存在大量八卦、娱乐、生活的声音。这使得该流的价值偏低。

二、资讯流（以一点资讯、今日头条为代表）

资讯流和信息流是完美的结合，因为大众对新闻资讯的诉求很高且这个诉求是不分时间地点的。像一点资讯、今日头条这样的媒体，既有军事、财经、政治等传统门户时代的内容输出，又有一些长尾兴趣类。

以一点资讯为例，它有365万个长尾频道，即365个小的兴趣标签，使得不同内容可以精准覆盖到不同人群。

此外，一点资讯跟OPPO和小米手机硬件合作，将内容分发到手机硬件、浏览器、内容联盟上，因此信息流可以与资讯完美嫁接。

三、搜索流（以百度、谷歌为代表）

搜索流的价值很高，因为搜索行为是用户主动的诉求，但一般搜索行为持续时间较短，没有办法去抢占更多的用户停留时长。