Morketing每日监测3.24:喜茶将完成新一轮融资,估值超160亿;百胜3.75亿美元收购HabitRestaurants;资生堂推高端新品牌“BAUM”;小红书或转型为直播电商平台
日报

Morketing每日监测3.24:喜茶将完成新一轮融资,估值超160亿;百胜3.75亿美元收购HabitRestaurants;资生堂推高端新品牌“BAUM”;小红书或转型为直播电商平台

Cynthia · 2020-03-24 08:07

【摘要】每日营销资讯

甲方

 

1、百胜3.75亿美元收购HabitRestaurants

 

3月18日,美国快餐巨头百胜餐饮集团宣布,将以3.75亿美元收购总部位于加州欧文市的连锁快餐厅运营商Habit Restaurants,此项交易预计将于今年第二季度末完成。Habit主要供应炭烧汉堡、三明治和牛排炸鸡等美式食物,其炭烧汉堡(Charburger)曾多次被评为美国最好吃的汉堡。目前该公司在美国和中国拥有约300家餐厅,其中7家在中国。

 

2、资生堂推高端新品牌“BAUM”,提倡与树木共生

 

资生堂宣布将于2020年5月30日在日本推出高端新品牌。

 

据了解,新推出的“BAUM”将与 “SHISEIDO资生堂”、“Clé de Peau Beauté肌肤之钥”、“IPSA茵芙莎”、“NARS娜斯”、“bareMinerals”、“Laura Mercier”等品牌一样同属于资生堂集团高端产品领域。

 

新品牌共有27个品类,45个SKU,产品设计遵循充分利用树木创造完成可持续之美的护肤产品。所有的化妆品都不使用羟苯酯、聚硅氧烷、合成色素等原料,90%以上都由自然界中的天然原材料制造而成。香氛部分也主要使用源自树木的天然香料所调配,给人带来森林沐浴般的舒适感觉,营造身心的和谐。

 

3、可爱多官宣新代言易洋千玺,上线可爱多独角兽

 

昨日,可爱多官宣全新品牌代言人易洋千玺,新品超级可爱多独角兽冰淇淋上线天猫首发。上周可爱多联名喜茶的雪糕出新口味 芝芝桃桃蜜桃味雪泥,这次又通过解锁拥有超强商业价值和流量的新“可爱”,再次“收割”一大波网友的“少女心”。

 

4、雀巢官宣新代言倪妮  咖啡市场按下加速键

 

雀巢官宣旗下金牌咖啡全新代言人倪妮,并在天猫官方旗舰店上线限定款礼盒,发布最新优惠促销活动,并在淘宝首届“直播购物节”和“天猫正当红”的活动中,持续为新campaign造势。

 

空气咖啡以“0糖,低卡,助力你宅在家中的健康每一刻”为特色,打造“健康理想的生活状态”,迎合疫情影响下消费者居家的消费场景。而倪妮身着黑白色西装,正是映射了产品背后隐藏的目标消费者,更多的是面对工作压力、对咖啡“刚性需求”的职场人。

 

5、LVMH承诺不会在公开市场购买Tiffany股票

 

LVMH周一盘前发布声明否认将在公开市场购买Tiffany股票,承诺会严格按照去年11月与Tiffany集团达成的协议,即以每股135美元合共162亿美元的价格完成收购。截至上周三,Tiffany股价今年以来累计下跌17%,目前已回升至125美元,市值约为152亿美元。

 

在截至1月31日的第四季度内,Tiffany销售额增长3%至13.6亿美元,基本符合分析师预期,但净利润下跌1.2%至2.02亿美元。2019年全年,Tiffany集团销售额几乎与上一年持平录得44.24亿美元,毛利率为62%,净利润下跌7.6%至5.41亿美元。

 

6、Dior、Prada正式入驻微信视频号

 

继Louis Vuitton后,LVMH旗下另一核心品牌Dior也正式入驻微信视频号,意大利奢侈品牌Prada也于上周五开设了官方账号。有分析人士表示,LVMH、Prada等奢侈品集团此次动作如此迅速,除了是在短视频领域抢占先机外,也是品牌在微信生态闭环中的一个补充。截至去年底,微信及WeChat的月活跃用户数已逼近12亿人。

