春节临近，相信很多游子们的心早已奔回家乡，不过小Mo依然坚守岗位，给大家带来Morketing在春节前的最后一期“一周盘点”，年后我们将尝试推出新版本。在此，也提前祝大家新春快乐！

年末了，各大公司都在本周晒出了自己的财报，比如阿里巴巴公布2016财年第三财季业绩，收入345.43亿元，利润163.58亿元；苹果发布2016财年第一财季业绩，净营收为758.72亿美元，创下历史新高。此外还有Facebook、微软等等，这里不展开讨论，下周我们会有一篇详细的分析稿，敬请期待。

本周有个热门词——VR，下面梳理的事件、数据及投融资案，都有与VR相关的信息。比如，三星在美国成立VR内容工作室；Facebook收购的Oculus则把办公室开到了上海；谷歌的Cardboard出货量超500万，与该设备兼容的虚拟现实应用下载量也已超过2500万次。下一个时代属于AR/VR，大家准备好了吗？

本周热点事件

1、淘宝、天猫今后不显示成交记录

从2016年1月27日开始，淘宝、天猫将不再把每样商品的具体成交记录显示出来，只保留总销量数据、以及它在全网的销售排名。淘宝页面的这个新变化得到不少小商家拥护，而买家无法以成交记录为参考，也让水军没了刷单的动力。但只给出总销量，也有可能纵容刷单。

2、秒针与Drawbridge在华独家战略合作

日前，数字识别技术服务商Drawbridge联合秒针共同宣布，秒针系统将成为Drawbridge在大中华区的独家战略合作伙伴。通过此次合作，秒针将获得Drawbridge的技术授权，建立跨屏用户数据库，在跨终端的用户定向、营销效果评估和归因分析等方面提供技术升级。

另外，还将秒针系统15亿移动与PC终端覆盖优势与Drawbridge专利技术Connected Consumer Graph™及机器学习算法相结合，共同为中国市场提供匿名跨设备识别解决方案。

3、Twitter停止向核心用户推送广告

Twitter日前宣布已停止向核心用户推送广告。据悉，早在几个月前，Twitter就减少甚至停止了向一小部分活跃的核心用户推送广告。Twitter此举是为了留住他们的核心用户群体。据悉，Twitter2015年的广告营收很可能超过了22亿美元。

4、三星宣布在美国成立VR内容工作室

在美国犹他州Park City举行的圣丹斯（Sundance）电影节上，三星宣布在纽约开设了一个影视工作室，其主要工作是为GearVR虚拟现实设备制作新的内容。

5、Oculus成立上海办公室，取名为傲库路思

Oculus是2014年Facebook以20亿美元收购的虚拟现实头戴设备制造商，近日有消息表示已经在上海成立了办公室，并为自己起了一个叫“傲库路思”的中文名。1月29日Oculus悄然上线官方中文网站，很显然要发力中国市场了。

6、昆仑游戏拖欠广告费一案败诉，赔偿32万

2015年昆仑游戏曾因欠40多万元广告费被金源互动广告公司起诉，近日该案已经结案。昆仑游戏需赔偿金源互动广告公司广告费三十二万四千元，并支付利息损失以及案件受理费用。

本周产品动态

1、报告称Flash视频格式2年内彻底消失

国外媒体encoding.com发布的《2016年全球媒体格式报告》显示，2015年Flash在移动和WEB视频中所占的份额降至6%，2014年时为21%。因为下降速度如此之快，预计在2年之内Flash将退出市场。Flash衰落的一个重要原因是H5格式的兴起，新一代浏览器可直接播放视频或H5格式，免去安插件的麻烦。

2、麦当劳首次尝试数字化店内销售

据麦当劳的老板Steve Easterbrook表示，自去年发布了app之后，目前已有超过700万的下载量，目前麦当劳首次开始在店铺内尝试用数字化手段进行销售。在经过了一个长期大量的媒体支出的积累后，也终于开售了，使得在去年最后一个季度全球业绩增长了5个百分点。

3、Facebook推在线直播

Facebook周一宣布，该公司将通过其iPhone应用的指定区域提供直播视频服务。用户可以选择与哪些人共享视频，还能够看到观众人数以及好友发来的评论。目前该功能只面向美国的iPhone版Facebook应用开放，今后几周会逐步覆盖其全部16亿用户。Facebook的这项新功能，将对Twitter旗下的Periscope视频直播服务构成挑战。

4、WhatsApp与Facebook实现用户数据互联

Facebook斥资220亿美元收购的手机聊天服务WhatsApp，在2015年9月用户已突破9亿。扎克伯格曾表示，当用户规模超过十亿人时，将会开始叠加商业模式。伴随着10亿用户的临近，WhatsApp最近出现多种变化，据悉，WhatsApp开始在设置中允许联通Facebook账号，Facebook可能通过数据互通，提升WhatsApp和Facebook两个平台的用户体验。

