Morketing每日监测12.10:麦当劳推出首批自有品牌服装;优衣库进军越南市场;2023年信息流广告在互联网广告整体市场占比将达39.3%;奢侈品牌正扎堆向腾讯靠拢
日报

Morketing每日监测12.10:麦当劳推出首批自有品牌服装;优衣库进军越南市场;2023年信息流广告在互联网广告整体市场占比将达39.3%;奢侈品牌正扎堆向腾讯靠拢

 · 2019-12-10 07:58

【摘要】每日营销资讯

甲方

 

1、麦当劳推出首批自有品牌服装,仅在美国市场出售

 

据外媒Evening Standard消息,近日,快餐业巨头麦当劳推出其首批自有品牌服装,这一系列共20件,灵感来自标志性的麦当劳“M”标记和汉堡等快餐食品,这些服饰被放在刚成立不久的“Golden Arches Unlimited (金拱门无限)”网店出售,商品数量均有限,且仅在美国市场出售,售价在10-65美元不等,目前可以看到,部分商品已售罄。

 

此外,12月7日,麦当劳在微博上表示,将和华裔设计师亚历山大·王推出联名产品,包括全球限量300只、售价为5888元的的黑金篮子和售价99元的潮流黑金M手包。黑金篮子采用黑色仿藤材质、意大利进口皮质制成,每只包印有专属编码;而“堡包”M手包的灵感来自麦当劳的外卖纸袋,并使用杜邦纸制成。目前,这两款包已经上线麦当劳天猫旗舰店,将于12月10日正式开售。

 

2、小米:已成为全球最大的消费物联网平台之一

 

在日本举办的新品发布会上,小米表示:目前,小米已在90多个国家和地区发售,在42个国家和地区获得了智能手机前五名品牌的成绩。小米拥有2000多种生态系统和消费物联网设备,已成为全球最大的消费物联网平台之一。

 

3、传音控股邱郁晟:“走出去”要做到本地化、产品差异化

 

在全国上市公司共建“一带一路”国际合作论坛暨跨国投资大会上,深圳传音控股股份有限公司投资总监邱郁晟表示,企业获得海外认可要做到以下方面:一是本地化,要打造消费者需要的产品,赢得本地消费者信任;二要寻求产品差异化,在产品、科技上创新。同时,要深度参与本地化,和本地政府机构、民间组织等合作创造更多就业机会。

 

4、口碑饿了么将登陆聚划算,阿里两大核心板块完成互通

 

双12当天,口碑饿了么所在本地生活服务版块内的多款商品,将首度大规模登陆聚划算。阿里本地生活表示,这意味着在阿里经济体内,本地生活与聚划算两大核心业务板块实现了战略互通与深度融合。

 

5、沃尔玛为出售圣诞老人与毒品图案毛衣道歉

 

沃尔玛已将其加拿大网站上出售的一款有圣诞老人和毒品图案的毛衣下架,并向公众道歉。沃尔玛一位发言人称:“这些毛衣由第三方卖家在沃尔玛加拿大网站上销售,不代表沃尔玛的价值观,在我们的网站上没有一席之地。我们已下架了这些产品。对可能造成的无意冒犯,我们深表歉意。”

 

6、网易云音乐AR小纸条虚拟留言墙入驻奈雪的茶全国门店

 

近日,网易云音乐联合奈雪的茶共同推出“美好音乐馆·我拿故事换杯茶”品牌联合创意互动活动。网易云音乐AR小纸条虚拟留言墙走进奈雪的茶全国270家门店,用户到店即可体验,并有机会获得优惠券、黑胶VIP年度会员等礼品。

 

7、优衣库进军越南市场,首家门店已正式开业

 

日本快时尚优衣库在越南的首家店铺已于上周五开业,卖场面积约为3100平方米,是品牌目前在东南亚最大规模的门店,地处胡志明市时尚品牌激烈竞争的区域,店铺对面是竞争对手ZARA和H&M的店铺。据悉,优衣库今后还将继续进驻首都河内,早日在越南构建100家店铺的规模。随着快速的经济增长,越南中产阶级日趋壮大,购买力不断提高,优衣库是最受访日越南游客欢迎的品牌之一。

