AI时代，品牌全球化的新解法

作者: sokunkun· 时间: 2026-07-08 10:37

【摘要】 7 月 3 日，由全球化媒体智库——霞光社 ShineGlobal & 霞光智库举办 “AI 重构品牌・正在发生｜WAVE 2026 品牌全球化大会” 在深圳成功举办。

7 月 3 日，由全球化媒体智库——霞光社 ShineGlobal & 霞光智库举办 “AI 重构品牌・正在发生｜WAVE 2026 品牌全球化大会” 在深圳成功举办。

大会开始，深圳市龙岗区商务局副局长邓东宣作为政府嘉宾受邀为大会致辞。他表示，AI 浪潮正席卷并重塑以跨境电商为代表的出海新业态，AI 已全面渗透到跨境电商产品研发、内容营销、运营决策的全链路，重构品牌出海的底层逻辑与竞争规则，越来越多的企业将 AI 从“可选” 变为 “必选” 。长期以来，业内都有一个共识——中国跨境电商看深圳，深圳跨境电商看龙岗。为顺应潮流发展，龙岗区委、区政府制定了all in AI发展战略，提出AI+跨境电商发展思路，提高经营效率；与此同时，龙岗针对性推出了一系列产业扶持政策，推动跨境电商实现更高质量发展。

深圳市龙岗区商务局副局长邓东宣致辞

活动当天，共有上百位出海企业品牌方、服务方、渠道方的重量级嘉宾出席大会，他们就 AI 浪潮下的品牌建设、品牌全球化扩张展开深入探讨。优必选商业机器人 COO 许鹏举、里斯战略咨询中国区合伙人何松松、Sensor Tower 新业务高级总监 Abbie Li、柠季创始合伙人汪洁、哈浮 HOVERAir 全球电商负责人王心暄、Gamesir 首席运营官&合伙人 Evan.zhao、遨森电商独立站运营总监秦晓臻、 TOTWOO 创始人兼 CEO 王洁明等嘉宾应邀发表主题演讲。

此外，与会嘉宾们围绕 “从 '用AI' 到 '长成AI' ，品牌的新起点” “主动健康时代:五个全球首创品牌，如何用 AI 真正提升人的生命质量” “全球化时代，如何定义有 '体感' 的品牌？” “TikTok 出海全域阵地——从本土化流量池到品牌长效建设” 等主题，还展开了精彩纷呈的圆桌讨论。

霞光社 “WAVE 2026 品牌全球化年度榜单” 也在大会现场公布。本次榜单聚焦 AI 驱动下品牌全球化的新趋势，从全球市场表现、品牌影响力、产品创新力、用户增长潜力等多个维度进行综合评选，旨在发掘并表彰在 AI 技术应用、品牌建设与全球化发展过程中表现卓越的品牌企业和生态伙伴，为中国品牌全球化发展树立行业标杆。

榜单设立 “全球化星耀品牌” “全球化新锐品牌·具身智能类” “WAVE 2026 全球化新锐品牌·智能硬件类” “WAVE 20206 全球化新锐品牌·创新消费品类” “WAVE 2026 品牌出海优秀服务商” 五大奖项，覆盖品牌全球化发展的不同阶段与重点赛道，记录 AI 时代中国品牌全球化的新力量，见证中国品牌迈向全球的新征程。

大会全天议程紧凑，嘉宾分享内容干货满满。

AI 进入品牌骨架

从“用 AI ” 走向 “长成 AI ”

霞光社 & 霞光智库创始人何维在大会现场分享了题为《AI 裂变：2026 中国品牌全球化增长力洞察》主题演讲，她指出，2024年，是一个量变年，品牌开始扩市场；2025年，是质变年，出海品牌开始更加关注品牌力的打造，关注增长引擎；2026年，是裂变年，AI 开始进入品牌骨架，品牌开始走向裂变式爆发。而且，AI 正在完成一个根本性的身份转变，从 “被使用的工具” 变成 “自主行动的生产力单元” 。

