出道不到2个月，虞书欣拿下YSL圣罗兰美妆品牌挚友|Morketing

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Rita Zeng · 2020-07-21 18:16

【摘要】短期代言人成为品牌收割粉丝经济的重要营销“手段”

7月14日，YSL圣罗兰美妆发布微博消息官宣虞书欣成为“YSL美妆品牌挚友”。截止发稿，该微博消息转发量已达到54.8万。

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为什么YSL圣罗兰美妆选择签约虞书欣？首先在《青春有你2》中，虞书欣自带话题热度，在比赛中就受到很多观众的关注，但观众对虞书欣个人看法的争议也较大。

其次除了女团成员的身份外，虞书欣个人演员的身份为其个人形象有所加分。再者，粉丝基数相对较大，目前虞书欣微博粉丝已有1217万，而与其同时出道的赵小棠微博粉丝数仅为255万。

此前，YSL圣罗兰美妆签约了辛芷蕾、阚清子、张雪迎、鞠婧祎、宋妍霏、杨子珊等众多明星为品牌挚友。不过从这些所有官宣品牌挚友的微博消息来看，其转发量都不及虞书欣。

除此之外，Morketing还发现到2019年YSL圣罗兰美妆启用了大量女团/男团成员，签约傅菁、吴宣仪、姚明明、姚琛、林彦俊成为品牌挚友。包括说在营销活动中选择上官喜爱、周震南等偶像进行单次合作。

从YSL圣罗兰美妆2019年的动作也不难看出，该品牌想要借助近几年爆火的“团偶”，在这些偶像团体中选出一些与品牌目标人群相似，人气较高的明星进行合作，持续提高在消费者心中品牌年轻化的调性。

同时其品牌挚友更换时间周期“短频快”，在这种情况下，YSL圣罗兰美能够持续不断收割新的粉丝流量。

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