经过漫长的等待，由Supercell开发、腾讯和游族网络联合发行的《荒野乱斗》国服终于在6月9日正式上线。在席卷了海外市场之后，这款产品登录中国市场后的表现也十分亮眼。

2017年6月《荒野乱斗》测试之初便受到全球玩家追捧，据Sensor Tower的统计，《荒野乱斗》全球发布半年就实现了用户量破亿，如今国际服运营超过一年，玩家数量达1.4亿。

出色的游戏品质和国内玩家的期待，让《荒野乱斗》国服首日战绩耀眼，不仅拿到了App Store中国区Today首页推荐，还成功登顶iOS免费榜，成为了Supercell的又一款人气之作。

那么，是怎样的推广手段与创意素材引爆了《荒野乱斗》国内的市场局面呢？

从《荒野乱斗》看“轻竞技”手游投放创意方向

《荒野乱斗》采取MOBA游戏（Multiplayer Online Battle Arena，多人在线战术竞技游戏）常见的“左摇杆、右技能”操作模式，简单易上手。

此外，在核心玩法的表现形式上，《荒野行动》英雄种类丰富，每个都具备专属技能；地图样式多种选择，可满足玩家不同需求，使对抗程度更加激烈，形式更为多元。

MOBA游戏的魅力就在于对抗和丰富的策略组合，极限走位、残血反杀，很容易满足玩家的成就感。因此，在广告素材创意孵化层面上，主要以玩法/英雄展示、专业解说等内容为重点。

在《荒野乱斗》中，主要投放的素材为游戏CG宣传和以游戏玩法为中心内容的游戏对战视频，搭配专业解说。为游戏的故事性增加趣味，充分引起玩家对于英雄、地图、操作的好奇。

素材一：专业解说

通过专业解说，对游戏的萌系画风、高效对战、多重地图等属性进行全方位展示，吸引玩家兴趣。

创意产自：摩邑诚

素材二：游戏CG宣传剪辑

画质优良的游戏CG宣传视频，增添故事趣味性；同时结合玩法剪辑，引人入胜。

创意产自：摩邑诚

素材三：游戏实景对战

真实游戏互动体验视频，以第一视角展示多种地图玩法，具有代入感，同时用竞技性打动玩家。

创意产自：摩邑诚

《荒野乱斗》投放平台穿山甲占比最高

从6月2日至6月15日的数据来看，在《荒野乱斗》手游投放的流量平台中，穿山甲占比最高，为75.13%；其次是腾讯社交广告，为 8.29%。

同时，在用户获取渠道的选择上，素材投放占比虎扑最高，为51.49%；其次是米尔军事，为12.09%（数据来源：热云数据）。

图片整理：游戏客栈

《荒野乱斗》引领“轻竞技”风口

《荒野乱斗》操作模式简单易上手，大大降低了游戏准入门槛。初始教学部分，玩家最先接触到3V3宝石争夺战以及新手英雄雪莉。

随着玩家对游戏的熟悉以及累积等级的推进，更多不同定位的英雄也将慢慢解锁，如战士、射手、坦克等等，这些英雄在对战中的作用及使用策略都有着各自的差异。

整体玩法设计满足当下“轻竞技”题材要求，碎片化且易上手。注重呈现操作的竞技性与开黑的社交性，主打“竞技”的同时也很好地兼顾了“休闲”，对于不同层级的玩家都有很好的包容性。

结语

随着用户接收信息过载与浏览习惯碎片化，“轻竞技”游戏的市场竞争格局将日趋严峻，而信息流买量也成为其快速抢占市场份额的必要手段。

除了游戏本身的产品质量过硬外，用户获取渠道选择、创意素材制作、投放运营优化等环节的表现也不容忽视。

其中，创意内容作为接触用户的直接窗口，成为吸引用户注意力的重要一环，独具特色的创意切入点与广告体验的趣味性，是高效转化、达成高ROI的基础。

在游戏视频广告素材创意孵化方面，摩邑诚拥有700+平米视频业务基地与高级人才双重保障，为游戏客户的用户增长注入创意燃爆引擎。

此外，摩邑诚深耕游戏领域多年，与腾讯游戏、完美世界、紫龙互娱、昆仑游戏、三七互娱等国内领先游戏公司保持长期深度稳定合作。