她从功能重构、品类重构、制造升维、货架重构、营销重构、信任关系重构、渠道转换、全球化平权、数据合规、内容风控十个维度，分享了 2026 年品牌全球化的十大裂变洞察，全方位拆解 AI 对品牌从产品端到运营端、从增长逻辑到风险边界的底层重构。

霞光社&霞光智库创始人何维分享报告

何维强调，上一个时代依靠供应链效率、规模化投放和标准化人力实现扩张的增长红利正在退去，AI 时代品牌全球化竞争的胜负手，已经转向 AI 密度、本土信任与合规治理的综合较量。

要想穿越这个新的增长周期，品牌需要具备四种新的能力：AI 产品力、AI 触达力、AI 信任力、AI 运营力。对每一个走在全球化路上的品牌而言，2026 年最重要的不是追逐单点 AI 热点，而是完成五件事：重新定义产品、重新沉淀内容、重新建设独立站、重新理解本地化、重新搭建合规底座，在裂变浪潮中构建长期增长的坚实底座，开启以 AI 为新引擎的品牌出海。

品牌全球化，需要新的增长方法论

在上午场嘉宾演讲环节，优必选商业机器人 COO 许鹏举围绕 AI 重塑品牌这个议题展开分享。他认为，AI 已从过去提升效率的辅助工具，升级为决定企业长期竞争力的战略资产，并正在重塑品牌的商业逻辑。结合优必选自身从机器人制造商到 AI 落地物理载体服务商的定位转型，他提出，AI 要融入到品牌基因当中，不仅要靠 “术” ，还要在 “道” 的层面进行全面升级；用 AI 不是目的，用 AI 重塑品牌定位才是企业构建长期竞争力的关键。

优必选商业机器人 COO 许鹏举

里斯战略咨询中国区合伙人何松松分享了 AI 时代品牌竞争的新思考。他预判，未来 AI 时代，企业最大的竞争将从技术竞争转向品牌认知竞争。技术领先并不等于品牌领先，真正决定企业长期价值的是能否率先定义新品类、占领用户心智。通过分享 OpenAI、苹果、大疆、杰克科技、小鹏汽车等案例，他指出，AI 正成为未来几十年新品类创新的重要催化剂，企业应围绕用户场景和真实需求，将技术创新转化为商业价值，通过品类创新建立品牌认知。关于企业如何把握 AI 时代的新品类机会，他还提出了里斯 4N 模型——新品类、新品牌、新定位、新配称，找到场景痛点，解决实际问题，才能成为进入到顾客心智的品牌。

里斯战略咨询中国区合伙人何松松

Sensor Tower 新业务高级总监 Abbie Li 分享了《2026 年全球智能硬件品牌市场洞察》。她指出，全球电商正呈现新的增长格局，网站端流量持续回暖，印尼、非洲等新兴市场增长潜力显著，服饰等细分赛道保持较快增长。在 AI 搜索与智能体加速普及的背景下，消费者的购物决策路径也正在发生变化，品牌不仅需要赢得消费者的关注，更需要获得 AI 推荐和算法引用，因此品牌心智的重要性将进一步提升。她表示，在 AI 时代，做好品牌，或许是企业能否在市场上存活的一张生存船票。

