甲方

1、可口可乐重新设立全球首席营销官

可口可乐公司在2017年5月取消全球首席营销官（Global CMO）一职后，现在又恢复了这一职位。履新可口可乐全球营销官的是在可口可乐工作了24年的老将马努埃尔(马诺洛)•阿罗约(Manuel “Manolo” Arroyo)，他将继续兼任可口可乐亚太区总裁。自2019年初以来，阿罗约一直担任该职位。

2、Scott Rafkin将任沃尔沃集团CDO

沃尔沃集团将任命Scott Rafkin为集团新的执行副总裁兼首席数字官，他将于2020年1月1日起担任新职务。Scott Rafkin是沃尔沃金融服务现任总裁，未来担任沃尔沃集团CDO后将负责加速集团的数字化转型。

3、茅台电商公司解散

17日晚间，贵州茅台酒股份有限公司（贵州茅台，600519.SH）发布公告称，第二届董事会2019年度第九次会议通过《关于参股公司解散的议案》，公司参股公司贵州茅台集团电子商务股份有限公司解散并进行清算注销，公司将在电商公司股东大会行使股东权利，表决同意电商公司解散等相关议案。

据官网介绍，贵州茅台集团电子商务股份有限公司成立于2014年6月，注册资本1亿元，是茅台集团为充分整合集团内部资源和线下实体、满足市场发展需求、推动传统营销模式调整转型而发起成立的控股子公司。贵州茅台在公告中还称，公司持有电商公司25%的股份，电商公司解散对公司整体业务的发展和财务状况不会产生重大影响。就在同一天，“贵州高院”微信公号消息，12月16日，贵州省铜仁市松桃法院公开审理原茅台电商公司董事长聂某受贿案，并当庭宣判。

16日，2019年茅台酱香酒全国经销商联谊会举行，茅台集团党委书记、董事长李保芳宣布，茅台今年的销售总量是1003亿。“以目前情况，茅台实现‘千亿’已无悬念，我今天告诉大家，茅台今年的销售总量是1003亿，我们将顺利摘下这颗桃子，提前一年完成‘十三五’规划目标。”李保芳说道。茅台也成为国内首家千亿酒企。

4、联合利华下调2019销售增长预期

联合利华17日发布公告称，预计2019年的基本销售额增长将略低于预期，增长幅度将位于3%-5％的下半区间。公告称，这是由于部分市场在本季度面临挑战所致，包括联合利华最大的市场之一南亚，西非以及北美。该公司首席执行官乔安路（Alan Jope）在公告中表示：“增长仍然是我们的头等大事，我们相信会有适当的战略和投资来提高业绩。”

5、韩国美妆巨头爱茉莉太平洋收购美国当红美妆品牌Milk Makeup

韩国美妆集团 AmorePacific（爱茉莉太平洋）宣布，收购了美国美妆品牌 Milk Makeup 少数股权，将帮助后者拓展国际市场。交易的具体财务信息并未公开。

通过此次的合作，爱茉莉太平洋将会支持Milk Makeup 的全球市场扩张。爱茉莉太平洋的总裁Bae Dong-hyun 表示：“Milk Makeup 的创新配方和清洁原材料，让他们在美妆爱好者中赢得了很多支持者。通过此次的合作，我们将会为Milk Makeup 在韩国市场提供全面的支持，并帮助他们在未来拓展到更多市场。”

6、Chanel将在线下与Farfetch展开数字化合作

自2017年收购英国奢侈品电商平台Farfetch少量股份后，奢侈品牌Chanel就与Farfetch达成合作，此次是双方推出的首个数字创新项目，名为“Boutique of Tomorrow”，即在门店推出两款App分别给消费者和销售助理使用，进一步优化了产品预订和服务体验，此前已在Chanel位于康朋街的巴黎最大旗舰店进行了7个月的实验。

7、雅芳押注中国市场，明年将推出超过5个“中国定制”产品系列

美国美妆集团雅芳中国市场部负责人姜瑞昌日前透露，雅芳在中国市场会继续深化“中国定制”战略，并将在明年推出超过五个“中国定制”的产品系列。他进一步表示，为寻求更大的业绩突破，雅芳明年将开始发力彩妆品类，电商渠道已成为雅芳三大渠道中的“主心骨”。

8、腾讯、京东入股唯品会锁定期满，腾讯继续增持

两年前腾讯和京东入股唯品会，锁定期即将结束，腾讯继续扩大持股。唯品会此前向SEC提交公告称，11月25日至12月13日期间腾讯在公开市场购买6472841份美国存托凭证，对应1294568股A类普通股。增持完成后，腾讯拥有唯品会总股本的9.6%，A类普通股总股数的11%，依然是唯品会的第二大股东。（财新）

9、拼多多申请“百亿补贴”商标，目前正处于等待实质审查状态

天眼查数据显示，10月18日，拼多多的运营主体上海寻梦信息技术有限公司申请了“百亿补贴”商标，该商标隶属第35类-广告销售类。目前，“百亿补贴”商标还处于等待实质审查状态。

