Morketing每日监测

Morketing每日监测2.25:瑞幸咖啡跨界布局防疫物资;快手内测广告主服务产品“开眼创意”App;eBay正谈判出售分类广告业务

Cynthia  · 2020-02-24 23:29

【摘要】 每日营销资讯

甲方


1、天猫新 IP“天猫超级新秀”登场

 

天猫推出全新 IP“天猫超级新秀”,与消费者一同探索“新品牌 新乐趣”。首期于 2 月 23 至 24 日开启,以“发现办公新乐趣”为主题,挑选了橘朵、Shark、realme 等 10 大人气新品牌,帮助你成为“职场新秀”。

 

2、良品铺子24日正式在A股上市

 

良品铺子24日正式在A股上市,截至目前,良品铺子股价报17.14元,涨幅为44.03%,市值超68亿元。

 

3、上交所推出“网络上市”服务,良品铺子首家启用


2月23日下午,上海证券交易所发布公告,即日起,上交所将为近期上市的企业举办“网络上市仪式”。这是上交所历史上首次以网络取代交易大厅现场形式举行上市仪式。首家启用这项服务的即为注册于湖北武汉的主板公司良品铺子

 

4、瑞幸咖啡跨界布局,上线多款防疫物资

 

24日,瑞幸咖啡现货上架包括酒精消毒液、抗菌洗手液在内的多款防疫物资,价格在19元-39元之间。业内人士认为,瑞幸此次跨界或是在疫情中发现机遇,以此加速展开无人零售计划,以覆盖更多碎片化消费场景。

 

5、考拉海购上线“硬核补贴”频道

 

考拉海购上线“硬核补贴”频道,介绍称,全球大牌商品以平台补贴的方式直达全网最低价,部分商品价格低于五折。这是继“全站分期免息”后,考拉海购主打极致性价比的又一新动作。考拉海购称,22日至26日,考拉还对口罩进行低于市场价60%的补贴。

 

6、快手电商:已帮助至少50万线下商家恢复生意

 

据快手电商介绍,截止目前,快手电商已帮助至少50万线下商家恢复生意,开播数与上一周相比提升200%+、动销商家数则提升300%+,单日电商直播观看人次1亿+,小黄车点击次数2亿+。其中活跃商家日均直播5小时+。

 

7、快手开始内测广告主服务产品“开眼创意”App


近日,快手开始内测一款名为“开眼创意”的App,该产品主要定位于降低用户(特指广告主)在创意层面的门槛,以及提高商业广告的短视频转化率等。

 

8、eBay:正谈判出售分类广告业务


据外媒报道,eBay公司表示,为应对来自激进投资者的压力,正与多方就其分类广告业务的潜在交易进行积极谈判,公司未来将通过专注于其主要在线市场业务来改善其业绩。道·琼斯上周五报道称,eBay准备出售分类广告业务。eBay临时首席执行官斯科特·申克尔称,eBay董事会和管理层正致力于最大化公司的分类广告业务价值,并重新定位公司的市场业务定位,为股东带来可观回报。

 

9、博物馆因疫情关门,进入淘宝直播展览和卖菜

 

2月23号星期日,上千万人体验了一次特殊的“云春游”——包括中国国家博物馆、甘肃省博物馆、敦煌研究院、三星堆博物馆、苏州博物馆在内的8家博物馆在淘宝直播,近千万人在线参观,连看12个小时。

 

疫情之下,包括故宫博物院、中国国家博物馆在内的各地博物馆相继闭馆,而多项原定于春节期间的文化展览也被迫取消。对于博物馆来说,用线上直播的方式展出,不失为一种贴近观众的新鲜尝试。

 

10、可口可乐为创新再灭600种产品

 

上周五晚上,可口可乐公司首次发布了新冠肺炎疫情对今年第一季度业绩影响的最新预测。随后,可口可乐公司CEO詹鲲杰便马不停蹄,出席了在纽约举行的消费者分析师峰会。

 

“品牌建设有些日久弥新的原则,那就是关注人,而不是先关注品牌。”他说,大公司最怕的是只看自己做什么和有什么,而不看消费者。

 

在谈到创新时,他说,固然需要为明年准备新产品,但同时也需要为未来5-10年做好研发储备,特别是有能力在含气饮料品类中进行创新,同时也需要兼顾在公司“不习惯”的领域进行创新。

 

他透露,创新让可口可乐公司毛利率显著提升,2019年对该指标贡献的增量为29%,同时也在去年淘汰了超过600种“僵尸”产品,即那些上市过却不成功、躺在系统里却不会再推出的产品。

 

11、a2任命首席品牌及增长官(公司新闻)

 

今天,a2牛奶公司宣布任命Susan Massasso为该公司的首席品牌及增长官,她将负责创新的相关业务,包括新产品及市场开发等,任命于即日起生效。2019年11月,Susan Massasso辞去了a2牛奶公司首席营销官的职务。该公司表示,目前正在寻找首席营销官的继任人,向Susan Massasso汇报。

 

乙方

 

1、蓝色光标:2019年实现净利润7.2亿元,同比增长85.12%

 

蓝色光标发布2019年度业绩快报:2019年,公司共实现营业收入280.85亿元,同比增长21.56%;实现归属于上市公司股东的净利润为7.2亿元,同比增长85.12%。

 

2、连锁IP品牌发行服务商“沐沐科技”完成千万级Pre-A轮融资

 