Sensor Tower 新业务高级总监 Abbie Li

在上午的主论坛圆桌《从 “用 AI” 到 “长成 AI” ，品牌的新起点》中，多位嘉宾围绕 AI 如何重塑品牌展开深入讨论。东软云科技总经理李涛认为，企业 AI 化不是一次性升级，而是持续运营 AI、让 AI 深度融入业务流程的长期过程。雅可比机器人创始人邱迪聪表示，具身智能正推动 AI 从虚拟世界走向物理世界，未来机器人将通过 “大脑+小脑” 架构实现群体智能进化，加速商业化落地。禾芯动力总裁赵锋结合农业场景指出，AI 正推动传统产业迈向无人化、智能化，未来具身智能将成为中国重新定义全球工业体系的重要机遇。竹芒科技董事长 Luke 则提出，相比技术扩散，AI 应用普及仍处于早期阶段，企业应围绕真实业务场景打造 AI Agent，让 AI 真正创造价值并实现普惠。Payoneer 派安盈大中华区市场营销总经理 Victor Yuan 则认为，真正 “长成 AI” 的企业，不是在流程中增加 AI 工具，而是在业务设计之初便将 AI 作为底层能力，让 AI 参与决策、执行与优化，推动组织和商业模式的全面重构。

上午场圆桌论坛

AI 落地之后，增长开始发生

下午，柠季创始合伙人汪洁以《全球化路径中的五个冷思考》为题，分享了柠季品牌出海过程中的一线实践与反思，她从模式、创始人角色、开店周期、盈利模型和市场破圈五个维度拆解，不同国家在消费习惯、法律法规、供应链体系和商业环境上存在巨大差异，企业必须深入本地市场，保持战略定力，以长期主义推动品牌扎根。全球化绝不是将国内成功模式简单复制到海外，而是一次组织能力和经营逻辑的重构。

柠季创始合伙人汪洁

哈浮 HOVERAir 全球电商负责人王心暄分享了 HOVERAir 如何通过 AI 驱动影像设备的品类创新。她表示，HOVERAir 从创立之初就没有将自己定义为无人机，而是定位为 “飞行相机” ，通过 AI 自动跟拍、智能运镜等能力，让复杂的航拍变成人人都能使用的影像体验，实现从 “拍风景” 到 “拍人” 的品类重构。结合日本市场专门打造 99g 飞行相机、HOVERAir 全球首款全防水飞行相机 AQUA 的设计过程等真实案例，她提出，品牌要在痛点中寻找需求点，在需求中创造新品类。

哈浮 HOVERAir 全球电商负责人王心暄

Gamesir 首席运营官 & 合伙人 Evan.zhao 的演讲主题是《 R 键给 AI ，玩家给我们：一个手柄品牌的 “外挂式” 增长》。他表示，AI 可以承担市场洞察、供应链优化、客服运营等重复性工作，大幅提升企业运营效率，但真正驱动品牌长期增长的，始终是用户需求和玩家体验。

Gamesir 首席运营官 & 合伙人 Evan.zhao

遨森电商独立站运营总监秦晓臻结合管理 6 万+ SKU、30 余个海外仓的跨境业务实践经验，分享了如何用 AI 重构独立站的运营效率，并展示了 AI 在文案、图片、视频、客服、独立站运营及海外仓管理等多个场景中的应用成果。通过自建 AI 工作流，原本需要数天完成的文案和素材制作缩短至分钟级，客服从回复者转变为审核员，AI 也进一步参与用户意图识别、商品推荐和运营决策。在他看来，AI 已经来了，我们要做到的就是 All in AI 。

遨森电商独立站运营总监秦晓臻

TOTWOO 创始人兼 CEO 王洁明从产品、品牌和组织三个层面，探讨了企业在 AI 时代如何保持品牌定力。他认为，面对 AI 热潮，企业真正需要的是品牌定力，而不是盲目追逐技术风口。产品层面，应始终围绕真实用户需求进行创新，警惕 "原生 AI 不等于原生需求" ；品牌层面，AI 能够提高内容产能，但一定替代不了品牌的大脑；组织层面的 AI 化也应从知识库建设、Agent 管理等基础能力做起，循序渐进推进。

