Morketing·每日监测6.8：ChatGPT将迎来史上最大幅度升级；字节跳动否认造车计划；百度成立数字人创新业务部

瑞幸咖啡回应拿铁去冰仅半杯

6月6日，“瑞幸去冰不补液”一事引发消费者热议。有消费者反映，在瑞幸咖啡下单超大杯拿铁并选择“去冰”后，到手饮品仅勉强过半杯，店员解释称“公司标准配方固定，去冰不补液”。针对这一情况瑞幸咖啡方面回应称，已关注到近期关于产品“去冰”的相关讨论，公司对此高度重视。

宗馥莉自有品牌KELLYONE回归

宗馥莉自有品牌KELLYONE悄然回归。KELLYONE近日推出新品果汁汽水—果然啵啵，售价每瓶为3元起，分为柠檬味、西柚味两种口味，销售区域暂限定于江浙沪。目前该产品已经上架叮咚买菜等平台，不过娃哈哈相关旗舰店并未上线该产品。KELLYONE是宗馥莉主导下宏胜饮料集团的自有品牌，“Kelly”为宗馥莉英文名，该品牌于2025年“娃哈哈风波”前后已停摆。近日，KELLYONE推出新品“果然啵啵”果汁汽水，也宣告着品牌重启。

Lululemon股价大跌

当地时间6月4日，加拿大运动服饰品牌Lululemon下调了全年营收预期。该公司预计，今年全年营收为110亿-111.5亿美元，此前预计为113.5亿-115亿美元。盘后其股价大跌超过11%。Lululemon还将每股收益预期下调了超过1美元。该公司目前预计全年每股收益在10.95至11.15美元之间，低于此前预测的12.10至12.30美元区间。据LSEG数据显示，分析师此前预期每股收益为12.30美元。

精品咖啡Seesaw被申请破产清算，全国门店仅剩34家

近日，记者查询发现，精品咖啡品牌Seesaw的运营主体上海西舍咖啡有限公司新增多例破产审查案件，申请人分别是上海琉璃工房玻璃艺术品有限公司与上海玛露实业有限公司。此外，天眼查app显示，2026年以来，上海西舍咖啡有限公司及其法定代表人、Seesaw创始人吴晓梅被限高。2025年3月，Seesaw就已经开始被多家供应商追讨欠款。窄门餐眼数据显示，截至5月13日，Seesaw全国在营门店数为34，其中浙江有7家、上海有6家、江苏有4家。这一数字距其2023年3月巅峰时期的135家门店少了超过100家。记者查询Seesaw小程序发现，上海仅有5家门店，其中2家未正常营业。此外，Seesaw社交媒体的运营也基本上停在了2025年11月。

二、互联网

传淘宝闪购加大零售业务投入：发展“淘宝便利店”、盒马前置仓等

6月7日下午消息，据媒体报道，淘宝闪购在五一假期前召开了核心高管会议，制定了新一年的增长计划。根据会议内容，2027财年（2026年4月-2027年3月），淘宝闪购的核心目标包括两方面：一是保持外卖业务市场份额稳定的基础上，并在该财年内实现单月UE转正；二是加大对零售业务的投入，发展“淘宝便利店”、盒马前置仓等业务，以及实现天猫超市、天猫品牌“远转近”，来提升零售业务的单量和GMV。

字节跳动：没有造车或推出汽车品牌的计划

6月6日，字节跳动官微发布声明，我们注意到，近期有部分报道将“赛豆”解读为“豆包汽车品牌”或“字节跳动造车”：1.相关说法不准确，字节跳动没有造车或推出汽车品牌的计划。2.赛豆不是字节跳动或豆包推出的汽车品牌，字节和赛豆没有股权合作。3.豆包、火山引擎与汽车行业伙伴的合作，主要是给行业伙伴提供豆包大模型、智能座舱等技术服务，帮助合作伙伴提升车载智能交互体验。

阿里员工离职前内网发7万字长文

日前，网传钉钉内网现7万字长文《置身钉内》。据悉，该文是钉钉ONE项目亲历产品的离职复盘，作者2025年入职，全程见证该旗舰AI产品从立项、发布到收缩。

京东与腾讯就AI Agent将达成重要合作

6月7日晚间消息，京东与腾讯将围绕AI Agent展开深度合作。依托京东的商品供应链、履约服务能力及腾讯的生态入口优势，双方将共同打造跨场景的智能化服务新范式，推动AI Agent从单点应用走向生态协同。

OpenAI正准备对ChatGPT进行上线以来最大幅度升级

OpenAI 正准备对 ChatGPT 进行上线以来最大幅度升级，此次升级也引爆了人工智能热潮。这家估值 8500 亿美元的集团计划在今年上市前寻找新的增长引擎。该公司打算将这款聊天机器人转型为 “超级应用”，整合编程工具与人工智能智能体，新增多款高管认为能带来更高收入的产品。据十多位现任及前任员工透露，这些调整是 OpenAI 整体重组计划的一部分。这家总部位于旧金山的公司正调配资源，全力争取高利润企业客户，并与竞争对手 Anthropic 展开更激烈的竞争。此次调整将提升 OpenAI 编程产品 Codex 的地位并增加资源投入，反映出公司内部日益坚定的共识：人工智能的未来并非回答问题的聊天机器人，而是能为用户执行任务的智能体。

