4月13日，拼多多正式上线“美颜节”，各类大牌美妆商品均以“百亿补贴”“万券齐发”等形式登场，击穿全网底价。此外，拼多多近日发布的美妆报告——“口罩美人”商品榜单显示，国内消费者的美妆偏好稳中有变。

尽管全民都还在戴口罩，但口红仍然稳居美妆单品热搜第一名。此外，眼睛成为“半妆脸”时期美容的重心。因此为满足“后疫情时期”的美妆需求，拼多多上线“美颜节”，大牌美妆最高补贴力度达60%。比如官方补贴230ml的SK-II神仙水，券后价仅499元。

据报道，该“口罩美人”商品榜单是拼多多结合用户“搜索次数”“页面浏览量”“商品交易额”等维度，对最近30天美妆商品综合分析的结果。

在拼多多APP搜索“口罩美人”或“美丽指数报告”等关键词，即可一览美妆大数据解读，直达相关商品页面。

疫情伊始，由于出门需要佩戴口罩，口红销量锐减，“半面妆”“口罩脸”取而代之成为社交媒体的热搜关键词。但仅仅过了一个月，在拼多多此次公布的十大美妆热搜单品榜单中，口红消费重新回到第一。可见，无论何时，消费者永远还“缺一根口红”。

自各地陆续复工复产以来，美妆成为最先回暖反弹的消费品类。再加上夏天即将到来，防晒霜也越来越受到关注。总而言之，消费者的选择可能会变化，但爱美的意愿不会变，新的消费现象在不断涌现。