「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日早报，每日早8点整更新，围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等展开，每天精选15-20条相关新闻，其中还包含5条海外新闻。

Morketing，提升营销人的全球连接效率。营销人的一天，从读「Morketing·营销人早报」开始。

一、品牌

1.张艺兴入职中国移动任动感地带AI宣推官，联名手机卡Xback多渠道同步发售

中国移动旗下品牌动感地带M-zone官方微博宣布，张艺兴正式入职中国移动，担任“动感地带5G合伙人&AI宣推官”。同日，张艺兴首张联名手机号卡——动感地带Xback卡在全国的中国移动线下营业厅、线上掌厅，以及动感地带官网、咪咕圈圈APP等渠道同步发售。

2.美团点评与可口可乐达成战略合作

7月21日，美团点评与可口可乐（中国）签署战略合作协议，双方未来将共同探索数字化商业新模式。

3. LV将推出AirPods专用配饰，售价不到2500元

根据消息称，这款配饰售价为350美元，约合人民币2444元。如果佩戴AirPods听歌的话，LV的这款配饰还可以当做耳坠来看待。

4.可口可乐第二季度营收71.5亿美元，经营利润19.81亿美元

7月21日，可口可乐公司发布2020年第二季度财报。财报显示，公司营收71.5亿美元，经营利润19.81亿美元，每股收益0.41美元。可口可乐继续推进中国市场“全品类”战略，本季度推出十余款新品，并持续加码供应链投资。5月，中粮可口可乐在四川启动全自动化易拉罐饮料生产线，产值13亿元人民币。下半年，太古可口可乐中国有6条新增的生产线将陆续投产，总投资将达2.5亿元人民币，新增年产能将超17亿元人民币。

二、互联网平台

1. 字节跳动产品和战略副总裁朱骏Alex，兼任字节跳动战投负责人

2.据路透消息，阿里巴巴称星巴克中国“啡快”将登陆支付宝、淘宝、口碑、高德等多个App

3. 山本耀司Yohji Yamamoto中国首家官方旗舰店入驻京东

山本耀司旗下品牌Yohji Yamamoto选择京东作为品牌在中国的首家在线合作平台，正式开启Yohji Yamamoto官方旗舰店，同步为消费者带来多个系列成衣，彰显独树一帜的穿着品味。

4. 中国探火工程和天猫新文创启动“移民火星计划”

7月21日，天猫新文创和中国火星探测工程联合启动“移民火星计划”，向广大网友征集在“火星生活的1万种可能”。对此，天猫新文创负责人棠五表示，天猫新文创将通过与中国探火的深度合作，带年轻人体验在火星生活的1万种可能，联动商家一起研发各种“火星好物”，让高科技的元素和文化进入大家的日常生活，拉近与年轻人的距离。

5. 考拉海购转型“会员电商” 试图打造线上版Costco

考拉即将进行战略升级，在原有跨境业务的基础上，全面聚焦“会员电商”。考拉方面表示，考拉跨境电商的定位不会改变，但主要的形式改为以会员的运营为主。

6. Snap高管解读财报：广告主抵制Facebook对我们有利

Snap首席商务官杰里米·格曼在该公司的第二财季电话会议上表示，尽管很难判断抵制活动迄今为止对其收入产生的确切影响，但该公司却得以与一些品牌的高管展开对话。

三、服务机构

CEM开发商”量赞科技"完成天使轮融资

CEM开发商北京量赞网络科技有限公司宣布完成由初心资本领投的天使轮融资。公司表示，本轮融资将主要用于产品细节打磨、团队建设以及品牌运营推广。据官方介绍，量赞科技的商业路径选择从消费、电商领域的头部用户入手，早期的产品属于定制化开发，本地部署远程维护，客户包括美的、雀巢、蒙牛、辉瑞制药、中国移动等十多家标杆客户，客单价在几十万到上百万不等。

四、案例

1.钉钉：“登月第一鸟”钉三多

2.表情包“乖巧宝宝”×大英博物馆旗舰店

3.999推出“免疫历”