 

8、雅诗兰黛携手肖战诠释全新金管“主角色”

 

雅诗兰黛继10月发布的“反转色”和“勇气色”系列微电影短片后,再次联合肖战拍摄口红微电影后续,对雅诗兰黛全新金管哑光系列进行诠释。将场景从精致办公室切换到奢金派对,女主从台下到舞台正中,凭借金管口红314号“主角色”为自己加冕主角光环,影片结尾以“The most beautiful face in the world ? It’s yours.”点题。同时短片也被纳入到对雅诗兰黛“天猫超级品牌日 五周年”的宣传中。

 


9、《新笑傲江湖》宣布肖战代言

 

新生代国风武侠手游《新笑傲江湖》即将于12月19日公测,今日宣布肖战成为代言人,开启游戏预约,肖战化身“令狐冲”为用户带来预约百万应援福利。

 

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乙方

 

1、伦敦广告公司“Ogury”再融资5000万美元

 

据外媒报道,英国Ogury筹集5000万美元融资,由Idinvest Partners领投,其他银行也提供了额外的资金。该公司之前的融资是由ACG,CoVent Partners,Ventech和已有投资者Idinvest Partners领导的。Ogury是一家为广告主提供数据解决方案的广告科技公司,成立于2014年,总部位于英国伦敦。

 

2、Wavemaker正式宣布其中文名称“蔚迈”

 

Wavemaker,集媒介传播、内容营销和科技革新于一身的全球新型代理公司在两周年庆之际,正式宣布其中文名称“蔚迈”。

 

Wavemaker中国首席执行官、亚太主席Gordon Domlija表示: “很高兴在两周年的时候宣布我们的中国名称。这两年,Wavemaker在中国取得了令人骄傲的成绩,业务量稳步增长。增长是我们的基因,相信蔚迈包含的活力和寓意,会助力我们在中国更好扎根、发展。”

 

目前,Wavemaker是全球排名前五的媒介代理商,位列WPP集团旗下六家营收超过十亿美金品牌之一,在全球90个国家的139处设有办公室,超过7,600名专业人才,负责管理价值130亿美金规模的媒介投资。

 

3、百威英博计划发起全球媒介业务比稿

 

据外媒报道称,全球领先的酿酒制造商百威英博(Anheuser-Busch InBev)正在准备发起全球媒介比稿。比稿需求中显示,百威英博要通过与媒介代理商之间的关系变更实现一场营销转型。

 

这份全球媒介方案邀请书还显示,百威英博要寻找一家所谓最佳媒介代理商承担起2021年之后的全球媒介业务,该公司应具备一流的技能与MarTech整合能力、卓越的战略与执行力并能为品牌带来巨大的商业价值。。

 

媒介

 

1、央视新闻入驻B站

 

12月8日,央视主播朱广权,在央视新闻B站官方账号上发布了一段视频,向B站用户官宣——央视新闻正式入驻B站。除了央视旗下媒体矩阵,包括观察者网、环球时报、中国日报、诸多地方共青团等机构也已入驻B站。其中,也不乏如共青团中央、观视频工作室、央视频等粉丝量数百万的UP主。

 

2、微信朋友圈广告再现翻车现场

 

12月5日晚,微信朋友圈广告再次发生翻车事件。有网友发现,宝马中国于微信朋友圈投放的广告中出现错别字,错将“BMW”写成了“RMW”。这是不到一个月时间内,微信朋友圈广告的又一次错误。

 

3、Instagram要求所有新用户提供出生日期

 

Facebook旗下Instagram发布消息称,从12月4日开始将会要求所有新用户提供出生日期,平台发送的广告如果与酒类及其它年龄受限的产品有关时会加强限制,以更好保护年轻用户。保持匿名性是Instagram一贯的原则。Instagram表示,此次政策调整并不是因为受到广告主的鼓动。

