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电商态度大转变!持续亏损的娃哈哈斥2亿巨资成立电商公司

Cynthia  · 2020-04-01 10:49

【摘要】 娃哈哈投资2亿元成立杭州娃哈哈电子商务有限公司。

随着线下销售受疫情的影响停摆,更加加速了企业拥抱线上渠道的步伐,而一直对电商不太“热情”的娃哈哈也按耐不住了,开始大手笔投资电商公司。


近日,娃哈哈被曝投资2亿元成立了电商公司。据天眼查数据显示,新成立的电商公司为杭州娃哈哈电子商务有限公司,于3月24日娃哈哈注册成立,注册资本为2亿元人民币。该公司由娃哈哈商业股份有限公司全资控股,法定代表人为宗庆后,同时宗庆后也是该公司的执行董事兼总经理,郭虹担任该公司的监事。

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公开信息显示,杭州娃哈哈电子商务有限公司的经营范围主要包括食品经营;食品互联网销售;货物进出口;进出口代理;互联网信息服务;第一、二类增值电信业务;食品经营;保健食品销售;婴幼儿配方乳粉销售;电子产品销售;化妆品批发;化妆品零售等。


在电商日益火热的今天,实体企业转型电商已经司空见惯,但是对娃哈哈来说却历经波折。


娃哈哈创始人宗庆后一直对电商持反对态度,曾多次批评电商行业。2014年宗庆后多次公开表示电商“有害而无利,影响国家经济安全”,声称“电商再强大,也冲击不了娃哈哈。”

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2018年,宗庆后对电商的态度有所缓和,但依然表示“我们不抵制电商,也不拥抱电商。”直到去年,他的态度依然是“如果电商把实体经济搞死,自己也会生存不下去。”


这种对电商的批判态度一直让娃哈哈站在电商的对立面上,也被视为近年来娃哈哈业绩持续下跌的重要原因。


但是,尽管创始人对电商的态度依旧冷淡,现实的压力让娃哈哈近年来开始试水电商,这次成立电商公司也并非其第一次进军电商行业。


早在2018年6月,娃哈哈就提出了“社交零售”模式,目的是通过IP和社交裂变,利用互联网粉丝经济,寻找新的销售渠道。为此,娃哈哈专门推出了具有缓解视觉疲劳的保健饮品“娃哈哈天眼晶睛”,在销售渠道上采用社交电商渠道,消费者花238元购买一件产品就可以成为代理会员,进行产品销售和分成,消费者变成“代理加代言”的合作者。尽管这一模式更像微商,但也成为娃哈哈试水电商的重要一步。而同年,娃哈哈还和拼多多合作定制了一款名为“呦呦君”的乳酸菌饮料,在拼多多上独家销售,成为最早拥抱拼多多的知名品牌之一,也引起行业热议。

如今,随着疫情带来的影响和转型的压力,娃哈哈拥抱电商也不难理解了。

本文由Morketing发布。

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