“肆意笑泪，青春归位。一切过往，皆为序章。直挂云帆，乘风破浪。”这是芒果TV新综艺《乘风破浪的姐姐》的开篇序言，也是这档节目的座右铭。

30位年龄30+的女艺人，通过3个月的培训与比赛，在专业制作团队的帮助和观众的投票选拔中，最终优选成团出道。——这档节目也是有史以来首个聚焦逆龄女团的选秀节目。

不同于市面上过于同质化的青春男团、女团选秀，30+姐姐们凭借着自己的路人缘去PK年轻爱豆的偶像光环，但却毫不逊色。早在节目开播前，姐姐们的这趟“打破舒适圈”之旅就备受期待，网络热度持续不下。

芒果TV页面显示，节目第一期上下集正片已累计4亿纯网播量（2.4亿、1.6亿）和4.4万评论

更让人意想不到的是首期节目在芒果TV的悄然上线，毫无预兆，杀了所有人一个措手不及。但节目上线后的声势显然不像前期宣传一样哑火，而是以光速占领了各大影响力榜单的首位。截至发稿日，节目第一期上下2集正片已累计4亿纯网播量（2.4亿、1.6亿）、4.4万评论，新浪微博#乘风破浪的姐姐#话题阅读量突破79亿，这个数据，对任意一部网综来说，都可以用“绝对爆款”来形容。

早在节目开播前，「娱大」就对这一综艺未播先火的状况进行了分析报道（《乘风破浪的姐姐》未播先火，“姐圈文化”是如何破圈的）。此文，抛开这些姐姐的首场舞台表演，我们从另一侧面看看一样腥风血雨的广告商们，他们如何同节目组一起乘风破浪的。除了宁静的hold住全场、蓝盈莹的“狼性学霸”魅力、万茜的“淡然”、张雨绮的全方位另类自信之外，同样让人印象深刻的就是《乘风》综艺的13个广告合作伙伴，他们分别是：梵蜜琳、金典、唯品会、佳贝艾特、vivo、爪爪龙英语、护舒宝、奥利奥、新氧、安居客、和平精英、唱吧、腾讯微视。

买定离手，芒果超媒&梵蜜琳成“躺赢组”

最近一周，少了微博热搜，很多人对综艺节目的“绝对爆款”失去了想象空间，但芒果超媒的股价走势可以作为重要参考。

6月13日，芒果超媒开盘股价报每股51.50元，节目开播仅2小时，股票迅速拉升7％；15日开盘，芒果超媒涨8%；16日收盘，芒果超媒股价报每股60.20元，较前日上涨0.23%。《乘风破浪的姐姐》播出仅3个工作日，节目出品方、制片方、播出平台芒果TV背后的芒果超媒股价上涨达17%。若后期节目制作水准依旧在线，也有业内人士看好芒果超媒股价继续看涨。

当然，除了芒果超媒“躺赢”外，独家冠名的护肤品牌梵蜜琳更是赚足了关注度。在《乘风破浪的姐姐》节目立项初期，由于缺乏关注度和过往成功经验，项目级别仅为B级，独家冠名招商也只招到了梵蜜琳这一个微商品牌。但随着节目录制、参赛阵容等消息爆出，节目的火爆完全出人意料。梵蜜琳的“独家冠名”就成了以小博大、极具“战略投资”眼光的典范。

作为独家冠名商，梵蜜琳除了享有片头和正片中随时出现的品牌特写和主持人、嘉宾的口播之外，节目组的软植入策划也让人眼前一亮。以第一期节目正片为例，首先，在试镜环节，当姐姐们进入签到区后，需要挑选一只梵蜜琳的口红涂上唇，并且印在白色卡片上，放到签名墙上才视为有效。

梵蜜琳的口红在这一环节出镜率极高。随后，签到完的姐姐还需要进入到专属化妆间，而且化妆桌上给姐姐们准备的化妆品礼盒也是梵蜜琳套装，这些独一无二的环节设置，是《乘风破浪的姐姐》节目组特意为梵蜜琳品牌专属打造的软植入，随时随地都在加深冠名品牌的品牌记忆。