 

4、桑达尔·皮查伊出任Google母公司CEO

 

美国时间12月3日下午,拉里·佩奇和谢尔盖·布林宣布,从即日起辞任Google母公司——Alphabet的CEO职务。Google现任CEO桑达尔•皮查伊将接替两位联合创始人,担任Alphabet的CEO,负责领导Google的高管,并对Google在Alphabet的其他投资进行管理。同时,谷歌的联合创始人谢尔盖·布林也将辞去Alphabet总裁一职,而这个职位以后将被取消。今后,佩奇和布林将以联合创始人、董事会成员和大股东的身份,继续活跃参与 Alphabet 的重大事项。

 

趋势

 

1、奢侈品牌正扎堆向腾讯靠拢

 

分析机构Gartner L2在最新报告中指出,中国的腾讯拥有一个全面且完善的平台生态系统,其中包括中国最大的通讯应用微信,正在吸引着全球主要奢侈品牌与其达成官方合作伙伴关系。截至2019年4月,60%的奢侈时尚品牌和51%的手表珠宝品牌开设了微信商店,主要得益于微信小程序功能的兴起。

 

有业界人士表示,如果说几年前奢侈时尚类品牌更希望树立有距离感的品牌形象,如今奢侈品牌在中国则纷纷以树立数字智慧型(digital savvy)品牌形象、抢占新平台与流量池为先进性考量。因此,社交巨头微信的一举一动都影响着品牌的动向,在线上与线下无缝转化的全方位社交零售才是社交媒体时代的终极目标。

 

2、IDC:2023年信息流广告在互联网广告整体市场占比将达39.3%

 

IDC在最新发布的报告《中国互联网信息流市场研究,2019》中指出,2018年中国互联网广告市场规模达564.7亿美元,预计到2023年增长到990亿美元,五年复合增长率为11.9%;信息流广告在互联网广告整体市场中的占比将迅速提升,从2018年的29.3%增长到2023年的39.3%,五年复合增长率为18.6%,较行业整体水平高6.7个百分点。

 

3、外媒:印度手机厂商遇中国品牌强劲挑战,沦为代工商

 

据外媒报道,面对中国智能手机厂商的强劲挑战,印度第二大本土手机厂商Intex正计划为中国手机品牌代工,以实现扭亏为盈。Intex董事凯沙夫·班萨尔表示,已经有一些中国智能手机厂商在与该公司谈判,商讨在印度市场代工事宜。班萨尔认为,为中国手机厂商代工将是重振公司的关键战略之一。在过去的几年里,Intex在印度智能手机市场受到了小米、OPPO、vivo和Realme等中国品牌的重创。

 

4、笑果文化叶烽:不要强行拥抱00后,很危险

 

在2019(第十八届)中国企业领袖年会上,笑果文化创始人、董事长叶烽说,“00后真的需要我们拥抱吗?像我们在座的,像我这样的中年油腻男子,如果你要装作花枝招展很嫩地去拥抱00后,00后肯定掉头就走,以为你变态。所以不要去强行拥抱00后,很危险”他表示,不在意谁是00后,在意谁是19-29岁这个年龄段的都市年轻人群。

 

5、搜狗CEO王小川:智能音箱不是代表未来人工智能的产品形态

 

搜狗创始人兼CEO王小川指出,未来的语音人工智能硬件产品将有两大发展趋势,一是从固定设备走向移动化、便携化和可穿戴化;第二是IO(输入和输出)导向,即通过麦克风、各种传感器、GPS、磁力计等,从环境当中捕获更多的数据,逐步从人适应机器走向机器适应人。他判断,人工智能音箱产品并不是代表未来技术发展趋势的产品,因为智能音箱“既不够移动,也不够IO”。

 

6、淘宝双12数据:宠物床、宠物电热毯等宠物保暖商品销量上涨

 

淘宝发布的《双12萌宠消费新趋势》显示,宠物商品正呈现明显的精致化趋势,宠物公主床成为淘宝双12的热搜新品,销量同比去年增长200%。此外,宠物床、宠物电热毯、猫窝等“宠物保暖”商品销量同比上涨。


海外


1、分析人士称,Disney+等流媒体不太可能在短期内盈利

 

The streaming wars got underway last month with the launch of Disney+, the media giant’s subscription service priced at $6.99 a month, a direct competitor to Netflix. Meanwhile, AT&T’s HBO Max and Comcast’s Peacock are set to follow in the coming months.

