美国当地时间2月2日，素来有“美国春晚”之称的超级碗（Super Bowl）NFL职业橄榄球大联盟年度冠军赛再度落下帷幕。堪萨斯城酋长队在前三节比分落后10分的劣势下逆风翻盘，最终以31比20击败旧金山49人队，拿下了第54届橄榄球总决赛超级碗冠军。

作为全美最高电视收视记录的保持者，超级碗除了激动人心的比赛，席间大牌卡司集聚的中场秀和各大品牌竞相投放的广告也颇具看点。

早在去年11月，拥有2020年超级碗转播权的福克斯电视网就表示77个超级碗广告位已全部售罄，创下近9年的广告销售速度之最。此外，今年的超级碗广告位价格高达每30秒560万美元，也创下历史新高。

即便如此，广告主们的投放热情也丝毫不受影响，毕竟超级碗的观看受众已超过1亿人。以实际广告曝光量衡量，超级碗的天价广告可以说是最高效的电视广告之一。如何通过一支广告在这场集合了体育、娱乐和商业的盛宴上吸引眼球、树立形象，才是各大品牌要绞尽脑汁想要实现的。

科技公司三巨头继续battle：谷歌感动、亚马逊搞笑、苹果致敬经典

科技公司巨头们的广告battle是每年超级碗最重要、最精彩的部分之一，今年也不例外。

谷歌今年在超级碗投放的广告《Loretta》是以谷歌员工以及他去世的妻子Loretta的真实故事为原型展开的：丈夫害怕随着年纪的增长而慢慢遗忘与妻子的点滴回忆，于是通过Google Assistant（谷歌语音助手）帮忙记住这些美好且珍贵的片段。

“给我看看我和Loretta的照片”

“永远记得Loretta喜欢阿拉斯加和那里的扇贝”

“给我看看我们纪念日的照片”

“记得她笑起来永远都皱着鼻子”

“播放我们最喜欢的电影”

“记住，我是这个世界上最幸运的人”

老人缓慢的独白配上Google Assistant的精确记录，走温情路线的谷歌这次通过一则广告悄然击中了亿万观众内心最柔软的部分。

近几年超级碗广告投放的“常客”亚马逊，它此次请来了美国著名脱口秀主持人Ellen DeGeneres和她的女友Portia共同出演了一则《Alexa问世之前》的广告，通过询问“人们在Alexa问世之前做过什么”来突出Alexa（亚马逊智能语音助手）可以做的事情。

这则广告让Alexa语音助手在野蛮与文明的对比中脱颖而出。在收到指令后，通过不同时期名叫Alexa（Alyssa、Alexine、Alex、Al、Alexi、Alexmess、Alicia）的助手所完成的事，幽默地阐释了在亚马逊Alexa诞生之前的日子有多荒诞。

不常在超级碗上投广告的苹果今年再度刷新观众间共同的“苹果记忆”。

苹果今年宣传的产品是其游戏订阅服务Apple Arcade，其创意可以说是在向苹果1984年的同名主题广告《1984》致敬：通过配乐、音效及转场将现实与游戏场景巧妙结合，表现Arcade让游戏无处不在，这跟1984年苹果推出Mac电脑时现实与广告场景的呼应不谋而合。

广告比电影好看，车企广告集体为新车做推广

在以秒为结算单位的超级碗广告时段，车企品牌们今年拿到了8个席位，而在这8个广告片中，出现的车型自然也预示着接下来各家车企品牌将推出哪些重磅新车型。

Jeep特意找来了电影《土拨鼠之日》里的主演Bill Murray重现电影情节，并顺势于超级碗当日（2月2日）同时也是北美传统的“土拨鼠日（Groundhog Day）”推出短片。不同于电影中总是被困于2月2日的情节，Bill通过一辆全新的Jeep角斗士开启了全新的每日雪地飞驰人生。

这跟Jeep角斗士自由自在的设计理念不谋而合，同时也呼应了广告片的主题：No Day is the same in a Jeep Gladiator.（在Gladiator里的每一天都是不一样的）。