 

7、全球快消品市值TOP100:雀巢登顶,贵州茅台进入前五

 

亿欧根据2019年12月29日全球收盘价格,以及当日的国际汇率,整理了市值排名前100的消费品公司,主要以快消品公司为主。其中,雀巢、宝洁、可口可乐、LVMH、贵州茅台、百事、欧莱雅、百威、耐克、联合利华进入前十。

 

8、淘集集正式破产

 

2020年3月17日,企查查消息显示,社交电商平台淘集集的运营主体上海欢兽实业有限公司(下称上海欢兽)新增破产重整信息,显示该公司主动申请破产,经办法院为上海市第三中级人民法院。

 

9、传阿里将于近期收购音乐版权巨头

 

有接近阿里巴巴投资部的消息人士透露,阿里正在与某音乐版权巨头商谈收购事宜。关于该笔交易的具体金额以及详细阶段,该知情人士称不便进一步透露。知情人士称,此次收购是为创新事业群天猫精灵布局家庭战略而出手,旨在围绕智能终端设备,扩大丰富家庭娱乐场景。知情人士还表示,阿里方面收购的音乐版权不仅局限于音乐播放,阿里还将在直播、IOT智能设备、在线K歌等领域开启数字音乐内容新商业模式。

 

10、康师傅2019年净利润33.3亿元,同比增长35.22%

 

康师傅发布2019年全年业绩,数据显示,康师傅2019年营收619.8亿元,同比增长2.13%,市场预估为617.5亿元,康师傅全年净利润33.3亿元,同比增长35.22%,市场预估为27.8亿元。

 

11、喜茶将完成新一轮融资,高瓴资本和Coatue联合领投

 

喜茶即将完成新一轮融资:由高瓴资本和Coatue(蔻图资本)联合领投,投后估值或将超过160亿元。喜茶官方对36氪表示:“没有回应,暂无更多信息提供”。去年7月,晚点LatePost消息称喜茶完成一轮由腾讯和红杉资本领投的融资,投后估值90亿元。即在不足一年的时间内,喜茶的估值已从90亿涨到160亿,涨了近8成。

 

12、字节跳动新成立教育科技公司

 

天眼查数据显示,近日,北京博学互联教育科技有限公司成立,该公司由字节跳动有限公司的全资子公司——北京星云创迹科技有限公司100%持股。北京博学互联教育科技有限公司成立于2020年3月17日,注册资本100万人民币,公司经营范围包括教育咨询(中介服务除外)、市场调查、公共关系服务、基础软件服务等,法定代表人为李飞。

 

13、小红书再度融资估值达50亿美元 或转型为直播电商平台

 

据晚点LatePost消息,国内社交电商平台小红书将迎来重大改革,或向直播电商平台转型,目前正在进行E轮融资,估值约为50亿美元,领投方为高瓴资本。值得关注的是,春节前后小红书日活跃用户猛涨至3000万左右,创历史新高。截至目前,小红书拒绝对相关消息作出回应。

 

14、聚划算百亿补贴累计入驻官方旗舰店超过1800家

 

3月23日消息,淘宝数据显示,聚划算百亿补贴目前累计入驻的官方旗舰店已经超过1800家。这意味着,上线仅三个多月的聚划算百亿补贴,已经成为全网最大的官方正品补贴平台。

 

聚划算百亿补贴上线于2019年12月上旬;今年1月,手机淘宝上线新版本,聚划算百亿补贴正式登陆淘宝一级入口,不仅在首页中间新增了一条“聚划算百亿补贴”的横幅,而且还在原先六宫格内页新增了一个“百亿补贴”的入口。

 

15、“闲鱼日”直播开卖4亿元飞机 30万人在线观看

 

3月22日,闲鱼迎来第二个“闲鱼日”。据《电商报》了解,活动当日,闲鱼明星玩家唐笑在闲鱼直播开卖价值4亿元的2017湾流G650ER飞机,吸引超过30万人观看。尽管这架公务机目前暂无人拍下,但一位浙江用户在经过1441轮出价后,豪气拍下另一家贝尔407直升机,成交价为273.2万元。

