优衣库海外市场销量首次突破1万亿日元,迅销2019财年再创历史新高
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优衣库海外市场销量首次突破1万亿日元,迅销2019财年再创历史新高

【摘要】优衣库母公司迅销集团扭亏为盈,综合收益总额达2.3万亿日元。

10月10日,优衣库母公司迅销集团公布了2019财年业绩报告(2018年9月-2019年8月)。根据该数据显示,集团综合收益总额达2.3万亿日元,同比增长7.5%,净利润增加5.0%为1625亿日元,创下集团营收和净利历年最佳业绩。 业绩的增长则主要得益于海外优衣库事业分部表现优异,以及GU事业分部营收和净利录得大幅增长,推动了集团整体表现。


其中,日本优衣库,受暖冬影响收益虽然获得增长,但净利润有所下降,实现收益为8729亿日元,同比增长0.9%,净利润则为1024亿日元,同比下降13.9%。就目前来看,净利润下降的原因,则主要在于受暖冬影响和提早处理春夏商品库存,导致毛利率同比下降1.7个百分点。


此外,海外优衣库营收超过日本本土市场,销售额超过1万亿日元。在大中华、东南亚及大洋洲地区的收益和净利润录得双位数增长,其中大中华区收益额达5025亿日元,同比增长14.3%,净利润达890亿日元,同比增长20.8%。 


其中值得关注的点在于,大中华区的线上电商销售额同比增长30%。在今年优衣库秋冬发布会上,该品牌便尝试了新的购物方式,在其官网、官方App、微信小程序,以及通过线下扫码,消费者能够在优衣库所涵盖的线上渠道直接观看秋冬新品发布会,实现“即看即买”,打破空间限制,“种草”后可以立即“拔草”,进一步开启线上购物新模式,促进消费者对优衣库线上渠道的认知。 与之相反,南韩市场的收益虽然获得增长,但净利润有所下降;美国的经营亏损则是大幅缩小,同时欧洲地区收益总额达到1000亿日元,录得收益及净利润双增长,尤其是俄罗斯,持续录得收益、净利润大幅增长。


如今,优衣库海外市场已经赶超其日本本土市场。在业绩新高的背后,是优衣库对海外市场的重视,开始在不同的海外地区拓展市场。2018年9月,优衣库在阿姆斯特丹开设荷兰首家门店;2019年4月在哥本哈根开设丹麦首家门店;同年9月在欧洲开拓第十个市场:意大利,10月在德里开设印度首间门店,11月将进军越南。


由此可见,优衣库对海外市场的重视,同时当市场逐渐饱和下,不断进军新市场,以此拉动业绩的销量,提高自身市场地位。 


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(图片来源:优衣库业绩报告) 


在GU事业分部方面——收益、净利润均获得相应增长,创下历来最佳业绩。公告显示,GU事业分部,本财政年度营收总额达2387亿日元,同比增长12.7%,净利润达281亿日元,同比增长139.2%。


这主要得益于,GU在产品上更加聚焦主流趋势,比如宽松型卫衣、针织衫。同时加强营销活动。以及借由提早下单和整合集中面料改善成本率,降低折扣率。使得毛利率实现大幅提升,净利率达到11.8%,同比增加6.2个百分点。


与此同时,全球品牌事业分部实现收益1499亿日元,同比下降2.9%,净利润为36亿日元,实现扭亏为盈(上年度亏损41亿日元)。其中扭亏为盈主要是因为在上一财年中Comptoir des Cotonniers等业务计入了99亿日元的减值亏损所致。


最后,迅销集团设定了2020财年业绩预期,截至2020年8月底止全年度的集团综合收益总额将达2.4万亿日元,较上年度增长4.8%。

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