Google Discovery Ads 对全球广告客户开放了
观察

Google Discovery Ads 对全球广告客户开放了

飞书深诺 · 2020-05-29 16:21

【摘要】Google正在试图模糊传统搜索展示广告与社交媒体广告的界限。

Google正在试图模糊传统搜索展示广告与社交媒体广告的界限。


 Discovery Ads(发现广告)就是一个例子。 本周三,该公司正式宣布,Discovery Ads向全球广告主开放。 与搜索广告不同,这项功能可以主动向目标受众推送广告,换句话说,就是在用户知道自己想要什么之前,向他们展示他们想要的东西。 早在去年5月,Google就在Google Marketing Live(Google营销大会)上宣布了这一新的广告格式,并在11月发布了测试版本。今年4月,这一功能已悄然扩展至全球广告主。
 微信图片_20200529160526.png

根据Google的说法,它最大的优势,是可以通过一个广告系列覆盖Google上的更多用户,具体来说,即YouTube、Gmail、Google探索上每月高达28亿的用户。并且,由于所有广告均带有标签和丰富的产品图片,并允许轮播广告的形式,因此,更具视觉吸引力。 Google将此计划定位为一种更好的触及在线购物者的方式,正如声明中所指出的,“有86%的消费者表示,他们在观看视频或浏览网页时会寻找购物启发。现在,用户无需输入搜索内容,Discovery广告就可以根据对用户的了解,主动向他们推送感兴趣的内容。”


01 类似社交媒体的算法定位,转化成本却更低



Search Engine Land称这项功能“模仿了Facebook的成功经验,利用具有视觉冲击的本地化素材,基于用户数据,而不是搜索意图,向用户推送广告”。 这意味着,Google对于用户行为的影响力将进一步增强。 一些早期就开始使用Discovery广告的客户已经取得了不错的成果。 比如,生活方式服装公司Deckers与数字代理商Jellyfish联手为Ugg品牌打造的2019节日季活动,通过Discovery广告使用重新定位的高质量图片素材,来宣传Ugg节日礼物指南。该广告获得的收入回报是原来的10倍。现在,该公司正计划将Discovery广告运用于旗下其他品牌,包括Hoka、Teva等。 


“虽然Discovery广告本身并未出现在社交平台上,但它所提供的丰富直观的视觉体验,以及有意义的内容,都会使用户在浏览YouTube、Discover和Gmail时,激发他们的兴趣。而这些平台,恰好是现代消费者花费大量时间和精力的地方。” Deckers整合数字营销高级经理Michelle Hernandez对此表示看好。


 另一家数字营销机构iProspect,从2019年初开始便与包括全球知名零售商在内的多个大客户一起,测试了Discovery广告,该公司表示,与社交广告相比,Discovery广告的单个行动转化成本最多可降低48%。 目前,Google对该功能的铺开仍保持谨慎态度,因为它正在寻找其与用户体验之间的平衡办法。尽管如此,这项新功能将很有可能成为广告效果最大化的优先选择,尤其是针对那些更愿意在Google应用程序中寻找产品的用户。


02 如何使用Discovery Ads


Discovery广告系列可以在Google Ads中使用,且有两种广告格式:单图广告和多图轮播广告。已经在投放针对社交媒体或视频媒体广告系列的广告主,可以考虑将广告素材资源扩展到Discovery广告。

微信图片_20200529160546.png
具有丰富视觉效果的高品质广告素材对Discovery广告至关重要。上传图片时,请使用“网站扫描”功能,直接从您的网站或社交媒体资料中寻找并上传图片。 Google将根据你的地理位置定位,显示每周展示次数的估算值。除地理位置外,还可以按受众和/或人口统计(年龄,性别,父母身分和家庭收入)作为受众分类进行投放。


▍如何设置:
1、在广告系列类型中选择Discovery后,为其选择定位到的地理位置和语言。(注意:广告轮播和频次上限不适用于此广告系列类型。)
2、选择受众群体。可采用多种方式将其定位到适当的受众群体,可添加以下定位选项:自定义的意向受众群体、再营销和有具体兴趣的受众群体。
3、选择出价策略,然后输入平均每日预算。


▍Discovery 广告系列的适用情形:
微信图片_20200529160549.png


03 我应该尝试吗

Discovery广告是营销领域中一次全新的尝试。


只是,这种广告类型暂时还不支持某些功能,你无法调整一些设置,比如,人工出价策略、设备定位、频次上限、内容相关定位等。


随着越来越多广告主放弃关键字搜索,而专注于目标受众的个性化推送,Discovery广告提供了一个极具吸引力的机会,企业可以通过这一快速增长的媒体渠道与特定受众互动。


飞书深诺了解到,目前广告主已不用申请白名单,可以直接在后台找到Discovery广告。


来自投稿

已有0人收藏

已有0人点赞

发表评论

请先后参与评论

已有0