「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日早报，每日早8点整更新，围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等展开，每天精选15-20条相关新闻，其中还包含5条海外新闻。

Morketing，提升营销人的全球连接效率。营销人的一天，从读「Morketing·营销人早报」开始。

Ⅰ 品牌

1.娃哈哈首个奶茶直营店落地广州

近日，娃哈哈奶茶在广州开出了全国首个直营店。据娃哈哈奶茶招商工作人员介绍，该项目从2019年开始筹备，在广州这家直营店开业前，已开出了约370家加盟门店，主要位于浙江、江苏一带。娃哈哈奶茶店是通过品牌授权给到合作伙伴，娃哈哈方面没有直接参与到实际运营之中。（界面新闻）

2.代餐品牌“ffit8”近日完成数千万元首轮融资

代餐品牌“ffit8”近日完成数千万元首轮融资，本轮由复星锐正资本领投，个人投资人李静、戴军跟投。ffit8成立于2019年，从蛋白棒和瓶装代餐奶昔切入代餐市场。

3.沃尔玛：自有品牌George新品率超过50%，将与张小泉联名

沃尔玛宣布其自有品牌George家居商品的新品率超过50%。沃尔玛表示，George在家居品类的拓展已经涵盖近百款新品。此外，沃尔玛介绍，其将与国内老字号张小泉推出联名系列。

Ⅱ 互联网平台

1.腾讯全资收购搜狗，交易价格为每股9美元

美东时间7月27日，腾讯公司将全资收购中国第二大搜索引擎公司搜狗。另一名知情人士对此予以证实，并称交易形式为全资，交易价格为每股9美元。

2.B站推出“必剪"App

近日，哔哩哔哩发布了一款名为“必剪”的App，其产品定位是一款针对年轻人，拥有高清录屏和丰富的剪辑功能的视频剪辑工具。目前，“必剪”已经在iOS端和安卓端上线，其开发者为上海哔哩哔哩动画有限公司。

3.科普创作人“李永乐老师”与西瓜视频达成独家合作

7月27日，科普创作人“李永乐老师”在最新的视频中宣布，西瓜视频成为其独家内容发布平台，双方将展开深度合作，开拓知识科普领域。同时，李永乐将担任西瓜视频科普超能计划联合发起人，挖掘和培养更多创作新人。

4.多点App用户破亿，7月月活用户超过1800万

近日，生鲜快消数字零售平台多点Dmall宣布，多点App注册用户数已经突破1亿。目前，多点已合作112家连锁商超，覆盖13000多家门店，以数字化为实体零售提供服务。截至2020年7月，多点App月活跃用户超过1800万。此前，多点App月活数位列易观、Quest Mobile、极光大数据等排行榜的生鲜零售O2O行业首位。

5.抖音企业号官网上线，同时发布企业主故事纪录片

抖音企业号近日推出企业主故事纪录片《看见》，其中包括5个人物故事小短片，覆盖餐饮、教育、服装、家居建材、农林畜牧渔等行业。

6.微信“支付”页新增“出行服务” 团油将为车主提供加油服务

近日，微信“支付”页中的“腾讯服务”在北京、广州地区上线新入口——“出行服务”，一站式聚合了包含加油服务、公交出行等多出行场景服务。其中，能链（能链云/团油/快电）旗下职业司机加油平台团油，作为车主加油服务提供方，嵌入“腾讯出行服务”，为广大车主提供加油服务。

7.拼多多对商家上线“多多批发”业务

拼多多近期对商家上线了一项新业务，名为“多多批发”，目前场景还未搭建完成，但已对商家开放申请。

8.腾讯：“微信车载版”等功能将会应用在宝马

宝马宣布与腾讯控股开展数字化合作，双方将推进车载轻应用生态“腾讯小场景”与微信车载版在BMW车上的应用。双方合作的首批“小场景”将于今年第四季度在中国市场正式上线，涵盖资讯、美食、娱乐、出行、教育等维度。

Ⅲ 服务机构

超融合厂商“SmartX”完成2亿元B+轮和C轮融资

中国超融合厂商“SmartX”已相继完成B+轮和C轮融资，两轮融资规模达到2亿元人民币，其中B+轮融资由祥峰投资领投，经纬中国加码；C轮融资由天创资本和华业天成资本领投，东方广资本继续增投，并由义柏资本担任财务顾问。资金将主要用于企业云新一代分布式计算和存储引擎打造，以及容器、边缘计算等创新应用场景拓展。SmartX成立于2013年，是一家聚焦于超融合架构的新一代IT基础设施产品与解决方案提供商。