除此之外，节目组还特地为梵蜜琳定制了“姐姐小剧场”，以15秒剧场广告的形式给出了正片中贴片问题的答案。小剧场广告中，跳完舞蹈的金莎以一句“乘风破浪就要赢，姐姐都涂梵蜜琳”完美回答了正片中“姐姐这么拼，到底图什么？”的贴片问题。这种呼应式植入广告兼具了新意和原生自然感。由于出现频率低，在强化品牌冠名slogan的同时也不易造成受众反感。

像梵蜜琳这样眼光独到、押中综艺爆款的品牌，之前也有案例，诸如999感冒灵和《爸爸去哪儿1》和合作，农夫山泉和《偶像练习生》的合作。而品牌正是需要这种投资眼光，才能在一些冷门综艺一世代就抓准机会买入，在后期综艺成爆款时收获成几何倍数式的收益。

面对赞助商，节目组求生欲满格

当然，像梵蜜琳和《乘风破浪的姐姐》合作达成的成功模式很难复制，一档综艺节目的独家冠名也只有一个席位。但后期买入的品牌方，虽然没有赢在起跑线，也能凭借“及时跟进”而吃个半饱。

由于5月刘敏涛的《红色高跟鞋》“千万直拍”火爆出圈，一时间“熟女姐姐文化”火爆出圈，这也让待播综艺《乘风破浪的姐姐》迎来新一轮招商机遇。

依照片尾和宣传页的广告赞助图我们可以发现，在第1期节目的展示中，《乘风破浪的姐姐》一共拿下了13个广告赞助，这个数量远超今年其他选秀综艺。其中，除了最早在节目立项初期就拿下独家冠名的梵蜜琳，后期招商阶段又推出了超级星推官、合作伙伴、行业赞助这三种赞助品类。

据悉，金典为拿下“超级星推官”这一title，提供的广告费数额跟梵蜜琳不相上下。虽然不如独家冠名的logo醒目，但在节目正片中也有非一般的广告商待遇。除了非会员不可跳过的20秒片头广告、特写镜头、品牌露出等形式，节目组也为金典定制了专门的“姐姐小剧场”，这项正片中专属的小剧场定制广告权益，只属于梵蜜琳和金典有机奶。

其余两个品类的11个广告商，节目组显然就要“一碗水端平”了。唯品会、佳贝艾特羊奶粉、Vivo手机、瓜瓜龙英语APP、护舒宝、奥利奥这6席合作伙伴，与新氧APP、安居客、和平精英、唱吧、腾讯微视这5席行业赞助，基本都以口播、花字、品牌露出的形式平均出现在节目中，甚至平均出现在不同姐姐的采访间隙，足以可见节目组的小心翼翼和满格的求生欲。

其中，行业赞助中的和平精英手游，由于是节目组在官宣姐姐阵容时才新增的赞助商，节目正片中甚至还来不及做植入，只能以片尾姐姐口播的方式临时加入。但由此也可见《乘风破浪的姐姐》这档综艺的火爆程度和随之而来的广告赞助邀约不断，相信随着节目公演舞台等更多激动人心的内容播出，还会有更多品牌投来橄榄枝。

结语

《乘风破浪的姐姐》开播仅一期，就以“绝对爆款”的姿态登顶各大榜单。伴随后续的内容生态链陆续就位，属于节目组和姐姐们的市场大门也会逐渐打开。这对于芒果TV和节目组来说，不仅是一个“躺赢”现状这么简单，随着越来越多广告赞助的涌入，如何平衡好“金主爸爸”又不让观众产生厌烦情绪，才是接下来面临的更大挑战。

通过对这些赞助品牌进行观察，「娱大」发现，女性用品、母婴用品、儿童用品、热门APP等更青睐“姐姐”市场。

赞助合作的达成，于节目组和品牌而言是双赢，一方面，节目基调和广告画风并不违和，受众不反感就会持续关注节目；另一方面，品牌调性符合节目性质，品牌投对了地方、投对了受众，也为品牌带来加成、激活潜在受众的购买欲。