3月7日，有微博用户爆料表示，阿里巴巴88VIP会员用户，在天猫超市购买商品时，价格反而比普通用户更高。

比如，一箱豆本豆维甄豆奶定制款，88VIP会员价格显示73.3元，普通用户购买则是62.91元。随后购买了88VIP会员的用户，开始纷纷进行价格比对，有一款旁氏米粹洗面奶被用户晒出，不同的用户打开，显示不同的价格，一共有3个价位，分别为16.03元、21.9元、24.9元，而88VIP会员用户显示的价格则为最高价。

一位购买了88VIP会员的用户告诉Morketing，“看见网上的消息，我就立马去比价，刚好我自己还有一个小号，一对比发现，小号售价为16.03元，会员账号为24.9元。”

而在豆瓣上，也一位ID为星际水手的用户，晒出了同账号，安卓系统与IOS系统比价后的图片，图片显示一箱豆奶，安卓系统价格为44.1元，安卓系统为29.9元。

来源：星际水手豆瓣发帖

对此，天猫超市方面昨日在微博发布声明表示，针对网友反馈的商品价格问题，进行了紧急排查，之所以导致部分用户产生同一款商品，但价格不同的误解，主要是因为在天猫3·8活动期间，“新人专享价”标识未在商品页面上正常显示，目前该问题已经修复。同时88VIP用户在天猫超市始终可以在结算时获得9.5折优惠，绝不存在所谓大数据杀熟。

事实上，随着数据时代的到来，多家互联网平台曾被爆大数据杀熟。比如，2018年3月23日，网友Eric Tsui曾表示滴滴打车利用大数据杀熟，两个人使用滴滴打车软件，从同样的地点出发、同样的目的地，但价格却不同。

在2019年3月10日，网友陈利人则发文质疑携程存在“杀熟”，称当天自己在携程购买机票准备支付时，发现忘记勾选报销凭证，退回修正后再支付就被告知无票。重新搜索购票后，结果发现价格涨了不少。无奈下载海航APP，选择同样航班，比携程第一次给出的价格还低。

而出现过被大数据杀熟显然不是1、2位用户，根据2019年3月27日，北京市消费者协会发布的大数据“杀熟”调查结果显示，有56.92%的被调查者有过被大数据杀熟的经历，其中被调查者主要在网购、旅游平台、网约车等平台被大数据杀熟。

电子商务研究中心主任曹磊曾表示，平台利用“大数据杀熟”的源头在于平台根据搜集用户的个人资料、流量轨迹、购买习惯等行为信息，通过平台大数据模型建立用户画像，最后根据画像给用户推荐相应的产品、服务和定价。因此想要杜绝类似情况发生，需要社会营造诚信的氛围、互联网企业的自律和监管部门的监管。