SpaceX与谷歌达成每月9.2亿美元的云服务协议

6月6日，SpaceX和谷歌达成云服务协议。根据该协议，谷歌同意从2026年10月到2029年6月每月向SpaceX支付9.2亿美元。SpaceX提供的算力包括11万块英伟达GPU、CPU以及内存。

百度MEG组织架构调整，成立数字人创新业务部

6月7日消息，百度MEG（移动生态事业群组）进行了新的一轮组织调整：合并商业部与电商事业部，成立大商业事业部，数字人创新业务部也升级为独立部门。

滴滴推出“甄选快车”，已在24城试行上线

近日，滴滴推出全新的“甄选快车”品类，优选“好车、好服务”的司机，要求车内空间宽敞，车辆轴距不低于2750mm，且司机需在车况、异味、服务态度等七大场景中30天内0投诉，并完成相关服务学习考试，才有机会获得甄选资质。目前，甄选快车已在深圳、宁波、重庆、苏州、长沙等24个城市试行上线。用户在叫车时勾选“甄选快车”，即可体验到宽敞、干净、无异味的甄选服务。

三、广告片

宜家：算出了瑞典阳光最多的1㎡

受漫长冬夜的笼罩，瑞典人格外珍惜每一缕阳光。如今，宜家找到了全瑞典日照最充足的那一平方土地。

四、洞察趋势

AI等机器网络请求量首超人类

6月7日消息，全球最大的互联网托管服务商之一——云网络安全服务公司发布的最新数据显示，在其托管网站收到的网络访问请求中，约57.4%来自人工智能和自动化程序，42.6%来自人类用户。该公司称，这是互联网历史上来自人类的网络访问请求数量首次被机器超越。

科技“老登”重上AI牌桌，AI产业演进趋势重新定价

近期，以戴尔、联想集团为代表的公司“老树发新芽”，不少传统公司正重回行情与投资的“C位”，并频频现身权益类基金的核心重仓名单。有分析指出，科技“老登”重上AI牌桌，这绝非一次简单的高低切炒作，而是机构投资者在深思熟虑后，对AI产业演进趋势的重新定价。多位公募基金人士表示，随着AI建设需求向更多细分领域深度转移，科技投资正逐步从主题驱动转向业绩驱动。在这个去伪存真的过程中，拥有坚实基本面兑现能力、能切实受益于产业生态重塑的“老面孔”，正迎来中长期估值体系的系统性抬升。

机器人行业正加速从主题驱动转向产业落地

近期，随着宇树科技快速过会、特斯拉Optimus量产临近，以及“物理AI”推动的智能化演进，机器人行业正加速从主题驱动转向产业落地。在资本市场、产业进展与AI技术三重共振下，人形机器人行业热度攀升。市场数据印证了这一趋势：中证机器人指数近一年累计上涨36.85%，相关主题基金普遍获得可观收益，资金持续流入推动多只ETF规模显著扩张。多家公募机构对记者表示，随着量产节奏逐步明确、供应链能力持续成熟以及AI大模型加速迭代，人形机器人行业正逐步从主题驱动迈向产业驱动，行业竞争焦点也开始从硬件本体向智能化能力转移。

2026年度电影总票房已突破160亿元

据网络平台数据，截至目前，2026年度电影总票房已突破160亿元。《飞驰人生3》《给阿嬷的情书》《镖人》暂列前三位。其中，影片《给阿嬷的情书》票房已超16亿元（含预售），并将于6月18日在中国香港、中国澳门、新加坡、马来西亚、文莱上映。同时，2026年暑期档已全面开启，目前已有超60部影片锁定暑期档，涵盖历史、科幻、青春、动画等多元类型，共同点燃夏日的光影热情。

五、海外营销

广告表现的关键在于击败碎片化

Walled gardens. Fragmentation. Measurement.

According to digital advertising experts, these three terms are the top pain points complicating the current marketing landscape. And as performance takes center stage in more advertising discussions, demands to solve the industry’s biggest bugbears are reaching a fever pitch.

Walled gardens are only getting stronger, and agencies are trying to find ways to bring down those garden walls. In some cases, those attempts look like piecemeal integrations that address certain specific issues such as frequency capping or outcomes-based measurement. But in the long term, data accessibility and transparency are the secret ingredients in the measurement standardization formula. Without audience and outcomes data readily available from the digital walled gardens – including streaming behemoths like Netflix – measurement will remain a conundrum.

更好的归因让现场体育成为更好的表演

The 2026 FIFA World Cup, which kicks off next week, is one of many tentpole sports events drawing attention – and ad spend – to live sports streaming.

Cord-cutting isn’t the only motivator marketers have for throwing money at livestreamed sports, although spikes in streaming viewership is part of the reason.

As an industry, “we’ve been talking about the shift to streaming for quite some time,” said Mohammad Chughtai, global VP of strategy and partnerships at programmatic media platform MiQ. “Now, what we’re talking about is more about maximizing the investment as much as possible.” (Performance TV, anyone?)

To squeeze the most juice out of their live sports campaigns, Chughtai said many marketers are adopting programmatic buying and marketing mix modeling (MMM), both of which are also drawing more advertisers to the digital live sports cornucopia.