Morketing·每日监测9.15：名创优品YOYO单月突破2亿元；野人先生被吐槽涨粉近41万；高瓴合伙人出任DeepSeek CFO；甲骨文启动新一轮裁员

一、品牌

名创优品原创IP YOYO 8月全球销售额突破2亿元

近日，名创优品集团（以下简称“名创优品”）对外发布数据称，2026年8月，名创优品旗下首个独家原创艺术家IPYOYO全球销售额单月突破2亿元，创单月历史新高，延续6月、7月在中国市场单月连续破亿元的增长势头，凸显了名创优品原创IP的全球爆发力。据悉，本轮增长主要由YOYO萌趣歪头系列、YOYO《玩具总动员5》灵感系列、YOYO生日会系列三大产品线拉动。

野人先生“冷处理”罗永浩吐槽，意外涨粉近41万

9月14日，罗永浩在社交媒体吐槽野人先生冰淇淋“口味一般、定价偏高”，相关话题迅速冲上热搜第一。面对舆论风波，野人先生未作正面回应，客服统一回复“会将相关问题记录并反馈给领导”。这一“冷处理”策略被业内评价为教科书级公关操作，避免了将主观感受争议升级为品牌与罗永浩的正面冲突。意外的是，争议反而为品牌带来巨大流量，野人先生社交账号涨粉近41万。

伊利启动“假期搭子选伊利”双节营销

伊利在中秋国庆双节前启动“假期搭子选伊利”营销Campaign，官宣沈腾、李现成为全新“假期搭子”，由《啥是佩奇》导演张大鹏操刀广告片。广告抓住“请三休十三”等打工人熟悉的假期梗，以轻松幽默的叙事将伊利纯牛奶、金典、安慕希等产品嵌入出游、居家、亲友聚会等假期场景，诠释“怎么都搭”的百搭定位。

麦当劳携手《燕云十六声》开启中秋主题活动

9月16日起至10月7日，麦当劳中国携手国产武侠开放世界游戏《燕云十六声》开启“如月而至金拱门”中秋主题活动，推出咸蛋黄鸡腿蛋月堡等7款中秋限定美味及游戏主题包装。9月24日还将上线“麦麦顶瓜瓜联动套餐”及“葱不求人”按摩捶等周边，9月19日起在北京、厦门、杭州、深圳、广州五城落地快闪活动，打造餐饮与游戏文旅融合的消费新场景

杨紫出任纪梵希中国唯一品牌代言人

9月15日，纪梵希以“空降官宣”模式宣布杨紫为中国唯一品牌代言人，首波平面物料于13:15释出，覆盖微博、INS、X、Facebook及品牌官网等九大渠道，后续还将推出彩妆全球线代言。

New Balance 宣布 Ayo Edebiri 为品牌大使

New Balance 正式宣布 Ayo Edebiri 出任品牌大使。Ayo 横跨编剧、导演与表演领域，以编剧身份进入行业，后凭《熊家餐馆》中的表演获得艾美奖。她在众多领域都走出了一条自己的路，这份独立精神与 New Balance 高度契合。

二、互联网

甲骨文启动新一轮裁员，部分团队裁员比例达两位数

9月14日消息，据三名被裁员员工以及一封发给外媒的邮件，甲骨文公司已经开启新一轮裁员。一名知情人士透露，本轮裁员定于当地时间周一开始。外媒上月曾报道，甲骨文为筹措资金建设AI基础设施，背负了巨额债务，为此制定了新一轮裁员计划以缩减人力开支。一份内部文件显示，部分团队的裁员比例达到两位数。当地时间周一，领英、Reddit以及职场匿名社区Blind上陆续出现帖子，发帖人称自己在本次裁员中受到波及。本轮裁员是甲骨文继今年早些时候裁员之后的又一轮缩减动作。最新提交的文件显示，在截至5月31日的2026财年，甲骨文员工总数减少2.1万人，降幅13%。该公司称，本轮裁员前，员工数量约为14.1万人。

高瓴90后合伙人严文韬或加入DeepSeek担任CFO，已发起离职流程

9月14日消息，据报道，高瓴创投90后合伙人严文韬，或将加入中国头部大模型公司DeepSeek出任CFO，预计将于近期正式到岗。有消息称，严文韬已经在高瓴内部发起离职流程。截至发稿，DeepSeek、高瓴方面均未就此事发布官方确认。几天前，外媒援引知情人士消息称，DeepSeek 已聘请中信证券为其筹备境内上市，目标为上交所科创板，并计划于今年启动相关流程。按照市场传闻的时间表，2027年正式挂牌。

苹果回应“iPhone 18 Pro破发”：第三方渠道有自己的定价权

9月14日，某电商平台显示，256G的iPhone 18 Pro售价已经降至9099元，较苹果官网9999元的售价直降900元（官方补贴300元，店铺优惠600元）。该平台客服人员提醒：“商品进货价格会根据市场行情实时波动，所以商品是不保价的，以实时下单优惠价为准，订单成交后不退不补。”同日，有媒体报道，某电商平台上9099元iPhone 18 Pro不支持无理由退货。该平台要求现场签收，配合快递人员拆封、激活，激活后不支持7天无理由退换货。针对“有电商平台iPhone 18 Pro 破发”情况，苹果官方客服人员回应称：“第三方渠道有自己的定价权，他们可能有平台补贴或者店铺优惠，苹果官方不会去干预。”

