抖音神曲走红的背后,品牌这样借力“音乐营销”
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抖音神曲走红的背后,品牌这样借力“音乐营销”

【摘要】单曲循环开始~

“心里的花,我想要带你回家,在那深夜酒吧,哪管它是真是假。”


“来左边儿跟我一起画个龙,在你右边儿画一道彩虹。”


最近,《野狼Disco》频上热搜,可能很多人不知道原唱是谁,但熟悉的旋律和歌词肯定早已在各段视频里被循环了N遍。


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虽然乍一听,歌曲的旋律和歌词有点“土味”,但听后绝对会被这首歌洗脑,让人不自觉的想跟着点头抖腿。


《野狼Disco》的爆火不仅仅是因为“土嗨”。而抖音上一批批现象级歌曲爆火的背后,除了作品本身,平台运营也很重要。


那么,“抖音神曲”走红背后,究竟是如何运营的呢?

 

明星流量加持,野狼Disco爆火


和众多爆火的神曲一样,《野狼Disco》最开始凭借朗朗上口的歌词、简单魔性的旋律成功圈粉一部分小众群体,再由他们进行二次创作,将歌曲上传到抖音、b站等平台。


在社交媒体上受到年轻群体的喜爱后,《野狼Disco》辐射范围逐渐扩大,甚至被一众当红明星传唱。


微博上,话题“撒贝宁唱野狼Disco”有15万人参与讨论,“陈伟霆野狼Disco现场教学”话题阅读超过1.8亿,随后罗志祥、范丞丞等艺人也跟风翻唱。


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有了明星的流量加持,《野狼Disco》也随之爆红,虽然开始被疯狂吐槽,但最后成功洗脑大众,荣登多个榜单榜首。


就连央视也玩起了“野狼Disco”的梗,11月25日晚,朱广权老师在播报天气时,花式改编《野狼Disco》:“受冷空气影响,我国自北向南开启“速冻模式”。冻得你脸上青一阵紫一阵白一阵,在你腮边画彩虹;你也只能翻出秋衣秋裤棉袄棉裤,再在外边套羽绒。”

 

抖音神曲爆火背后的秘密


“你要我怎么说怎么做 你才能爱我”

“爱就像蓝天白云晴空万里 忽然暴风雨”

“轻轻贴近你的耳朵 撒拉嘿呦”

“我们一起学猫叫 一起喵喵喵”


是不是看到歌词,就瞬间情不自禁地搭配曲调哼唱起来了?


可能你并不知道这些歌的名字、作者、歌手,甚至不记得何时何地听过,但就是根本停不下来。


无论是《学猫叫》、《佛系少女》,还是《空空如也》、《答案》、《沙漠骆驼》等等,虽然歌曲种类和风格不同,但这些能够迅速点燃抖音等短视频平台的神曲,都有一个共同点:歌词直白、曲调简单,让人容易朗朗上口。


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此外,走红的抖音神曲往往能够捕捉大众情绪,读懂大众心声。在“情绪至上”的时代中,能够准确抓住用户的情绪,就离成功不远。


当然,除了上述歌曲本身通俗易懂、曲调上口、情绪渲染力强的共性外,神曲的爆火也离不开平台的运营。


1.“神曲”高潮部分循环往复


除了歌曲本身的旋律外,短视频平台的“黄金15秒”以及“循环重复”也是神曲的两大杀手锏。


一般,抖音等短视频的视频时长一般为15秒左右,在这15秒中,需要把歌曲旋律中最抓人的高潮部分“简单粗暴”地展现出来。


抖音的这种神曲“切段”,强化了吸引力法则。让歌曲中最精彩的部分展现给用户,并且不停循环往复,一次又一次出现的勾人旋律和歌词,使用户自然地完成从观赏到记忆的接受过程。


2.平台助力“神曲”创作


抖音等短视频平台已经开始采用多种方式鼓励“神曲”的创作与传播。例如,抖音内部,如果监测到歌曲具有“爆火”的潜质,就会主动联系创作者,由平台专业团队对歌曲风格根据平台模式进行二次创作,促使歌曲有更大的传播力。


此外,在对“神曲”的原创音乐人扶持上,抖音、快手等短视频平台也下了很大功夫。


2018年5月,快手启动“快手音乐人计划”,挖掘和扶持原创音乐人。2019年初,快手还在北京五棵松为 5 位音乐人举办了演唱会。


在培养和收纳了大量的原创音乐人后,短视频平台已经成为新的音乐创作基地。专门制造洗脑神曲的流水生产线也应运而生。


3.海量再生产和裂变式传播


新鲜有趣的内容天然让用户充满好奇心,用户也热衷于追逐潮流。层出不穷的抖音神曲问世,也离不开短视频平台大量活跃用户的积极参与。


“爱的魔力转圈圈,想你想到心花怒放黑夜白天”,神曲《触电》有一段时间彻底洗脑了大部分喜欢刷抖音的用户。

其实《触电》在很久之前就发行了,但当时并未给人留下深刻的印象。


但是,在抖音上一位网友通过大胆翻唱,用独特的嗓音和一口流利的黑龙江方言,让这首歌拥有了喜剧效果,并迅速走红。


同一首歌,在抖音上拥有各种各样的演唱版本,甚至在b站等平台上,还有出现各种鬼畜搞怪剪辑。


正是在这种不断地模仿、翻唱、剪辑等二次创作过程中,海量的再生产内容引发了多平台多节点传播,让神曲的影响力呈指数型增长。


4.明星、KOL的助推


很多人把抖音神曲比作此前的网络神曲。但是,抖音神曲不同的是,它已经不再是草根文化的自我狂欢,同时也受到了主流文化的支持。


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明星、大V等也成为了神曲出圈的有力助推。《野狼Disco》就是很好的说明,明星的参与,让神曲不止火一次。

 

如何利用“神曲”做音乐营销?


OPPO Reno系列的广告曲火了,《放个大招给你看》在今年夏天成为了一首大街小巷都在循环播放的单曲,这也为产品产生了强大的广告效应。


“想把自己放进冰箱,呆上一天没人阻挡”、“让每个十倍 OPPO Reno 为你疯狂”,一旦听到它的词,就能感到阵阵凉爽。歌曲的曝火,也为产品带来了流量。


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这也为我们提供了一个不错的音乐营销思路。从产品本身出发创作高质量歌曲,歌曲爆火后反过来又作用于产品本身,扩大产品的影响范围和力度,从而进一步促进口碑营销,带来销售增长。


毕竟,歌曲一旦走红后,“神力”不容小觑。用较少的成本,为自己增加多一种音乐营销的方式,绝对是稳赚不赔的买卖。


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