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当“迷雾”遇上“悬疑”,剧场模式会否成为各平台今夏争夺的高地?

Annie  · 2020-06-11 11:10

【摘要】 平台间的内容竞争进入下半场

如果说“陈情一曲,云归深处”是去年腾讯视频打造出的夏日限定爆款,今年各大平台的盛夏角逐则从短剧场开始。


迷雾剧场.jpg




爱奇艺早在5月下旬就公布了“迷雾剧场”这一全新短剧场概念,并于6月2日当晚率先推出了12集爱情悬疑罪案剧《十日游戏》。


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优酷则是在儿童节以猜谜游戏的趣味互动形式公布了今夏即将开启的“悬疑剧场”片单。随即,12集悬疑烧脑短剧《失踪人口》也于6月3日起在优酷独播。


当“悬疑剧场”遇上“迷雾剧场”,第一回合下,豆瓣7.6分的《失踪人口》和7.9分的《十日游戏》还暂时未能分出胜负,但平台间“剧场模式”的比拼不知不觉已拉开帷幕。后续的剧场库存能否联动,为平台布局精品内容赋能?剧场模式的探索对于平台品牌打造和受众层延展又有哪些积极意义?


视频平台“剧场”生态:始于优酷,兴于爱奇艺


谈起视频网站的剧场模式,起源跟优酷的“内容开放平台升级”策略分不开。


2019年7月,优酷跟新片场、映美传媒等达成合作,让合作方进驻优酷建立自运营厂牌,优酷为合作方提供“剧场装修、用户触达、活动管理”等产品服务。在剧场模式下,新片场等合作方拥有自主运营的主页面,其中页面风格设计、文案、内容排播均可自定义,让厂牌实现“定制化”。


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同时,优酷还为合作方提供了大量活动福利如“关注好礼”、“预约有奖”、“盘转抽奖”等,进一步帮助合作方沉淀厂牌粉丝,实现精准营销。而用户也可以通过关注自己喜爱的“剧场”,第一时间获取剧集更新的信息和活动福利,也便于对平台的信息进行归类整理。


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这是最早的平台“定制”剧场,也是最早的剧场厂牌。但后续优酷并没有对这一概念进行深挖,今夏推出的“悬疑剧场”也并非“厂牌”概念,只是对即将上线的悬疑类剧集进行了剧目分类,以此来区分“青春剧场”、“宠爱剧场”、“港剧场”、“海外剧场”等剧集合集。


真正把“剧场”做出品牌化概念的是爱奇艺。


唐人街探案.jpg



年初,爱奇艺上线了12集悬疑短剧《唐人街探案》,这部剧除了是为了跟原定于大年初一上映的电影《唐人街探案3》形成“网影联动”外,更是爱奇艺对于短剧“剧场”的初试水。超过18万人在豆瓣打出7.3分,剧集热度在播期间也稳居电视剧播出榜前三,事实证明,短小的体量、快节奏的剧情,让网剧《唐人街探案》的播出在爱奇艺赢得了巨大成功。


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随后,爱奇艺在4月推出的又一12集短剧《我是余欢水》,除了取得了超过23万人的豆瓣好评外,YAMAHA、YEMA、特仑苏、现代汽车、蓝月亮等品牌的广告植入也让人印象深刻,剧集在内容质量、社会讨论声量和广告商业化之间实现了平衡。


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再到5月“迷雾剧场”在爱奇艺的正式上线,所公布片单中的《十日游戏》、《沉默的真相》、《在劫难逃》、《致命愿望》的等,无一不是这类小体量的12集短剧。从剧场海报我们也能看出,“迷雾剧场”的概念接近美剧“大工厂”风格:列车上的黑色剪影与血红色字体形成鲜明反差,给人以视觉冲击的同时也充满悬疑色彩。


爱奇艺的短剧场“厂牌”至此形成,其中包含的剧集片单无论从题材、集数、后期色调来看,都整齐划一,想必此次“迷雾剧场”会在悬疑短剧类目为爱奇艺打出声量。


平台间的内容竞争进入下半场


不论是“悬疑剧场”还是“迷雾剧场”,平台对剧场模式的升级和再定义都是为内容升级服务的,而这里的内容指的就是“短剧”。


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娱大通过对优酷悬疑剧场和爱奇艺迷雾剧场的片单梳理发现,两大平台今年都加大了对短剧的投入。其中,优酷“悬疑剧场”公布的14部剧中,长度少于24集的短剧集有《失踪人口》、《回廊亭》、《白色月光》、《冰雨火》的等8部;而爱奇艺“迷雾剧场”公布的6部剧皆为12集短剧。


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身处视频网站一梯队的腾讯视频,虽暂未开启剧场模式,但也已开始布局短剧市场,《摩天大楼》、《双探》、《未知罪》等悬疑短剧均在待播剧目列。


虽然三大平台对于投放内容的类别侧重不同、各自探索的剧场模式也不同,但可以预见的是,短剧是接下来各平台内容投放的一个重要部分。由于剧情节奏连贯、剧情发展快,悬疑类题材尤其能在少于30集的体量中打出声量。


而这一布局也可以认为是在向美国付费视频网站的商业化运作模式靠拢。但由于两国的制播模式具有很大差异性,完全照抄照搬欧美的“季播剧”模式倒也不现实,但在有限的资金范围内缩短剧集集数、加重对单集内容质量的投入比重,却是各平台现阶段可控、可行的路径。 


根据三大视频网站一季度财报可知,亏损仍然在继续,只有拿出过硬的内容,才能提升用户付费观看的意愿。而剧场模式和加大悬疑短剧投入都可以被认为是平台在内容制作层面的加码,并希望借此来网罗更广泛圈层的受众。


结语


目前,优酷“悬疑剧场”上线的《失踪人口》和爱奇艺“迷雾剧场”上线的《十日游戏》看似竞争激烈,但其实代表的是不同平台不同剧场模式的新玩法。


当然,两部剧取得的良好口碑也让各平台看见了加大对精品短剧投入的回报。这也意味着,在接下来很长一段时间,国内各大平台间竞争的高地还是内容。提高内容质量,才有可能网罗更多的受众。


本文由Morketing原创发布,转载请联系作者。

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