二代“豆包手机”发布

9月14日，豆包发布“豆包手机助手消费者版本”，首发在努比亚NaviX Ultra手机上，暂未公布售价。相较于去年12月发布、同样搭载在努比亚手机上的“豆包手机助手技术预览版”，目前新版展示出的能力提升较为有限。新版增加了“指纹鉴权”功能，用户指纹确认后，AI可以开始自动化执行任务；优化了收音和录音整理功能，能帮用户整理会议录音；优化了语音能力，用户可以通过预先设置好的快捷语音指令让其自动执行复杂任务。但是新版AI助手的跨App办事能力仍然有限。

美团海外业务组织架构完成重整

过去数月，美团海外业务在组织层面已陆续完成重整。Keeta在中国香港地区的负责人神剑（Jason），现担任沙特的国家负责人，他此前接任香港业务半年，该地区于2025年10月实现盈利。Keeta在中东地区的其他国家均于今年初新设了国家负责人；今年2月，Keeta在中东还有过一轮较大的组织调整，原本由沙特团队扮演GCC（海湾阿拉伯国家合作委员会）的大中台，调整后“中台”概念大幅削弱，包括沙特在内，各个国家的业务走向自闭环。

三、广告片

balabala发布全新品牌主张“活在热爱里”

近日，国民童装品牌balabala联合学习强国推出《中国小朋友2｜活在热爱里》品牌片，并发布全新品牌主张“活在热爱里”。影片以8000万真实家庭为背景，讲述爱昆虫、爱拳击、爱唱歌的孩子们的故事，片尾祝福“不祝你成功，祝你在漫长的一生中，活在热爱里”。项目还邀请戴建业教授探讨养育观变迁，并将家长家书投放至全国7城地铁，触达超5000万人次。

四、洞察趋势

《人工智能安全治理框架3.0》发布

全国网络安全标准化技术委员会（以下简称“网安标委”）发布《人工智能安全治理框架3.0》（以下简称《框架3.0》）。贯彻落实《全球人工智能治理倡议》，2024年、2025年网安标委先后发布了《人工智能安全治理框架1.0》《人工智能安全治理框架2.0》，受到各界广泛关注。为应对人工智能发展新趋势、回应安全治理新挑战，在国家互联网信息办公室的指导下，网安标委组织中国网络空间研究院、国家互联网信息办公室数据与技术保障中心等专业机构、科研院所、行业企业，研究编制了《框架3.0》。

白皮书预测到2030年中国AI主机市场规模将达770亿元

国际数据公司（IDC）日前携手联想集团在北京发布《AI主机》白皮书。《白皮书》预测，到2030年中国AI主机市场规模将达770亿元。 《白皮书》指出，AI主机是专为智能体打造的边缘设备，可搭载L3级及以上自主执行智能体，支持长流程复杂任务的连续自主运行，具备本地推理、任务执行、数据存储一体化能力。

五、海外营销

万物皆可成为广告网络，连汽车也不例外，但所有广告网络都需要衡量标准

BMW recently placed a promotion for the new Spider-Man film on its vehicles’ dashboards. When drivers started the car, a banner appeared on the control display. Tapping it launched a 19-second animation with music and a light show delivered through the car’s ambient lighting system.

Many owners were not amused. Some objected to receiving promotional content inside a vehicle they had already paid for. The reaction was sharpened by comments a BMW executive made in 2023, when he said he could not envision the company selling its screens for commercials because the cabin was “a private space.”

BMW maintains that the Spider-Man activation was an optional experience tied to a larger film partnership, not an advertisement. But lost in the backlash to BMW’s Spider-Man stunt was an important question: Did the car-based campaign actually drive ticket sales?

While Eric Seufert’s “everything is an ad network” mantra keeps being proven correct, a new truism is also taking shape: “Wherever an advertising business emerges, the measurement challenge follows.”

FTC追查亚马逊，谷歌广告技术案能提供哪些借鉴？

The Federal Trade Commission sued Amazon on August 31 over its ad auction practices, alleging that the company has been quietly overcharging advertisers for more than seven years via a hidden “soft reserve price.”

Basically, Amazon is being accused of placing secret minimum bids to inflate ad prices without advertisers being any the wiser. (Amazon unsurprisingly disputes these claims.)

Then, on September 2, just two days after the FTC announced its suit, Judge Leonie Brinkema handed down her remedies ruling in the DOJ’s antitrust case against Google’s ad tech business, declining to order a breakup and opting for behavioral remedies instead.

(The specifics remain under seal until September 16, but the remedies hearing in Virginia last year telegraphed the most likely outcomes, including placing limits on self-preferencing, a requirement for Google to share real-time auction data with publishers and a Prebid integration that would put rival exchanges on equal footing with Google’s AdX.)