 

乙方

 

1、优尼内部擢升大中华区首席执行官

 

今日,品牌体验公司优尼(Uniplan)宣布擢升原粤港澳大湾区董事总经理Geraldine Chew为优尼大中华区首席执行官。任职后,Geraldine Chew也将成为新成立的优尼董事会一员,负责集团大中华区的战略发展规划。 新闻稿称,Geraldine Chew曾为诸多知名品牌提供战略发展规划建议,其中包括沃尔沃、海尔、阿迪达斯、腾讯、华为和澳大利亚旅游局等,成功推进众多重大型项目在大中华区及海外地区的落地执行。 “在过去六年,Geraldine Chew成功带领北京、香港和广州办公室取得瞩目的成绩,展现出了卓越的业务能力和团队领导力。”优尼集团首席执行官及董事会主席 Christian Zimmermann 先生谈及此次任命时表示。(来源: Campaign 中国)

 

2、获2000万元A轮融资,MCN机构歪研会将布局电商和出海

 

3月20日,MCN机构“歪研会”宣布完成总额为2000万元人民币的A轮融资,领投方为新浪微博,主要用于内容升级、电商、出海等多元化布局。

 

“歪研会”是一家根植中国辐射海外的MCN机构,以商业广告、电商及海外整合营销为主要营收来源,曾服务包括JEEP、Google、华为等超过300个国内外一线品牌。

 

自2018年开始布局电商和知识付费等商业路径,现已成为天猫国际电商内容战略合作伙伴,以直播、短视频等方式共同推广跨境电商业务。

 

媒介

 

1、TikTok与The Trade Desk达成合作,百事可乐成第一个客户

 

TikTok与广告技术公司The Trade Desk(萃弈)达成合作,在亚太区通过私有交易市场(PMPs)的形式向广告主开放自己的广告位。目前仅在私有市场进行交易,此后也会开启实时竞价。

 

这是The Trade Desk首次与短视频平台合作。TikTok则表示,“本次合作目的是让广告主更多地在营销活动中使用TikTok这种短视频形式”,为亚太区品牌提供一种高效高质的影响方案选择。

 

百事可乐是第一个通过The Trade Desk购买TikTok广告位的客户。

 

趋势

 

1、坚果资本合伙人孙鸿达:跨境电商2020年机会分析

 

2019 年跨境电商赛道变化:

资本市场环境变好,跨境电商融资集中在头尾

新模式不断涌现 门槛提得更高

 

2020 年跨境电商的市场走向:

电商方面更倾向于垂直品类,尤其是愿意沉淀品牌和用户的项目。

比较看好跨境电商产业链上的服务商,随着跨境电商的持续发展,服务商的发展空间也会很大。

在游戏和泛娱乐中也存在一些机会。最好能成功构建社区,组建一个强关系链,形成一个完整的生态体系,走出‘天花板困局’。

重点关注新兴市场及成熟市场的细分领域的。

 

中国跨境电商有四大核心优势:

第一供应链优势。大家都知道 70% 的轻工业品主要在中国生产,即使在贸易战的情况下,产业链受到的影响也比较有限。

第二是中国国内电商和外贸的发展催生了完善的电商体系。

第三是人才优势。在物流、技术、运营方面中国都有一定的专业人才储备。相较于海外,国内人工成本相对较低,但实力也很强,而且主观上很勤奋。

第四是流量的玩法。国内团队在生态体系不健全之时训练出了很多获取流量的方法和新玩法,而海外整体流量格局更加开放透明。

 

2、阅文集团股价逆势上涨,网文出海该如何布局

 

多区域布局,拓展全球阅读市场。应加快渗透全球网络文学市场,在内容开发、授权、分发、营销推广等方面实现合理规划。

抓住曝光机会,亮相海外书展。与海外出版商交流,进一步推广其品牌文化。

培养本土作家,拉近文化距离。阅文表示,目前已有超过 5.2 万名外国作者在 Webnovel 上发表了近 9 万部本地语言原创作品,同比增长 576.9%。

关注读者需求,提供交互服务。Webnovel 推出“试读区”,提前放出多本作品的部分章节,让读者试读,并对喜欢的书籍投票,得票高的书会优先上架。

 

海外

 

1、如果冠状病毒危机持续数月,品牌可以做什么?