5、谷歌简化安卓游戏注册步骤，新游戏可自动登录

根据外媒VB报道，为了让玩家们能在安卓环境下更容易地进行游戏注册及交易，谷歌表示他们已经通过游戏应用的编程界面完成了对Google Play游戏权限的修改。新模式下，玩家们只需要注册一次账户即可，不再需要每个游戏都注册一次账户，也不需要把他们的账户升级到Google+才能使用Play Games服务。

6、神州专车推“虚拟手机号”保护乘客隐私

神州专车1月27日宣布正式推出虚拟号码功能，以后使用神州专车服务，乘客、司机双方通过中间号沟通，无需公开手机号码，从而保护乘客隐私。据悉，该业务已在北京、上海、天津、杭州上线运行，未来将逐步覆盖全国。

本周投融资案

1、IBM正在收购数字营销公司Resource/Ammirati

IBM表示正在收购Resource/Ammirati，这是一家分别在俄亥俄州哥伦布市和纽约市拥有分支机构的数字营销代理商。IBM此举的目的在于可以扩充其智库并且拓展其业务。这对于IBM而言十分重要，因为他们的收入一季不如一季。

2、虚拟现实公司Envelope VR融资500万美元

从事企业级VR软件的EnvelopeVR公司近日宣布获得了550万美元的A轮融资，本轮的新增投资者是Google Ventures。Envelope VR目前正在做的是用于生产生活的虚拟现实软件，可以让企业和消费者创造虚拟现实环境、在虚拟现实环境中工作和玩游戏。

本周行业数据

1、工信部：我国移动用户已超13亿 4G渗透率已达29.6%

据工信部发布的2015年通信运营业统计公报显示，2015年全国电话用户净增121.1万户，总数达到15.37亿户，增长0.1%，比上年回落2.5个百分点。其中，移动电话用户净增1964.5万户，而4G移动电话用户新增28894.1万户，总数达38622.5万户，在移动电话用户中的渗透率达到29.6%。

2、eMarketer：中国移动广告支出高达158.2亿美元

eMarketer预计，中国移动广告支出相比之前飙升一倍以上，在2015年达到158.2亿美元，占中国全部媒体广告预算的22.3%——高于全球任何一个市场。这也意味着，中国移动广告支出第一次超过桌面广告。另外eMarketer依然认为中国移动广告支出将在2016年保持58%的增速，并在2019年时继续保持至少20%的年增长率。

3、2015移动互联网融资并购创新高

根据投中集团旗下金融数据产品CVSource 统计显示，2015年移动互联网行业融资案例479例，环比增长17.11%；其中披露金额的45.32亿美元，环比增长69.44%。其中VC-Series A发生了338起相关案例，同比2014年276起增长22.46%，表明机构投资者主要更倾向于处于发展初创期的企业；后续轮次基本与去年持平或略有增幅。

4、CB Insights：2015年Q4AR/VR领域投资额达2.38亿美元

2015年AR/VR领域交易126宗，交易额6.58亿美元。第四季度共有43宗交易，交易额2.38亿美元。这个领域仍然处于初级阶段，近75%的交易都是天使或A轮。

5、Kenshoo：2015年Q3亚太地区搜索广告支出增幅42%

2015年第三季度Kenshoo统计显示，移动占亚太地区搜索广告支出的42%，点击量的55%。移动搜索广告展现量年增幅204%。移动已经主宰亚太地区搜索点击量，目前占55%。不同国家的CPC和CTR都不同，澳大利亚的CTR最高，中国的CPC最高。

本周人事动向

1、Twitter多名高管将在重组中离职

 Leslie Berland

为应对用户数增长放缓及股价下跌，过去几个月Twitter一直在进行一系列的调整。例如，Twitter联合创始人杰克·多西已回归公司担任CEO，谷歌资深高管奥米德·科德斯坦则出任执行董事长。另一方面，Twitter工程负责人、媒体负责人，以及产品负责人都将离职，Twitter旗下短视频应用Vine的负责人杰森·托夫(JasonToff)也将离开。与此同时，Twitter本周二任命美国运通前首席执行官Leslie Berland担任首席营销官。

2、传Twitter前产品主管维尔加盟Instagram

 Kevin Weil

据知情人士透露，刚刚卸任Twitter产品开发主管的凯文-维尔(Kevin Weil)将加盟Facebook旗下的Instagram担任相似职位。出任Instagram产品主管后，维尔将向该公司CEO凯文·希斯特罗姆汇报工作。