《隐秘的角落》能否为爱奇艺精品短剧场打出声量?
观察

《隐秘的角落》能否为爱奇艺精品短剧场打出声量?

Annie · 2020-06-28 10:14

【摘要】迷雾剧场还有哪些可能

上线一周就有超过20万人打出9.0的高分,有人说这是今年最好的国产剧,甚至是近五年来最好的国产剧。


1打分.jpg  

12集爱奇艺自制短剧《隐秘的角落》上线一周即将迎来结局。体量如此小、档期如此“精炼”的一部剧,何以在如此短的时间里发挥长尾效应?

 

靠的是内容和口碑“自来水”出圈。

 

如果你打开这部剧,大概率是很难停下来。短短5分钟的信息量,足以让你的大脑超负荷运转。


2动图.gif


张东升在风和日丽的一天带岳父母去爬山。说是要帮老人拍照,看似不经意地为其整理衣服摆造型,缓缓抬头后突然将老人推下山崖。一连串动作看似连贯,却被不远处的三个小孩用相机记录了下来……

 

之后,故事发展的每一步,就都不在观众的想象中了。不是简单的大人和小孩的pk,也不是高智商主角团之间的厮杀,剧情的发展没有任何模式可以加以寄托想象,各种阴差阳错的“错位”接踵而至。

 

很少有悬疑剧如《隐秘的角落》一般,一开始就明确告知观众凶手和作案动机,却依然能让观众对即将展开的剧情充满好奇。这就是爱奇艺今夏发力的“迷雾剧场”中的一环,以高质量的悬疑精品实现平台内容迭代。这与爱奇艺在5月推出的星钻VIP又有何关联?除了对精品内容的追求和升级,平台商业化的成功又能为用户增长带来哪些升级趋势?

 

艺术和商业并重的“新悬疑”短剧

成为平台增长新动力

 

过往并非没有单独的悬疑剧和短剧成功案例,但如同《隐秘的角落》这般以“悬疑”为桥梁深耕短剧,却是少有。

 

形成“类型化”的基石是优质内容,《隐秘的角落》通过“笛卡尔传说”式的暗喻将儿童问题、社会问题等通过多维的叙事表达深挖出来,却不仅仅满足“悬疑推理”本身。这种聚焦“悬疑之外”的艺术侧写,本身就是一种创新。


3剧.jpg


跟《少年派的奇幻漂流》一样,是相信肉眼所见的童话结尾,还是故事影射的残酷现实,《隐秘的角落》结尾时都并未给出明确答案,但剧中人物面对人性时的抉择却足以警示受众正视自己内心“隐秘的角落”。

 

伴随讲究的拍摄手法、精致的制作和一众影帝影后教科书级的表演,网剧被越来越多受众认可是可以做出电影质感的。但《隐秘的角落》在此基础上少了些商业化、多了些人文气,可以被看作是全新崛起的“新悬疑”短剧类别。一方面,这类短剧在内容上更贴近人文关怀,以多维叙事模式展开“悬疑之外”的社会议题;另一方面,体量小、快节奏成了这类短剧的“标配”,随之而来的“高度烧脑”和“强推理”也助推了精品内容口碑的发酵。

 

这样的短剧作品,实则进一步打通了艺术和商业的界线,也有利于平台做更多的商业化延展。因为平台对类型化内容的深耕首先要迎合用户心理。在流量红利见顶、获客如此不易的今天,类型化精品内容更能精准击中圈层用户的喜好,让用户形成强付费意愿。尤其是针对爱奇艺这样一直以来在年轻群体中已有较高渗透率的平台,为原创自制内容加入“新悬疑”因素实际也是拓宽中年用户层的一次尝试,为更多用户提供多元化选择。

 

“迷雾剧场”还有哪些可能?

 

自爱奇艺5月推出星钻会员VIP(可实现全站超前付费点播剧集免费看)以来,在内容输出方面也有更多布局与之匹配。其中,开辟剧场化运作是针对内容制作水准的一次升级。


5迷雾剧场.jpg


“迷雾剧场”是爱奇艺6月全新上线的暑期短剧场,片单包括6部悬疑剧,每部都是12集体量的短剧,且每隔两周上新一部。其中,首发作品《十日游戏》凭借剧情强反转在豆瓣拿下7.4分这一远超及格线的分数,引起了多数受众的注意。

 

4迷雾剧场片单.jpg


《隐秘的角落》作为“迷雾剧场”的第二部作品,口碑和热度表现再次进阶,成功奠定了用户对爱奇艺剧场概念的感知。一旦形成了固定的剧场感知,同质化的剧集类型也会增强平台用户粘度。再加上剧场的精品化打造,旨在满足更多元用户的看剧需求,同时也有助于平台深度用户的转化。

 

从目前口碑和热度来看,爱奇艺的“迷雾剧场”正在稳定地向短剧集市场输送内容,而平台用户也在稳定聚拢。不止爱奇艺,优酷和腾讯视频也纷纷将精品短剧作为今夏内容升级的重要环节。伴随市场需求增加,多平台纷纷入局,悬疑题材成了短剧发力的重要赛道。

 

“迷雾剧场”成功的背后,也反映了受众对过往“注水剧”容忍程度的降低,这种需求更激发了平台在精品短剧场生态上的深耕。由此可见,高品质短剧时代已经来临。只是,这对故事的叙述方式和制作团队的专业素养,也提出了更高的需求。

 

结语

 

随着《十日游戏》、《隐秘的角落》两剧口碑和热度的节节攀升,爱奇艺“迷雾剧场”正逐渐打出声量。这不仅是平台在推出“星钻VIP会员”后,对精品内容升级的探索,同时也是为拓展多元化受众圈层的一次尝试。

 

此次打出声量的悬疑短剧场模式,或许也能为其他平台创新叙事手段提供参考。正如同“迷雾剧场”暗示的一样:拨开迷雾,才能点亮光明。


本文由Morketing原创发布,转载请联系作者。

已有0人收藏

已有0人点赞

发表评论

请先后参与评论

已有0