2018年广告技术行业爆点：程序化广告、Header Bidding、PMP

随着全球数字市场的发展，越来越多的公司寻求在美国的扩张机会，美国市场上国际化公司的数量在急剧上升，导致近年来广告技术行业在发生了翻天覆地的变化。Morketing带你一览2018年广告行业内哪些领域发生了“大爆炸“。

程序化广告大爆炸

展示banner是程序化广告最初形式，随后广告形式和媒介扩张到视频广告、移动广告、APP内置广告、语音广告甚至程序化电视。而现在程序化广告不再是行业内的新生儿，越来越多的公司为赶上程序化广告的浪潮推出了一些列新产品。

2018年，程序化广告预算将升至460亿美元；AT&T收购AppNexus这两点足以证明程序化广告在行业内举足轻重的地位。

Header bidding大爆炸

两年前，在部分交易所，header bidding占广告位交易数量的25%。在2018年header bidding广告位在第一季度同比上升了110%。近年也衍生出了多种header bidding广告位包括混合header bidding、APP内置和移动端header bidding。

私有交易市场（PMP）大爆炸

随着header bidding在市场上越来越受欢迎，PMP市场也渐渐兴起。但是由于PMP市场限制过多，其影响力无法同header bidding和程序化广告相提并论。虽然PMP市场操作流程比预想的要更繁琐，但营销人员和出版商都更愿意享有私人订制的交易。

供给端大爆炸

广告市场上可用的广告位有很多，媒介投放的渠道至少有6万个。需求量远远小于供给量。营销人员在选择媒介投放的渠道时，最看重的是渠道是否具备品牌需要的品质。

收购量暴增

越来越多的热钱涌入行业供给端：科技公司收购大量网站和出版商，第三方公司积极管理媒介库存。尽管业内人士将这一现象称为资源的整合，但更像是大公司通过收购来弥补自身缺陷，如AT&T收购AppNexus。

验证和媒介测量爆炸

供给端广告位数量激增，那么这些广告位质量又如何，想解决这个问题就得先解决竞价机制问题。虽然很多广告公司对外宣称自己的广告位是可以验证的，那么这些广告位可视化吗？存在品牌安全问题吗？这些问题都将有新兴的公司来解决。

品牌和原生工作室大爆炸

出版商提供的创意品牌广告和原生广告数量越来越多了，那么代理机构和小型in-house代理机构能在市场上存活多久？这个就只能有时间来证明了，毕竟这些公司创意团队开销很大，就像美剧广告狂人里的广告代理机构那样，公司运营需要花费大量的金钱，但销售周期长并充满竞争力。代理机构需要想办法应对这一问题，很少代理机构能像GiantSpoon那样游刃有余。