在过去10年，印度不仅是全球增速最快的智能手机市场之一，也是市场潜力最大的智能手机市场之一。市场调研公司Counterpoint近期公布了2020年第一季度印度智能手机市场报告，数据显示一季度印度智能手机市场与上年相比同期增长4%。印度智能手机市场在今年1月和2月的表现都优于上年同期，受COVID-19疫情影响出货量在3月费不增反减，与去年3月的出货量相比下滑19%。Counterpoint特别强调此次疫情对印度智能手机产业带来的严重打击。目前印度只允许杂货等生活必需品的流通，预计整个行业需要7-8个月的时间才能恢复。

市场份额方面，第一季度市场份额排名第一的仍然是小米（30%），Vivo（17%）排名第二，三星（16%）排名第三，realme（14%）排名第四，Oppo（12%）排名第五。

值得注意的是，与2019年第四季度相比，今年第一季度仅小米和Realme的市场份额有所提升。纵观过去两年这些品牌在印度智能手机市场的份额，小米领跑，三星从原先的第二位滑落至第三位，原本处于第三位的Vivo成为第二，realme逐步爬升至第四位，Oppo在第四位和第五位间徘徊，其他手机品牌在印度的市场份额则是不停收缩，从2018年第三季度的29%逐渐跌至2020年第一季度的11%。

2018年，realme在印度发布第一款手机。realme第一款机型发布的当季（2018年第二季度）该品牌在印度的市场份额为1%。除2019年第四季度有所回落之外，realme在印度的市场份额一直处于上升势头。据悉，realme在2020年的目标是全球出货量实现100%的增长。

以下图片根据Counterpoint网站显示的公开数据整理：

Counterpoint对realme在2019年的表现的评论道：“积极的市场战略推动realme的增长，这包括推出多个行业首创功能，和强大的设计语言。其产品（理念/设计）在寻求性价比的年轻消费者中引发强烈共鸣。”

作为OPPO旗下品牌，realme是专为年轻消费者打造的手机品牌，创始人sky基于对全球年轻手机消费者的痛点的洞察萌生出为年轻人做手机品牌的想法。2019年第三季度，realme成为为全球第七大手机品牌。realme在印度市场的扩张正在加速。除智能手机外，realme正在印度市场布局智能电视产品。据外媒报道，realme首款智能电视产品近期已通过印度BIS的认证。

realme的成功很大程度上归功于其别具匠心的品牌定位和产品策略——抓住年轻消费者的心。2019年，realme CMO徐起受邀出席第四届Morketing Summit 全球营销商业峰会，并作《新品牌如何迅速打动年轻人的心？》的主题演讲。在演讲的最后，徐起总结道，“那么，回到主题，一个新品牌，要如何打动年轻人的心？答案也许是，打造用户真正需求的好产品，重视品牌的建设，不断在营销上创新突破。打破常规，和年轻人站在一起，这就是realme飞速成长的秘诀。”

参考阅读：realme CMO徐起：一个新手机品牌，如何在1年半时间里成为全球TOP7 | Morketing Summit 2019专题

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