4月10日，宝马中国发布微博官宣易烊千玺成为其首位新生代代言人！

并提出代言关键词“悦”，每个人对于“悦”都有着不同的理解和答案，无关身份、成就，根据自己的内心的驱动去探寻心中所悦，而这也是BMW的新生之悦。

而从关键词中体现的是，易烊千玺个人形象和成长经历，与宝马品牌价值观的不谋而合。

自TFboys出道后，易烊千玺早期在团队里并不被大家看好，甚至被网友嘲讽拖团队后腿，承受来自黑粉的谩骂。但易烊千玺一直坚持自己所悦，到一步步蜕变登上时尚杂志，正所谓“吾家少年初长成”，慢慢长开的他，个人特质越发明显，“大佬”、“霸总”成为粉丝对他的“爱称”，而表面沉默的外表下，温暖的内心，成功圈粉。 

中国豪华车用户年龄段不断下探

另一方面，从粉丝价值来看，宝马此次签约易烊千玺抓住了2点：第一、年轻化；第二、女性消费力。

根据艾漫数据显示，在4月14日的活跃粉丝中，易烊千玺粉丝年龄为18-24岁占比44.09%，25-34岁占比46.58%。

而这两个年龄段正处于消费者购买力较为强劲的时刻。在《2019中国汽车消费者洞察报告》中，提到如今90后在汽车市场中的消费占比不断提升，已经逐渐成为中国汽车消费的主力，预计2020年，90后在中国汽车市场中的消费占比将达到45%以上。

这也侧面反映出，豪华车车主平均年龄开始变得更小。“中国豪华车的用户年龄段不断下探，宝马在中国的用户年龄，相比较成熟的市场如美国和德国，可以年轻15岁甚至20岁”，华晨宝马副总裁杨美虹曾在接受凤凰网汽车采访时提到。

女性拥有购车决策权和一票否决权

除此之外，在活跃粉丝中，易烊千玺女性粉丝占比高达91.36%。事实上过去汽车品牌过于专注男性，导致存在性别投入差距，而“错失”了潜在的女性市场。

有数据表明，汽车领域，在财务决策方面，女性占据主导权，咨询公司Automotive Profit Builders的销售总监詹妮弗·利宾（Jennifer Libin）表示，所有购买的汽车中80％受女性影响。此外，女性汽车咨询网站AskPatty.com首席执行官乔迪·德维尔曾表示，女性影响北美家庭所有购买决定的85％。

而在中国市场，女性同样具有购车决策权和一票否决权，数据显示，女性有79%的购车否决权，在二次购车时，由女性挑选的比例达到47.5%。

《2018女性与汽车营销专题报告》

目前，从宝马中国和易烊千玺发布的官宣微博下方的评论来看，此次宝马签约易烊千玺对粉丝首次购车意向和二次购车起到重要影响。大部分本就是宝马忠实用户的消费者表示，下一辆继续购买宝马。同时也有粉丝晒出刚刚签约的订单。

现在易烊千玺粉丝不是在晒车，就是在提车的路上，并表示人生的新动力，就是买宝马。

由此也体现出，易烊千玺粉丝群体本身具备的高消费力和高购买力。

此前，全新宝马3系亮相时，就与时尚杂志芭莎进行合作，选择了易烊千玺和木村光希为宝马3系不同年代的车型进行杂志封面的拍摄。从效果来看，圈粉了不少消费者，更有消费者表示，就是因为观看了易烊千玺和木村光希拍摄的图片，被种草后，提交了定金。

因此某种层面上，首次合作出乎意料的结果，也许为易烊千玺成为宝马新生代代言人打好了一定的基础。

据不完全统计，目前易烊千玺共代言了14家品牌。包括宝马新生代代言人、天猫代言人、华为nova全球代言人、阿玛尼彩妆代言人男士护肤代言人、adidas neo/adidas Originals代言人、优益C品牌代言人、康师傅绿茶品牌代言人、RIMOWA默瓦中国区品牌代言人、依云品牌全球代言人、百度app超级新生代言人、百草味品牌代言人、可爱多品牌代言人、喜马拉雅品牌代言人、欧乐B品牌代言人。