10、京东与九大国表品牌签订亿元战略合作协议

12月16日，京东钟表与罗西尼、依波、飞亚达、天王、海鸥等中国九大国表企业在深圳签订了超过1亿元的2020年战略包销协议。此次战略签约仪式上，京东国表确立了“立足品牌需求，打造新爆款，建立线上国牌心智”的策略，未来将从爆款打造计划、品牌IP合作和渠道下沉三大维度深入合作。

11、三得利威士忌将开拓印度市场

日本三得利控股开始在全球最大蒸馏酒消费国——印度开拓市场。除了投放在当地调和的印度市场专用威士忌之外，还将向印度出口产自日本的杜松子酒Roku。近期，三得利将在印度上市“Okusumisu”品牌酒水，并陆续扩大销售地区。

12、阿里巴巴市值超Facebook 成为全球第六大市值公司

截至17日午盘阿里巴巴市值达4.4万亿港元，折合5658亿美元，超过Facebook成为全球第六大市值公司，仅次于沙特阿美、苹果、微软、谷歌以及亚马逊。11月27日，阿里巴巴在港交所举办上市仪式，当日股价以187港元开盘，最终以187.6港元报收，市值远超腾讯成为新的港股之王。

媒介

1、优酷COO庄卓然：视频会员市场未来两三年内会达到4亿

阿里巴巴集团副总裁、优酷COO庄卓然表示，“我认为在今天，以会员付费为核心的商业模式，已经基本上找对了路——但受制于商业的成熟度、消费市场的培育和产业竞争格局，商业模式还需要调整优化，未来的前景会进一步明朗。”他认为，视频会员的市场在未来两三年内会达到4个亿。庄卓然还透露，未来，优酷会继续通过自制合制、股权投资的方式，与影视公司一起成长。

2、腾讯视频王娟回应《庆余年》超前点播争议：对会员的消费心理不够体贴

针对腾讯视频近日因网剧《庆余年》上线超前点播的新模式而受到争议，腾讯视频副总裁王娟在三声2019第四届中国新文娱·新消费年度峰会上回应称，“（腾讯视频）对会员的告知、对他们的消费心理不够体贴，这是我们的bug，是我们做得不好的地方。”

目前，腾讯视频修改了超前点播规则。腾讯视频会员可提前看6集权益不变，但可享额外3元每集的超前点播权，不再是支付额外50元观看6集的设定。

3、爱奇艺副总裁戴莹回应《庆余年》超前点播：初衷是想满足用户更多元的内容需求

爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹17日回应《庆余年》超前点播争议时表示，视频平台的内容在越来越多元，用户的需求也变得更多元。“我们的初衷是想满足用户更多元的内容需求，但可能没太做好，未来希望能更多考虑到用户的心理，做好排播的设计和告知工作。”

4、微信朋友圈内测第四条广告位

时隔7个月，微信再次新增朋友圈广告条数。虽然朋友圈商业化提速，但一年内开放两条朋友圈广告位的节奏实属罕见。微信于2015年1月内测第一条朋友圈广告位，2018年3月又再次内测朋友圈第二条广告位，2019年5月和12月，分别全量开放第三条和内测第四条朋友圈广告位，频率愈发紧密。早前有业内人士分析，“社交广告+小程序”已成为腾讯社交广告的主要推动力，源于品牌主对效果广告的需求不断增加。

趋势

1、2020年十大关键数字趋势预测

近期，eMarketer发布《2020年十大关键数字趋势预测》，这也是该机构第8年发布年度趋势预测报告。2020年是充满不确定的一年：美国大选将直接影响市场与品牌；三巨头（亚马逊、谷歌、脸书）将继续统治美国数字广告市场；5G带来的技术飞跃将深刻影响市场……

以下是eMarketer报告对2020年提出的十大预测：

1. 2020年将是媒体两极化加剧的一年；

2. 大大小小的入局者将继续进行数字媒体整合；

3. 对隐私的担忧，将使更多钱（而非更少）投入到“围墙花园”中；

4. 美国科技公司将继续从中国获得启示；

5. Facebook将继续追求用户参与度以保持用户关注，但它也将继续偏航；

6. 流媒体服务涌入市场，将进一步分割数字视频观看量，促使营销人员反思覆盖率；

7. 音频广告可能是数字广告的新机会；

8. 网络直播将焕发二次新生；

9. 5G将从炒作走向现实；

10. 零售即服务（RaaS）平台将帮助品牌与零售商扩大规模，但会限制它们在亚马逊的业务。

2、MAGNA发布全球广告预测，预计2020年全球广告市场将增长5.7%

全球广告预测10大看点：

1.在全球范围内，媒体主广告收入今年预计增长5.2%，达到5950亿美元。

2.在全球范围内，数字广告销售额（搜索、视频、社交、展示）继续保持两位数增长，今年增长15%。与过去四年18%到20%的增长相比，增速明显放缓。今年，数字广告销售额在全球广告销售额中的占比将首次超过一半：51.5%（3060亿美元）。

