95后也有白头困扰,天猫国际染发笔销量暴增108%
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95后也有白头困扰,天猫国际染发笔销量暴增108%

【摘要】“95后”爱用一次性染发笔,全球60多个品牌扎堆天猫国际

第一批90后秃了之后,又一批90后白了头。继“脱发困扰”之后,“白头问题”成为95后的新烦恼,并在互联网上成为年轻一代社交互动与种草消费的热门主题。

 

在年轻消费群体聚集的天猫国际上,植物成分、方便快捷的染发笔染发膏产品需求显著增长,成为了拉动天猫国际染发护发类目增长的强劲动力。

 

数据显示,天猫国际染发类目今年4-8月增长迅猛,其中染发膏、染发棒共售出800多万件,同比增长108%。

 

实际上这一新兴趋势去年就已显现。从2018年双11开始,方便快捷、一次性起效的染发笔开始受天猫国际上的年轻消费者追捧,这一细分市场的增长潜力吸引了更来自全球各地品牌入驻天猫国际。

 

截止目前,天猫国际有来自全球各地60多个品牌,上千种染发商品。其中,欧洲和日本的染发品牌深受国内消费者的喜爱,销售增长的代表品牌有日本的利尻昆布、Aderans、意大利的圣丝婷、中国台湾的耐斯(nice)等。

 

众多口碑产品在天猫国际的搜索关注和销售量屡创新高。日本专业沙龙染发护发品牌Aderans的染发笔2018年5月上线天猫国际,今年1月至7月,商品搜索和成交量分别增长了40倍和60倍,数次面临断货,目前月均销量超4000。

 

而中国台湾染护品牌nice的566染发笔,因为植物配方温和,气味好闻,上色快、均匀又不容易掉色,而且使用起来就像睫毛膏一样简单方便,所以深受消费者好评。口碑效应带来了商品搜索关注以及销量的猛增,2018年7月上线天猫国际,截至今年7月,该商品搜索和成交量分别增长了20倍和36倍,目前月均销量一万多件。


染发笔使用.JPG


染发笔在使用体验上瞬时有效、方便携带,其丰富的颜色选择、新奇样式更吸引了95后年轻人成为新兴购买人群。

 

天猫国际数据显示,95后消费者在染发膏、染发笔的购买人群中占比接近30%,并与80后消费者呈现出不同的消费特性。

 

95后人群热衷时尚彩染,购买的染发产品颜色高达30款,价位集中在50-100元,代表品牌有花王泡泡染、EZN布丁染发膏、爱茉莉染发膏、moeta口红染发笔、566睫毛膏染发笔。

 

新奇好玩的染发形式也受到95后欢迎,其中泡泡染、布丁Q弹染、口红染发笔、睫毛膏染发笔等最受年轻人关注,此类产品在KOL传播下形成社交媒体热议话题。

 

而80后人群的染发产品诉求主要为纯植物、安全、遮白发,购买价位段为100-200元,代表品牌为三橡树、利尻昆布、圣丝婷、aderans等。

 

行业数据显示,中国染发剂市场规模已达近50亿,未来发展前景广阔。年轻人群对染发剂产品的需求和品质要求愈发多元,将持续拉动天猫国际染发类目的增长。

文章经Morketing授权发布

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