 

“One client [told me] their employees don’t have laptops to take home—so what are these people going to do? They can’t take their workstations home,” Laney said. “So, this client is renting and buying laptops for critical home workers.”

 

But while the IT guys are busy setting up remote-office capabilities, Laney said, it’s a good idea to consider whether employees will have the tools they need to stay home and work for a long period of time. Brands, he said, need to think about anything technological “that inhibits your company from doing business—you can’t sign documents or you can’t get someone on a meeting because your conference facility is crashing or you can’t reach each other because you don’t have the bandwidth. How do you get [employees] all prepared with proper security—VPN and antiviral? That takes time. It’s going to be an eye-opener for a lot of companies.”

 

Industry watchers also suggest that if a brand hadn’t devoted major resources to ecommerce in the past, now is the time to do it. While many analysts have said ecommerce cannot replace all lost foot traffic (especially if consumers hit by curtailed or lost incomes have less money for shopping), it’s also true that in the wake of the coronavirus, over 46% of consumers are more likely to buy clothing online, and nearly 65% are more likely to head to the internet to buy personal care products, according to recent data from Red Points.

 

2、AICP呼吁品牌在冠状病毒大流行中不要拖欠数亿美元的滞纳金

 

The Association of Independent Commercial Producers said today that brands currently owe more than $200 million in late payments to its production partners, and that these debts pose a serious threat to the livelihood of a production community struggling to weather the coronavirus pandemic. The AICP is a nonprofit dedicated to supporting the U.S. advertising’s production and post-production community,

 

“Marketers and their agencies need to ensure that production and post partners are paid immediately for work already completed,” said AICP President and CEO Matt Miller in a statement. “Cash flow for most live action production companies is, like work, drying up, with post production slowing as they finish recently produced work so it’s more urgent than ever that these payments are made.”

 

A recent study by the Association of National Advertisers showed that brands’ payment terms for agencies, production companies and other vendors have been growing. Payment terms for agencies jumped to 58.1 days in 2019 from 45.7 in 2013. Those for production companies went from 44.9 from 37.9 in the same period. The study also found that in 2019, 21% of marketers have unilaterally extended their payment terms for production services.

 

3、eMarketer:2020年B2B营销趋势

 

Historically, B2B marketers have focused on converting new customers. But the B2B marketing landscape is maturing, and these marketers are learning from their B2C peers that it's less expensive to keep an existing customer rather than bring in a new one.

 

To do this, marketing teams must align with the sales and accounts teams and take a more holistic approach to the customer journey—together. It's happening in a variety of ways, from engaging in content marketing campaigns and playing in marketplaces like Alibaba and Amazon Business, to leveraging data more effectively and championing the cross-functional CMO.

 

4、LinkedIn推出用于B2B消息传递的对话广告

 

In an effort to bolster one-on-one conversations and engagement, LinkedIn has announced the launch of Conversation Ads, which will be built in the Message Ads (formerly Sponsored InMail) section of the platform. Advertisers using Conversation Ads will be given a “choose your own path” option, that will allow them to customize their own digital campaign towards prospects. Some call-to-actions offered include product education, webinar’s, and e-book downloads.

 

Conversation Ads are compatible with tools such as lead generation forms and conversion tracking, and can only be sent in real-time, or when the prospect is currently logged into LinkedIn. In the coming weeks, Conversation Ads will become available in beta testing to all advertisers.

 

“By turning ad engagements on LinkedIn from one-sided messages to two-sided conversations, Hired saw a big uptick in quality candidates entering the system, said Chase Gladden, growth marketing manager, Hired. “The clickthrough rate was almost 5X higher than what we’d seen previously, which goes to show the level of engagement is pretty wild when you’re able to provide multiple opportunities to click.”

本文由Morketing整理发布。

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