Ⅳ 案例

1.王俊凯×雷克萨斯 

2.红星美凯龙 × 国家博物馆

Ⅴ 趋势观察

1.BrandFolder：2020年数字资产管理报告

BrandFolder发布了“2020年数字资产管理报告”。大约6/10的营销人员和创意人员（61%）将他们的数字资产存储在Google Drive、Dropbox和Sharepoint等云存储系统中。

调查发现，人们正使用一系列存储方式保存数字资产，最常见的选择是使用云存储平台；一半的受访者（51%）将数字资产保存在公司管理的服务器上。事实上，许多受访者同意（30%）或强烈同意（10%），他们的公司没有单一的数字资产存储中心。

2.2019年-2021年全球主要地区广告收入增长率

3.Twitter：2Q20吃瓜群众显著增加 推特用户高速增长34%

Twitter 2Q20的财报最大的亮点是用户增速惊人，同比达到34%，主要受益于新冠疫情人们隔离在家，以及欧美社会事件的驱动下人人纷纷在社交媒体上参与热点讨论。但广告主需求疲软，加上一堆品牌广告主因为社交网站没有处理好种族歧视信息而抵制广告投放，导致营收同比下降19%。

Ⅵ 海外营销

1.建立卓越品牌知名度和促进销售的7种方法

In their 2020 B2B Content Marketing Report, the Content Marketing Institute surveyed North American content marketers. About 84 percent of the most successful marketing campaigns built loyalty with customers. The focus on building brand recognition, authenticity, and loyalty was a powerful combination for most companies.

Making your name more recognizable isn’t a one-step process. Superb brand recognition requires ongoing effort and multiple advertising channels. Fortunately, there are some simple things you can do today to start.

2.饮料初创公司United Sodas为什么要测试新的户外广告策略

Outdoor advertising has plummeted overall as Americans stay off the roads, but new opportunities for brands to reach local customers are emerging. Billboard advertising, for example, has reportedly declined by 40% since March.

At the moment, many brands are still forgoing subway ads and other “underground” ad locations. But startup brands, which halted many of their contracts when the pandemic began, are now targeting potential customers near outdoor-focused reopening in effect in urban areas. Brands like United Sodas and Revel Scooters are aiming to get within eye-view of potential customers who’ve been quarantined for months.

3.“加快到达目的地的速度”：5种改变将推动冠状病毒危机后媒体的未来

A pandemic-caused recession has led to massive disruptions in publishers’ revenue streams. That paired with nation-wide calls for systematic changes has media companies reconsidering how diversity and inclusion are prioritized within their business processes and cultures. Five media executives shared their predictions with Digiday for what changes are expected to come out of this turbulent time.

Trusted publishers will be viewed as the new storefront for advertisers

4. 使用情感分析的实时营销中可行的策略

If you work in a digital marketing agency, the following scenario will likely be familiar: You get a call from a stressed-out client and hear their voice shaking on the other end of the line, their words filled with anxiety. The reason for such a cataclysmic reaction: They got a one-star Google review. The Guardian warns us that “negative comments and low star ratings can make or break a company.”

Imagine this issue amplified with a retailer that sells hundreds or even thousands of products, each reviewed by customers on Google, Yelp or a social media platform. Some of those reviews may be positive, while others may be more neutral or even downright negative, as in the case above. Thousands of reviews about your products may be sitting online, waiting to be read. What can you do with this information?

5. 为什么您的个人品牌宣传不应让雇主感到恐慌

What is a personal brand? Simply put, a personal brand is an individual’s reputation in their field. So it’s understandable that some organizations might be leery of their employees building personal brands and touting their individual expertise. But this activity doesn’t mean they’re looking for another job. And it doesn’t mean other firms are going to steal your most valuable people.

Instead, raising the visibility of your employees’ expertise and deliberately promoting their personal brands can significantly drive your firm’s visibility, growth and ultimately, reputation as an employer. It can also make your team’s experts happier, more satisfied employees—the kind that stick around for a long time.