近日，喜茶携手茶颜悦色推出了主题为“恰杯茶不”的联名礼盒。

而这场突如其来的合作，实则双方早有预谋。此前在3月份，喜茶抽奖抽到了一位叫@等一杯茶颜悦色的网友，被大家打趣道，终究是错付了。并引来了茶颜悦色“谢谢茶茶将我们小主照顾好”的回复。

本以为这件事情就此落下帷幕，但就在7月20日，茶颜悦色发布微博消息表示“有个朋友要来长沙找我们玩，希望大家推荐好的美食”。随后喜茶发布微博消息回应称，将要去长沙考察，评论希望收到很多当地美味。

由此引来了一众网友，笑称“商业联姻”，将两个品牌组成了名为“喜笑颜开”CP。并在7月21日正式发布微博消息推出联名礼盒，礼盒上的包装设计刚好呼应两个品牌发布的消息，一个称“远方来客”，一个回道“恰杯茶不”。

两个品牌的合作，还吸引了奈雪的茶过来凑热闹，在茶颜悦色微博消息评论下方留言称“你看我还有机会吗？”

那么为何本事竞争对手的喜茶和茶颜悦色会进行合作？在Morketing看来，两者的合作第一是有了这个契机，第二，虽然说茶颜悦色与喜茶是竞争对手，并且将走出长沙，但目前茶颜悦色门店的扩张和发展还难以达到喜茶的水平，两者竞争的局面还有很久才会出现，这也是喜茶不会与奈雪的茶进行合作的原因，所以这时两个品牌合作在此时此刻是一个双赢的结果。

其次，延续当时抽奖时的热度，顺应粉丝要求推出联名礼盒，做到实力宠粉，俘获一众粉丝的心。此外，竞争对手互相联名这件事本身就具有超高话题度。当然了在汽车行业宝马和奔驰也经常会互动，但并不会选择进行深度的跨界，而此次喜茶和奈雪的茶算得上是一个较为深入的合作，想想如果有一天可口可乐跟百事可乐推出联名礼盒，想来话题度将会超高。

但值得注意的是，此次合作是否会让消费者产生双方品牌绑定的效果，消费者想起喜茶就会联想到茶颜悦色，想起茶颜悦色就会联想到喜茶，对于两个品牌而言会是一件好事吗？