随着电动车在北美市场份额的逐步扩大，第一次亮相超级碗的保时捷便吸引了足够多的目光。一是保时捷这支广告时长长达2分30秒，按超级碗每30秒560万美元的广告费计算，这支广告至少燃烧了保时捷1680万美元的曝光费；二是广告片首次启用全新电动超跑Taycan做主角。

这支名为《劫案》的广告片虽然故事简单，不过是博物馆里的一场飞车奇妙战：伪装成偷盗者的保安悄悄开走了保时捷最新的纯电动车Taycan，其余保安纷纷驾驶其余保时捷经典款（918Spyder、Carrera GT、917K等）展开追逐。等所有车驶入空旷的车道，所有人下车换车，才发现这不过是保安们的“试车游戏”。

保时捷仅用了2分30秒，就让几款经典车型尽数出镜，在彰显品牌实力的同时也以保安们的交接来隐喻保时捷进入电气化领域的决心。正如同最后广告主题揭示的一般：Finally，an electric car steals you. The all new Taycan.

奥迪今年的超级碗广告找来了《权力的游戏》中Arya Stark的扮演者Maisie Williams担任主角。Maisie驾驶的奥迪E-Tron Sportback被困于众多大排量车流中，当她唱起了冰雪奇缘的主题曲《Let It Go》时，整个道路瞬间变得通畅起来，越来越多的人也加入了她的队伍中来。

简单明了的歌词“Let the storm rage on, the cold never bothered me anyway”（让风暴来得更猛烈些吧，我将无惧严寒）足以揭示奥迪眼中的电动化未来，而E-Tron Sportback作为其主打车型也势必会刮起一阵电动车风。

超级碗影视广告：赛前燃爆至赛后，迪士尼、环球、派拉蒙平分秋色

随着超级碗的娱乐属性愈发明显，2020最新影视大片广告位也一早就被迪士尼、环球影业和派拉蒙影业3家影视公司买下。从现场观众反响和受众讨论热度来看，三家公司的2020年新片均值得期待。

作为本届超级碗唯一一个与汽车相关却并非车企所投的广告，《速度与激情9》最新预告的点击量在赛后24小时一度突破1.109亿次。一支30秒的预告，创下了今年超级碗所有预告片和商业广告的最高观看人次，这也让环球影业赚足了风头。

而迪士尼影业的《黑寡妇》和《花木兰》两部女性人物传记作品预告也来势凶猛，分别获得1870万次和1270万次的点击量。作为漫威最具人气的女性超级英雄，“寡姐”虽已在《复联4》中牺牲，但粉丝仍强烈要求拍摄属于《黑寡妇》的个人电影，电影未上映已收获大批铁粉。

《花木兰》改编自迪士尼1998年上映的同名动画片，华人女星刘亦菲首次挑大梁出演“迪士尼公主”。电影从选角到开拍再到杀青、释放预告，无不收获了超高的线上热度。随着影片的正式公映，也势必会在全球范围掀起极高的话题讨论度。

除此之外，派拉蒙影业也在超级碗投放了《壮志凌云：独行侠》、《寂静之地2》、《海绵宝宝：营救大冒险》等重要电影的预告片。《壮志凌云》曾掀起美国空军“参军热”，30多年后Tom Cruise携续作回归，真机实景拍摄想必可以再创经典。

结语

随着广告价位的水涨船高，超级碗已从一年一度的全美体育盛会逐渐演变成了集体育、娱乐、商业于一体的综合盛会。今年的超级碗广告也以30秒560万美元再创历史新高。毫无疑问，即使价格再高，各大品牌也绝不会错过这个绝佳的曝光机会。

今年无论是科技企业、车企品牌还是影视公司都使出浑身解数在超级碗上竞相投放广告、展示品牌、树立形象，并取得了很大的反响。但橄榄球运动在北美以外的国家实属小众，如何将这一盛会推广至北美以外的市场、实现更广阔的商业价值，是NFL面临的瓶颈之一。