TOTWOO 创始人兼 CEO 王洁明

在下午场进行的《主动健康时代：五个全球首创品牌，如何用 AI 真正提升人的生命质量》圆桌对话中，来自追光群的代表们一致认为，AI对于健康产业最大的价值，并不是替代医生或创造新的硬件，而是在真实场景中持续理解用户、提供个性化服务，并帮助用户建立长期健康管理能力。与其追逐技术热点，不如回到人的真实需求，从睡眠、运动、慢病管理、情绪健康等具体场景出发，让 AI 真正解决用户问题。与此同时，健康产品的竞争也正在从单一功能竞争，转向 “硬件+数据+服务+生态” 的综合能力竞争。未来，真正具备全球竞争力的品牌，不仅要拥有技术创新能力，更要建立长期可信赖的用户关系，让AI成为提升生命质量的长期伙伴，而不是短期噱头。

“主动健康时代：五个全球首创品牌，如何用 AI 真正提升人的生命质量” 圆桌对话

此外，在《全球化时代，如何定义有 “体感” 的品牌？》圆桌讨论中，来自智能硬件、美妆个护、运动科技、品牌咨询等领域的嘉宾一致认为，AI 能够加速内容生产、营销传播和全球化运营，但真正决定品牌能否长期立足的，仍然是产品价值、用户体验与品牌信任。与会嘉宾提出，AI 时代的信息更加透明，用户不会再仅凭广告和品牌故事做决策，而是通过真实体验建立信任，因此品牌要回归第一性原理，以真正解决用户问题为核心。同时，全球化不能简单复制一套打法，不同国家和地区在消费习惯、文化偏好、产品诉求上存在巨大差异，品牌需要深耕本地市场，尊重用户、尊重文化，以长期主义打造品牌 “体感” 。

“全球化时代，如何定义有 '体感' 的品牌？” 圆桌对话

AI 内容 “新核武” 定义出海下半场新范式

本次 WAVE2026 品牌全球化大会开设 TikTok 出海专属分论坛，聚焦美区短视频电商增长全链路，多位一线操盘手、平台官方代表与头部品牌创始人带来实战分享，围绕内容、投放、品牌长效经营展开深度交流。

分论坛现场座无虚席、人头攒动

清奈科技创始人大萌依托真实电商成交经验拆解内容变量、搭建从商品调研、心智线索、AI素材生成到数据归因迭代的完整闭环，通过多品牌实战案例验证其可追溯、可沉淀的数据飞轮能力，并提供阶梯式合作方案，指出AI时代品牌核心内容护城河是沉淀专属内容增长判断力而非单纯AI生成能力。

清奈科技联合创始人志明从细节和实操拆解了AIGC素材的使用思路。

TikTok for Business 出海开环电商行业客户经理肖爱玉从平台广告生态出发，点明原生质感内容是提升转化、降低投放成本的核心关键。

参天树联合创始人陶然分享品牌从零起盘、实现美区爆发式增长的实战路径。HEORSHE 母婴创始人 Carson 聚焦高客单垂直赛道，详解 TikTok 内容如何快速建立用户品牌心智。头部 3C 卖家梁艺腾则从达人视角切入，分享原生达人内容打造、达人合作避坑实操经验。TikTok广告投放操盘手钟声分享了品牌低成本获得红利和流量的技巧。

论坛最后，TikTok欧区头部MCN机构创始人老谭、Newme创始人顾俊、小熊电器海外市负责人钟总、焦下独立站负责人乔妮、TikTok Shop美区跨境POP ACE认证嘉宾钰姐五位嘉宾们共同开展深度圆桌对话，围绕全域运营展开探讨，拆解本土化流量沉淀方法，梳理短期流量转化与长期品牌资产建设的平衡思路。整场分享全部基于美区真实运营案例，覆盖 AI 内容工具、广告投放、达人合作、垂直赛道深耕、长效品牌搭建全环节，为布局海外短视频赛道的中国品牌提供了可直接复用的落地打法。

展区也吸引了拓竹科技「A2L、X2D、H2D」、追觅科技「AI智能戒指」、清闲智能「动态人机工学椅 OC1 Pro、S1」、哈浮 HOVERAir、OlloBot等众多科技品牌的黑科技产品，让与会者现场深度体验，趣味十足。