6月12日凌晨，周杰伦的全新数字单曲《Mojito》在腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐平台正式上线。周氏音乐魔法再度袭来，一上线就攻占了各大音乐排行榜和社交媒体话题榜榜首，销量成绩更是能打。

零点上线前，QQ音乐已有超过300万人预约；上线仅10小时，QQ音乐单平台销量已超200万张，按照3元/张的付费来算，腾讯音乐娱乐集团已有600万元轻松进账。并且多数用户反映，零点单曲上线时，QQ音乐系统因一时间承受不了过多流量涌入而陷入崩溃，“下单失败，请重试”的提示持续了近2分钟。

加上一年前的《说好不哭》，能让QQ音乐崩溃两次的人，只有周杰伦。

对比跟腾讯音乐的两次音乐付费合作，此次《Mojito》收到的好评远多于《说好不哭》。在这两场全民热议的销量狂欢背后，更发人深思的是音乐行业背后付费模式的崛起，和一个崭新的音乐行销体系的成熟。而在这个体系中，腾讯音乐娱乐集团不仅仅是发起者、盈利人，更是行业规则制定的参与者。

全民音乐付费模式的崛起

一个健康的产业生态不只需要供给方制作和输出精品内容，还需要接收方的认可和反哺。伴随卡带、CD唱片等原始音像制品的减少，音乐行业正在寻求一种新盈利模式，付费数字音乐就是令整个音乐行业得以持续发展的核心所在。

根据艾瑞咨询发布的《2019年中国数字音乐内容付费发展研究报告》显示，中国数字音乐的内容付费已于2019年达到5.3%的水平，相较过去几年已实现翻倍增长，但对比美国主流数字音乐平台Spotify同期46.4%的付费率，差距仍然很大。这也说明了我国数字音乐内容付费的整体发展仍处在起步阶段，受众的付费意识还有待加强。

去年9月，周杰伦数字单曲《说好不哭》在QQ音乐数字专辑销售额突破1500万元，获得“殿堂金钻唱片”等级认证，成为QQ音乐平台历史销售额最高的数字单曲；今年6月，一首《Mojito》，上线16个小时销售额突破860万。这两首付费数字单曲的销量，足以证明中国用户的付费购买力和付费购买意愿并不弱。但关键在于，市场上能够真正有效激发用户数字专辑购买行为的头部歌手，比如周杰伦，并不多。对于很多歌手而言，并不具备数字音乐发行的市场号召力。

国产音乐付费模式虽已崛起，但更需要有人引领。只有在制作和输出环节“齐头并进”，数字音乐才能成为整个音乐行业增长的驱动力。

“3元”一小步，腾讯音乐集团一大步

《Mojito》的火爆程度可以说是现象级的，周杰伦的影响力也不仅体现在朋友圈的“刷屏”上，更体现在他为腾讯音乐带来的直接收益上。数字单曲定价3元/张，一天时间能卖到1000万元销售额，这一现象级事件除了是周杰伦自身实力与影响力的体现，更是腾讯音乐商业版图拓展的缩影。

根据腾讯音乐娱乐集团2020年一季度财报，包含音乐订阅、数字单曲/专辑销售、广告等在内的在线音乐收入达20.44亿元，同比增长27%，在总收入中的比重进一步提升至32%。这就意味着，腾讯音乐用户付费规模持续走高，在线音乐收入占比显著提升。

但与此同时，一季度财报还显示了腾讯音乐在线音乐付费用户达到4270万，同比增长50.4%。付费用户激增的背后，势必也会对会员身份和价值提出更高的需求，这也让今年腾讯音乐围绕提升会员价值、拓展商业版图的布局运营充满想象力。

除了找更多的头部歌手进行独家付费版权合作，腾讯还将合作之门朝世界打开，与全球三大唱片公司环球、华纳、索尼均有紧密合作。3月，腾讯音乐参与收购环球音乐10%的股权；5月，腾讯拟向华纳音乐集团投资2亿美元；“拿下”华纳后不久，腾讯音乐又和索尼音乐达成了合作关系，拥有对方在中国地区的数字音乐版权管理、推广和分销权力。国内方面，QQ音乐6月宣布与果然娱乐达成独家版权战略合作。果然娱乐旗下众多年轻歌手势必也会为QQ音乐注入更多元、更年轻圈层的活力。

除了拿版权，在成立新厂牌方面，腾讯音乐娱乐也有自己的想法。疫情之下，抖音、快手、摩登天空等众多音视频平台及厂牌都尝试探索将线下现场线上live化，腾讯也不甘示弱，推出了全景音乐现场娱乐品牌——TME live，通过线下筹办+线上直播以及纯线上呈现两种形式，打破线上线下的边界，实现音乐娱乐消费的“整合”与“升维”。从徐佳莹、《想见你》剧组，到刘若英、五月天线上演唱会，推出仅3个月的腾讯TME live成了新一轮线上“爆款制造机”，也给整个音乐行业带来了全新探索和体验。

结语

周杰伦新单曲《Mojito》不出意料再度爆红，这背后除了跟周杰伦个人的超强影响力密不可分之外，也揭示了我国现阶段音乐内容付费规模显著提升的现状。

而作为《Mojito》独家版权合作方的腾讯音乐娱乐集团，充当的也不仅仅是制定单曲单价的角色，在开辟国内外版权合作疆土和开发新厂牌方面，腾讯也有自己的野心。