 

But one analyst has warned that these services are unlikely to make money in the next five years, because the amount they will take in subscription fees won’t exceed the sums needed to make new content.


2、Reddit的月度活跃用户增长了30%,超过Twitter和Pinterest

 

Last year, Reddit reported 330 million monthly active users (MAU) on its platform. This year, Reddit’s 2019 trend roundup reveals that number has grown by 30% – adding an additional 100 million monthly users since 2018.

 

This significant growth means Reddit now claims more monthly users than Twitter (321 million) and Pinterest (322 million). After undergoing a massive site redesign last year, Reddit has reported an increase in page views and time spent on its website and app, along with user engagement growth.

 

3、美国网红如何推动化妆品销售

 

How did eye shadow palettes worthy of a paint studio become the most sought-after item on teen wish lists this year? Influencers, of course. A YouTube tutorial, Instagram Story and a trending topic on Twitter powered more than a million purchases in a 30-minute span for some popular beauty and makeup influencers, The New York Times reports. These influencers have a keen business sense, typically pairing with a cosmetics brand for production and distribution, and using digital lines and limited editions to keep prices high (while many DTC cosmetics startups undercut classic brands on price, since makeup is relatively inexpensive to manufacture). Ashley Frazier, a high school senior in Chicago, has about 30 palettes, according to the Times.

 

4、亚马逊广告副总裁Colleen Aubrey加入22名核心高管圈,将直接向CEO Jeff Bezos报告工作

 

Amazon’s VP of performance advertising, Colleen Aubrey, was added to the company’s “S-team” executive suite. The inner circle of 22 executives has direct access to CEO Jeff Bezos and a hand in strategic directions at the company. With Amazon since 2005, Aubrey will guide the next chapter of Amazon’s advertising business, according to GeekWire. That said, she is not the first Amazon advertising leader to join S-team. Paul Kotas, SVP Amazon Advertising, preceded her in the club. More. Shameless plug: You can hear from Colleen Aubrey directly in a fireside discussion at AdExchanger’s upcoming Industry Preview conference.

 

5、TripAdvisor以5100万美元的价格收购了餐厅上市管理公司SinglePlatform

 

TripAdvisor has acquired restaurant listing management company SinglePlatform for $51 million, according to an SEC filing. The purchase will expand TripAdvisor’s digital marketing suite for restaurants – the travel search and booking company has five million eateries on its platform, it said in a news release. Restaurant services and distribution are a priority for TripAdvisor, and travel booking companies in general, as Google takes on their core service with new hotel and flight tools, writes Search Engine Land. Earlier this week, TripAdvisor’s restaurant booking subsidiary, TheFork, acquired Bookatable, a direct competitor which had been owned by the Michelin Guide. But frankly, there is no getting around Google for a company like TripAdvisor. SinglePlatform’s primary use case is to help restaurants operate listings on Google and Facebook.

 

6、Mozilla CMO的Jascha kaykaso – wolff讲述敏捷营销的优点

 

Jascha Kaykas-Wolff, CMO of Mozilla, thinks some marketers struggle with communicating priorities to the rest of their organization, which is why he’s a believer of Agile marketing.

 

Derived from a term used by software developers that stresses collaboration between self-organizing, cross-functional teams, Kaykas-Wolff uses the Agile system to make sure his team’s goals align with the company's. Small teams are formed to tackle Mozilla’s top marketing priorities, which Kaykas-Wolff believes will have a greater impact on Mozilla’s key performance indicators (KPIs).

本文由Morketing整理发布。

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