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李宁Q1零售额降幅近两成,线下店铺的阶段性关闭为主因

Rainie  · 2020-04-21 09:23

【摘要】 不过不用过于担心,疫情结束后,本土品牌销售增速有望明显恢复。

李宁发布2020年一季度业绩快报显示,截至3月31日,李宁销售点(不包括李宁Young)的零售额呈现10%至20%的下降趋势。其中,线下零售及批发渠道降幅为20%至30%,电子商务方面则呈现10%至20%的低速增长。


李宁插图1.jpg


截至3月底,在中国市场上,李宁销售点数量(不包括李宁YOUNG)达6225家,较年初减少224个,在减少的这224家销售点中,零售业务净减少26家,批发业务净减少198个;中国市场上,李宁YOUNG销售点数量共计1026家,本年度迄今为止净减少75家。


线下零售的降幅来自于李宁品牌线下店铺的阶段性关闭,因此零售额呈下降趋势。但疫情后体育行业有较大发展潜力,目前还不用过于灰心。


此外,2020年第四季度订货会(不包括中国李宁及李宁YOUNG)延迟至四月中下旬进行。因此,该次订货会表现将于2020年8月份时连同中期业绩一并公布。


当前,本土服装品牌主要因疫情期间物流暂停、外出活动减少受到影响。不过运动鞋服均是目前鞋服领域景气度最高的细分子板块,疫情结束后,本土品牌销售增速有望明显恢复。


本文由Morketing原创,转载请联系作者。

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