艾美奖作为一年一度的电视届著名盛典，值得我们注意的除了Netflix力压HBO以112项提名领跑之外，还有专门为广告人设立的杰出商业广告奖。

今年被提名的五个广告大片，除了创意、搞笑、关注社会问题，亮点还在于品牌基于社会问题进行营销。

Morketing带你一览提名广告大片：

Amazon:“Alexa Loses Her Voice”

Agency: Lucky Generals

Production: Hungry Man

亚马逊Alexa广告在超级碗期间播出，大意为：Alexa出了故障，不能发出声音，亚马逊让人工代替Alexa回答人们问题，广告片中人工显然无法替代Alexa。

例，一位消费者想听乡村音乐，Cardi B替Alexa来了一段，Bodak Yellow。

“Alexa，告诉我芝士三明治怎么做”？“太可悲了，你活了32年，都不知道芝士三明治怎么做，做法就是他的名字，你个蠢货！”

“Alexa，火星离地球有多远？”“我哪知道火星离地球有多远，我又没去过，还有人要去火星啊？那里连氧气都没有！”

Alexa广告也是为了反面衬托Alexa功能强大，人工无法替代。广告中的各种场景也可以很好的体现Alexa的实用与便捷，人们离开Alexa，生活变得“寸步难行”。

Apple: “Earth: Shot on iPhone”

Agency: TBWA\Media Arts Lab

Apple推出的iPhone手机广告earth：shot on iphone,短短的一分钟内向大家展示了iPhone卓越的拍摄能力，美轮美奂。画外音则是天文学家Carl Sagan阅读《Pale Blue Bot》片段。

除了展示普通手机用户拍摄的美丽风光之外，也是对美国总统Trump退出《巴黎气候协议》无声的抗议，该片响应日益关注的环境问题，呼吁大家保护地球。

Monica Lewinsky – Anti-Bullying, “In Real Life”

Agency: BBDO New York

Production: BBDO Studios

社会活动人士Monica Lewinsky组织了反欺凌社会活动呼吁人们重视并抵制生活中出现的欺凌问题。

该短片在去年10月推出，引起了很大的社会反响。影片中，我们看到弱小被欺凌，一个男人在咖啡馆辱骂一对同性恋情侣，一群女孩在公共场合欺凌一个女孩，一个穆斯林被称为恐怖分子，虽然广告片中的人物都是演员，拍摄过程中还是有路人路见不平，拔刀相助。但影片中所有的例子都来源于社交媒体上人们的真实经历。

广告片最后也向大家提出质疑：“如果大家都认为这些行为是无法接受的，为什么还有很多人跑到网络上说自己被欺凌了？”

Tide, “It’s a Tide Ad”

Agency: Saatchi & Saatchi New York

Production: Rattling Stick

It’s a Tide Ad在超级碗期间播出，斩获戛纳创意节全场大奖和D&AD全球创意设计大奖。

广告片将“这是汰渍广告”这句台词穿插在无数个和汰渍毫无关联的广告场景中，当人们以为这是汽水广告时，演员说道“这是汰渍广告”；当广告片切换到汽车，消费者以为是汽车品牌广告时，演员突然说道“这是汰渍广告”；当镜头切换到珠宝，画外音为“钻石恒久远，一颗永流传”，消费者一定以为是珠宝广告时，画外音跳到“这是汰渍广告”整个广告片都在重复，非常魔性。

短片里的演员也在互相调侃“你为什么说这是汰渍广告？”，“因为你的衣服是干净的啊”，最后广告片还提醒消费者，干净的衣服是汰渍广告的主要特征，汰渍是美国第一洗涤品牌。

Procter & Gamble – My Black Is Beautiful, “The Talk”

Agency: BBDO New York

Production: The Corner Shop

宝洁的广告关注了种族问题，广告片中所有演员为非裔，以人物对话为主，母亲在子女遇到种族歧视时教育子女要自信，不要被伤害，还告诉自己的子女和其他人没什么区别。广告片反映了社会上非裔遭受的歧视问题，呼吁种族平等。