这场讨论由广告拦截谈起，并深入到广告参与和互动的层面。几乎所有人都承认在移动广告的生态中有许多问题，主要集中在低劣的用户体验和广告的有效性上。各方在这些问题上唇枪舌剑，并试图找到一个好办法解决他们。

关于广告拦截的讨论，在去年IOS9发布之后就逐渐升温，来自M&C Saatchi Mobile的CEO James Hilton（詹姆斯·希尔顿）认为，虽然移动广告拦截变得越来越受欢迎，但渗透率并不高，他预计在2016年底，大概只有0.3%的移动用户在使用广告拦截工具。

“这是个趋势，但我们想到了他的前面。”

整个广告行业已经清楚意识到，对移动消费者来说，如今的广告形式是多么令人厌倦，而且他们也不再自欺欺人的回避这个问题。首要任务是考虑如何去调整广告的形式，从而让人们不再被迫去拦截广告。另一方面市场上已经有了各式各样的广告拦截工具，对于广告商来说解决问题时不我待。更不必说广告拦截也在不断进化和演变。

消费者也不是唯一会去拦截广告的人。广告拦截公司Shine认为普通人不应该为广告流量而买单，所以他试图说服电信运营商，从源头掐断广告。根据Shine的观点，广告流量产生的带宽及数据费用应当由广告主，而不是移动用户来承担。所以干脆从那电信运营商那里拦截掉广告。

Roi Carthy（罗伊凯瑟）作为Shine的CMO，他表示整个讨论会中，Shine应该算是“在线广告行业最大的威胁”了，因为它让消费者们有能力保护自己“不被广告技术所侵害”。他认为Shine的拦截策略“并非和广告对着干”，而是给了广告业一个改过自新的机会。

“这个策略或许显得太过直接，但我相信它能够加速广告业改变自己的过程。”

对于参加讨论的其他人来说，Shine所做的更像是打在他们身上的一记闷拳。Benjamin Faes（本杰明·菲亚斯），来自谷歌媒体及平台部门的总经理，认为Shine的所谓“方案”是在惩罚所有的广告出版商，而不仅仅是那些在移动网站上投放垃圾广告的个例们。

美国在线 CMO Allie Kline（艾利·克莱恩）指出了她所担心的事情："所有的时间都浪费在讨论广告拦截的问题上，谁又有工夫去考虑和发明对消费者更加友好的广告形式呢？"

雀巢数字及社交媒体副总裁Pete Blackshaw（皮特布·莱克肖）则认为这并不完全是一个坏事，行业应该把它当成一个契机，是一个“镀锌时刻”。

“我们如何才能找出一个双赢的模式？既不能忽视出版商的利益，也应该对消费者保持尊重，这才是此刻我们要去思考的事情。”

相比较这几位稍显理性的反对声音，雅虎副总裁Nick Hugh（尼克休）直指Shine从运营商层级进行广告拦截，实质上拦截了一切，这么做完全摧毁了整个数字广告生态。他质问Roi Carthy凭什么将自己摆在了一个广告仲裁者的位置，并怀疑Shine这么做靠什么赚钱。

Carthy回答 “我们并不去甄别广告的好与坏。”他表示Shine只是给消费者提供了一种选择，当他们想去拦截广告的时候就能去拦截。Shine也没有所谓的白名单，不会通过收费的方式而让某些广告通过拦截工具。他提到公司近期的目标，是和像Digicel、Three这样的电信运营上进一步合作，为消费者提供Shine的拦截服务。从长远角度来看，Shine的目标是与消费者建立一个信任的关系，最终实现“不被滥用”的广告环境。这样的回答多少有些避实就虚的意味，在场的许多人还是搞不清他们到底要做什么。

本杰明菲亚斯表示“如果让其他人或是一个公司来决定，我是否可以看到广告，我会感觉到非常不舒服。”他觉得在自己的手机上并不存在广告滥用的情况，而当他询问在场的观众们有多少人觉得存在广告滥用的情况时，只有少数人举了手。他打趣道“或许他们都是Shine的员工吧。”

毫无疑问，互联网之所以能提供的大量免费内容，是依赖于广告主和售卖广告的媒体发行一方。如果广告全部被拦截，那么人们将不得不为互联网上的免费内容买单。这是媒体出版商与消费者之间的价值交换。换句话说，免费的互联网是由广告赞助的。

参与讨论的行业人士都赞同：广告仍有很多值得创新的地方。未来将会怎样，还有待于进一步的观察。来自谷歌的菲亚斯顺势介绍了谷歌将于本周推出的Google's Accelerated Mobile Pages（谷歌移动网页加速技术），这项技术将极大提升移动网页的打开速度。他认为这将会帮助人们重新发现移动互联网是如何高效帮助你工作，同时，这也从另外一面促进了移动广告的发展，因为广告的加载也必须跟上网页打开的速度才行。