连锁IP品牌发行服务商“沐沐科技”近期已完成千万级Pre-A轮融资,投资方为天九共享、世基投资创始人张立功以及道生资本。本轮融资资金将用于广告KA铺设、优化独家授权IP供应链产品、加强生态系统软件搭建。沐沐科技于2018年成立,旨在提供一种全新的品牌发行服务。

 

媒介

 

1、打造微信版天猫?微信在深圳开通智慧零售小程序

 

微信日前已开始在深圳试运行可以提供“云逛街”功能的智慧零售小程序,用户只需点击“我——支付——智慧零售”,就可以随时随地购买蔬菜生鲜、生活百货、时尚服饰、全球美妆等产品,未来该小程序会逐步推广至广州、上海、重庆和成都等城市。据最新数据显示,2019年微信小程序日活跃用户数已超3亿,全年交易额达800亿人民币。

 

2、分众传媒联合君智战略咨询发布“百亿品牌打造计划”

 

2月23日,分众传媒联合君智战略咨询共同发布“百亿品牌打造计划”。据双方介绍,该计划旨在通过“资源+知识+资本”的系统性支持,帮助100家当前收入10亿元以上的公司,通过5-10年时间打造成为百亿级品牌。此外,入围该项“百亿品牌打造计划”的企业,还可享受君智战略咨询的“战略会诊”服务。

 

趋势

 

1、阿里文娱云生活报告:《乡村爱情12》《半个喜剧》《歌手》位列剧影综榜首

 

今日,阿里文娱旗下优酷、阿里体育、演出电影业务联合阿里创新业务事业群,在北京发布《“史上最长假期”云生活报告》。报告显示,《乡村爱情12》《大明风华》《热血同行艳势番》《萌医甜妻》和《人间烟火花小厨》等位居最受欢迎剧集TOP5,《歌手·当打之年》《半个喜剧》《独家记忆》《中国面孔》以及《背对背拥抱》,分列网友最爱的综艺、电影、电子书、纪录片、歌曲内容TOP榜。

 

2、2020年中国营销趋势报告

 

TOTEM采访了30多名中国的资深营销人员,收集了广泛的见解和观点,并发布了“2020年中国营销趋势报告”,揭示2020年的10大洞察:

 

1.消费者支出下降。

2.打造品牌成为重中之重。

3.DTC的经验值得借鉴。

4.聚焦区域发展。

5.私人交通与公共交通。

6.视频中的销售额与品牌目标。

7.微信的限制。

8.用于品牌推广的微博。

9.媒体格局正在发生变化。

10.5G的影响。

 

海外

 

1、福克斯想收购图比;看看Mike Bloomberg的数字代理

 

Fox has reportedly expressed interest in buying Tubi as the streaming wars kick into high gear. The deal could be valued at more than $500 million, sources tell The Wall Street Journal. The purchase would put Fox in the camp of broadcasters who see a bright future for free, ad-supported streaming video, even as other media giants race to compete with Netflix on SVOD. NBC will launch ad-supported Peacock later this year, Viacom bought Pluto TV for $340 million last year and Comcast is in exclusive negotiations to acquire Xumo, per the WSJ. Tubi, which carries reruns of TV shows and movies, reaches 25 million monthly active users, which Fox could use as a vehicle to promote and carry its own content. More.

 

2、私募股权公司Brand Velocity Partners(BVP)正在创建一种新的商业模式,既是营销服务提供商,也是小品牌所有者

 

Brand Velocity Partners (BVP), a private equity firm founded in 2019, is creating a new business model as both a marketing services provider and as an owner of small brands.

 

BVP’s first deal was in January for Original Footwear, which makes gear for police departments and military groups. Last week, it acquired Magma Products, a grill and cookware manufacturer for boats.

The firm targets niche companies with earnings between $2 million and $30 million per year, and works to expand their customer base with consumer branding expertise, said founding partner Drew Sheinman.

 

3、程序化广告必须如何适应5G的未来

 

With the spectrum of exciting 5G claims and promises, it’s easy to understand why early 5G users expect blazing fast connections. The transition from 4G to 5G is being promoted as a monumental leap in speed and user experience.

 

That said, if you visit a popular webpage on your phone today, it can take anywhere from four to nine seconds (or longer) for the page to load and its ads to render. Consumers have come to expect that type of latency delay on their current mobile networks. But, here’s the rub: Even with all of the promise of high-speed, low-latency connectivity, 5G won’t do much to improve those load times.


The factors that cause most of the latency in ad serving are located at distant points beyond the cell tower – points referred to as backhaul and the cloud. To work at 5G speeds, the ad industry will need to update beyond the cell tower to meet consumer expectations.

 

4、Pinterest将其增长前景锁定在中小型企业和DTC上

 

While Pinterest’s stock has been challenged since the company went public in April 2019, it anticipates direct-to-consumer and small and medium-sized businesses will be a huge growth vector.

 

“The Fortune 500 are great – but, this is the thing, there are only 500 of them,” said Harold Klaje, head of global growth at Pinterest.

 

Pinterest isn’t alone in this thinking: Google and Facebook count millions of SMBs within their total paid advertiser counts, and both regularly release tools and product features to help smaller advertisers spend more, particularly in service of their performance marketing goals.

 

Period underwear maker Thinx and The Citizenry, a home decor company based in Dallas, are two such brands. Both have upped their spend on Pinterest in the past year to help with performance-based campaign objectives and as a way to diversify their social spend.

 

“We need to make sure that we’re not over reliant on any one marketing channel,” said Daniella Amirian, director of growth marketing at Thinx.

本文由Morketing整理发布

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