3.社交媒体继续成为增速最快的数字形式（增长25%，2018年增长34%），领先于数字视频（增长23%，2018年增长30%）和搜索（增长14%，2018年增长19%），而静态展示形式则出现了收入停滞。随着大多数市场的数字媒体消费和数字营销日渐成熟，所有数字广告形式的收入增长都在放缓。

4.搜索依旧是排在第一位的数字形式，在数字广告收入总额中的占比达到47%（1440亿美元），这主要是因为品牌将部分行业营销预算从实体零售重新分配到电子商务平台上的产品搜索。

5.传统线性广告销售额（线性电视、平面、线性电台、户外广告）下滑3.4%，达到2890亿美元，在广告销售总额中的占比首次低于一半（48.5%）。

6.今年，全球线性电视广告收入下滑4%，录得自2009年以来的最差表现。平面媒体广告销售额下滑10%，与此前几年保持一致，而电台广告收入则保持稳定。户外媒体广告是唯一实现显著增长的传统媒体（增长6%），受到了数字户外媒体广告收入（增长20%）的驱动。

7.今年，在MAGNA分析的70个国家中，62个国家的广告支出实现了增长，其中包括所有名列前茅的市场：美国增长5%，中国增长9%，俄罗斯增长7%，印度增长13%，英国增长7%，德国增长2%。

8.2019年，亚太市场实现了最高的增长（增长6.3%），领先于北美市场（增长5.1%）以及欧洲、中东和非洲市场（增长4.3%）。

9.全球广告支出已经连续十年实现增长（2010年至2019年），MAGNA预计2020年将实现更多增长：总体增长5.7%，线性下滑0.7%，数字增长11.7%。北美市场将增长6.5%，亚太市场将增长5.9%，欧洲、中东和非洲市场将增长4.1%，拉美市场将增长6.1%。

10.周期性事件的回归（美国大选，夏季奥运会、欧洲足球锦标赛）将减轻全球经济放缓的影响。MAGNA预计，2020年，周期性事件将在全球范围内产生超过七十亿美元的额外广告支出，即提升1.1%。如果剔除周期性事件的影响，2020年，全球市场将增长4.6%，而非5.7%，2019年增长6.3%，2018年增长6.8%。

海外

1、亚马逊正从“不惜一切代价追求增长”的心态转向将Amazon Alexa打造成一种更加成熟、长效增长的业务

Amazon Alexa, the voice assistant embedded in Amazon Echos and other smart home devices, has reached an inflection point. Amazon is shifting from a growth-at-all-costs mentality to making Alexa a more mature, revenue-centric part of the business, The Information reports. The low-hanging fruit for Alexa is to take a cut of content subscriptions and advertising that’s already embedded in music, podcasts and talk shows. To that end, Amazon has reportedly sounded Spotify on an advertising rev-share deal for audio ads, among other potential alliances.

2、在电视广告中回归人性的3种方法

In today’s attention economy, when a viewer willingly chooses to watch a program, advertisers have to respect that choice. If they didn’t, it would have drastic consequences.

“Attention is a resource; a person has only so much of it,” wrote Matthew B. Crawford in a 2015 New York Times column. It’s true—and consumers have no shortage of choices to spend their TV viewing time. When they do make a choice, it should provide value, otherwise they’ll find value elsewhere.

Approach planning in a truly holistic way.

Don’t buy in siloes

Be your own scorekeeper.

3、随着5G的发展和隐私之争的迫近，移动领域趋势将如何被塑造？

2020 will be a pivotal year for mobile as the first 5G networks gain traction in some countries, including the US and China. But that will be just one story, as privacy regulations tighten, transparency tools become more widespread, and mobile video and audio grow more important.

How will 5G affect the mobile landscape in 2020?

It’s still too early to determine 5G’s full impact, but sales in 5G phones will explode in the second half of the year. 2020 will be an opportune time for media companies, app developers and marketers to explore rich media experiences that take advantage of 5G’s fast speeds and low latency.

4、2020年10大数字趋势

n the ongoing quest to reach their target audience, marketers must keep track of the headwinds that can alter the course of digital media and technology. For the eighth year in a row, we have identified the top developments that should be on marketers’ radar.

How will the 2020 elections affect brands?

With all its inevitable controversy, the 2020 election cycle should heighten brand safety concerns for marketers. An election year also means that candidates will be investing in media to reach voters, likely creating price hikes due to increased demand for limited inventory across channels and causing brands to rethink some strategies.

5、为什么GDPR的实施不能抑制英国的程序化广告增长？

The General Data Protection Regulation (GDPR), enacted in May 2018, was supposed to cause a huge backlash against programmatic trading in the UK. It was going to bring heightened awareness of privacy among consumers and more scrutiny of ad tech than ever before. Marketers were going to become wary of playing “fast and loose” with consumer data.

Of course, there have been varying degrees of truth in those statements, and while initial effects were felt, the longer-term impact on programmatic ad spend has not been substantial.