周四，Google收购了云视频平台Anvato，后者不仅能提供视频编辑和文件解码工具，而且，保证内容和动态插入的广告能够妥善传达给受众。Anvato的技术允许其客户进行流媒体直播、云端编辑视频、插入广告、处理付费观看及订阅费用等。其客户包括NBC、环球电视台、Scripps Networks、福克斯体育台，以及媒体综合集团等企业。

在Anvato官网上，CEO Alper Turgut宣布收购消息的同时，宣称“Anvato将基于Google云平台架构，为付费电视经营者、程序员、广播公司和事件直播产品提供商提供全系列的视频处理软件解决方案。”根据Anvato的技术，当内容发布商希望内容流与Roku流媒体播放器、亚马逊Fire、iOS和安卓设备同步的时候，它会得到一个高质量的跨设备视频回放体验，而且延迟很少。

另一个附带的利益是，服务器端技术能够避开广告拦截软件，因为它在同一段信息流里播放广告和内容。视频拦截软件无法在拦截广告的时候避免阻拦内容的播放。“服务器端的内容和广告融为一体，形成了一条数据流，而视频播放软件看上去只是在为内容做修饰。”Anvato的首席宣讲官Matt Smith在最近的一次采访中如此透露。

Anvato并非Google在该领域的唯一一次收购。2014年，Google收购了服务器端视频插入软件提供商MDialog，双方的合作成果是今年5月，Google发布的DoubleClick 动态广告插入软件。

但是，Google把Anvato定位在Google云平台之下，作为一条单独的事业线，而不是归属于聚焦广告产品的DoubleClick。

Google发布声明称，收购Anvato是为了在媒体和娱乐业帮助企业“打造他们的视频产品架构，在任何设备上向消费者们传递高质量的、生动的视频和他们需要的内容。”高级产品经理Belwadi Srikanth在博客日志里这样写道。

Google想拥有自己的视频基础设施和电视内容播出的渠道。比如说，它通过最近购买的互联网服务提供商Webpass，将Google光纤计划延伸到了像迈阿密和旧金山这样的主要市场。通过Anvato，Google与广播电视公司可以进行多项业务的合作，而此前他们之间的关系并不紧密。YouTube一度被视为是传统广播电视公司的威胁。

Google的竞争对手们也在抢夺媒体用户，微软推出了Microsoft Azure媒体服务为广播电视公司提供特有的工具菜单；亚马逊则提供了专有的媒体服务，并通过其平台为用户提供一系列类似于Anvato产品的端对端解决方案。Google和它的竞争对手们，已经看到了OTT产品所提供的精准营销的潜能，并在为未来的发展投资。