【摘要】 奥利奥官宣全新品牌大使周杰伦,并从图片、视频、H5等多种形式,开启了一系列营销活动。
5月17日,奥利奥官方微博发布消息称,将携手全新品牌大使周杰伦一起跨越时代。
并从图片、视频、H5等多种形式,开启了一系列营销活动。首先奥利奥推出了互动性较强的H5。消费者在微博关注奥利奥,回复“周杰伦”,可以听到周杰伦亲口对你说“不能说的秘密”。
小编点开H5后,可以听到由周杰伦讲述的“秘密”,同时点击按钮可以切换不同的文案,比如“奥利奥玩在一起的每一天都是爱的家庭日记”、“妈妈的辛苦不让你看见,快把奥利奥放她的手心里”等。此外消费者可以选择自己喜欢的文案,生产海报保存到相册中,分享朋友圈。
与此同时,奥利奥还推出了两款联名产品,“边吃边唱”奥利奥歌词装和周杰伦全球限量黑金典藏版音乐盒,消息发出后,不少粉丝调侃“我知道了,快删除信息”,更有粉丝表示,音乐盒现在就已经有黄牛开始翻3倍出售!
除了通过明星定制款礼盒和专属H5,充分调动粉丝的热情和购买欲外。奥利奥还专门用50000块饼干,拼出了一场周杰伦艺术展,将在上海徐家汇地铁站展出。以及用饼干化身琴键音符拼出一场演唱会,并还原20年前周杰伦的经典专辑封面。引发粉丝们的情感共鸣,回到青春时代,同时为其5月24日新品首发进行宣传和导流。
此外,奥利奥还推出了全新广告片,广告中周杰伦首次以父亲的身份出镜,并化身“魔术先生”,给女儿变出永远“吃不完的”奥利奥。其中还加入了周杰伦经典歌曲《甜甜的》和奥利奥经典广告词“扭一扭,舔一舔,泡一泡”。
不仅如此,奥利奥还上线了不同的海报和投放开屏广告,将此次官宣周杰伦事件,发挥出最大的声量。不过有意思的是,从奥利奥签约的明星来看,不管是之前的王源,还是李沁、周杰伦,头衔都是以短期合作为主的“品牌大使”。
Morketing原创发布
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