4.QQ×Miniso：天生企鹅盲盒

五、趋势观察

1.IAB：2020年网络视频广告调查报告

IAB欧洲的最新报告“2020年网络视频广告调查”强调了以下主要趋势：

品牌建设是网络视频广告投资的关键驱动力。近60%的广告主投资网络视频是为了建立品牌或获得竞争优势；40%的广告公司投资视频是为了讲述品牌故事。

网络视频广告关键渠道用于推动销售和提高广告效果。

发布商正在发展视频广告，以支持不断增长的广告客户需求，吸引更多的品牌支出。虽然2018年略高于20%的发布商报告称，视频广告占其库存的比例不到20%；但在2020年，超过32%的发布商从网络视频中获得了29%的广告收入。

2.QuestMobile:2020跨平台KOL生态研究报告 头部网红难觅、转化良莠不齐，网红机构集中趋势明显

QuestMobile数据显示，美妆类KOL Top榜，李佳琦（1.13亿）、完美日记（1.06亿）、兰蔻（1.05亿）、瑜大公子(0.71亿)、冰老头（0.68亿）；时尚穿搭类KOL Top榜，娃娃每晚7点（1.45亿）、大璇时尚搭配（1.44亿）、闪闪（0.99亿）、超级丹（0.72亿）、聂小雨（0.65亿）；明星名人KOL Top榜，杨迪（1.90亿）、郑恺（1.85亿）、陈赫（1.72亿）、王祖蓝（1.38亿）、欧阳娜娜（1.25亿）。

从榜单也可以看出，基于流量变现的商业模式，网红、KOL的运作江湖已经形成了产业链，并且渗透到了实体产业，目前国内的MCN机构中，签约KOL超过100个以上的机构占比1.2%，51-100个的占比2.4%，这两类头部MCN机构分割了约30%的活跃用户数，相比之下，超过6成以上机构签约不超过5名KOL，活跃用户数占比仅15.3%。

3. Magna：2021年亚太地区广告收入达到1750亿美元 同比增长8.1%

根据最新的Magna广告预测，亚太地区广告市场将在2021年强劲复苏，增长8.1%，达到1750亿美元。今年该地区广告收入下降8.5%，降至1630亿美元，比全球平均水平（-7.2%，缩减420亿美元）还要糟糕。

该地区的传统广告收入将下降16.5%。

尽管今年的收入下降幅度很大，但该地区仍将是仅次于美国的第二大广告市场，远远领先于欧洲、中东和非洲地区（EMEA），后者今年的收入仅为1310亿美元。

六、海外营销

1.四种市场细分类型，助您提高广告campaign的效果

Segmentation is important in all forms of communication; you probably use it all the time. We naturally adapt our communication style to suit the needs of an audience, such as when we’re talking with our friends vs. a stranger.

Likewise, segmentation strategies allow your marketing campaigns to more effectively reach consumers and promote your products or services.

2.英国封锁期间，新的雅芳卖家增加一倍

There's been a sharp rise in the number of people signing up to sell Avon beauty products during lockdown. Between late March and early June, the number of new UK sales representatives was double that in the same period last year. The company appears to have benefitted from more people finding themselves at home with time on their hands, or in need of income.

3.麦当劳庆祝“ Mac的回归”，并重回广告领域

McDonald’s is launching a major marketing campaign celebrating it’s return to the high street following the closure of the majority of its restaurants during the coronavirus lockdown.

‘Welcome Back’, created by Leo Burnett London, shows people happily eating their McDonald’s for the first time since reopenings began.

4.9个关键性campaign，展示了营销如何在今年上半年发生转变

For an industry prone to hyperbole, marketing has truly experienced a period of unprecedented disruption in 2020, one that makes gauging success difficult. Each year, Marketing Dive catalogs the most impactful campaigns from H1, either those that provided concrete returns or best embodied a particular trend. What does such a list look like in a year where brand marketing largely fell off after the first three months, and amid a period of tumult that's waylaid most live events, including the Summer Olympics?