从“世界之巅”到“全球赛场”， 伯希和（PELLIOT）构建户外运动营销新范式

2026年1月9日，北京——在全球户外与运动产业风向标ISPO现场，中国高性能户外生活方式品牌伯希和（PELLIOT） 以“从‘世界之巅’到‘全球赛场’”为主题举办发布会，集中发布其在国际体育组织合作、全球赛事体系布局的最新进展。本次发布会标志着伯希和逐步实现从服务“顶级户外运动资源”到深度参与“全球运动赛事”再到“多场景普惠大众用户”的全链路核心产品与服务能力建设，伯希和也将成为首个亮相冬奥赛场的中国户外品牌。

发布会现场，多位国际体育组织代表及中国冬奥冠军、冰雪运动员出席并相继发言，围绕即将到来的2026体育大年，共同描绘出中国户外品牌在全球冰雪与全球赛事布局的新蓝图。

国际奥委会文化与奥林匹克遗产委员会委员侯琨表示：“从北京到米兰，冬奥会的交接不仅是赛会主办权的转换，更是一种奥林匹克遗产的延续与再创造。我们能传递什么？第一，是办赛的责任感。第二，是运动员所展现出的精神力量。第三，是中国品牌的故事。越来越多中国品牌正在从‘制造’走向‘智造’，以伯希和为代表的中国户外品牌，成为中国力量参与世界体育的重要组成部分。”

五项核心发布，系统构建户外运动营销新范式

在全球体育产业深度融合的背景下，伯希和持续以专业的产品力与文化表达力，拓展国际体育合作版图，逐步构建覆盖竞技赛事、国家代表体系、体育文化与公众传播的立体化营销生态。

深度参与国际冰雪项目 携手两大国际冰雪联合会

伯希和已成为国际滑冰联盟（ISU）官方合作伙伴，为国际冰上项目中的赛事官员、裁判员及技术团队提供专业装备支持，服务于高标准、高强度的国际赛事体系。同时，伯希和以国际滑雪登山联合会（ISMF）官方合作伙伴及独家服装供应商身份，深度参与这一融合竞技性与极限挑战的国际冰雪项目，持续验证品牌在专业冰雪与高山环境下的装备实力。

ISU首席商务及营销官李皎说道：“在我们的品牌DNA中，ISU这三个字母分别代表Inspiring（激励）、Supportive（支持）和Unstoppable（永不止步）。这一核心理念，与我们的合作伙伴伯希和所坚持的品牌愿景高度契合。”

ISMF市场与传播负责人Jordi表示，ISMF已与PELLIOT伯希和达成深度合作，双方在推动滑雪登山运动全球发展、培养青年运动员及支持米冬奥会上高度协同，这一合作不仅关乎装备支持，更关乎整个滑雪登山社区的长期未来。

服务多个国家奥委会（NOC） 构建国家代表团合作网络

在国际体育交流层面，伯希和已与吉尔吉斯斯坦、玻利维亚、乌拉圭、厄瓜多尔四个国家奥委会建立官方合作关系，为其国家代表团在2026年国际赛事及重要国际体育活动场景中提供指定装备支持。伯希和装备将随代表团出现在全球体育交流舞台，成为中国户外品牌服务国家级体育体系的重要实践案例。

携手国际体育文化机构 拓展体育影像与公益合作边界

伯希和成为总部位于意大利米兰的国际体育电影电视联盟（FICTS）全球合作伙伴，深度参与2026–2028周期内的国际体育文化项目。合作内容涵盖体育影像、文化交流及青少年体育教育等方向，推动体育精神在更广泛人群中的传播。FICTS是经国际奥委会认可的国际体育影视与媒体组织，业务覆盖全球130余个国家，在体育文化领域具有广泛影响力。

国际体育电影电视联盟（FICTS）主席Franco Ascani

联合清华大学奥林匹克艺术研究中心推出国际奥林匹克艺术展览

伯希和将联合清华大学美术学院、清华大学奥林匹克艺术研究中心，共同推出“米兰冬奥“主题展览。展览以国际体育精神与城市文化为切入点，通过设计、艺术与视觉语言，呈现北京与米兰两座国际体育城市在文化与创意层面的对话，探索体育精神在当代设计语境中的多元表达。

“TEAM PELLIOT“伯希和体验官计划 打造多元体育传播矩阵

伯希和同步启动TEAM PELLIOT国际体验官计划，集结来自竞技体育、户外探索、学术研究与公众传播等不同领域的代表人物，包括中国奥运冠军任子威、短道速滑运动员刘冠逸、中国首位无氧登顶14座8000米级山峰的登山运动员何静、野冰滑冰运动员Michaela Scalisi、青年演员宣璐及学者代表等。

从左到右依次为，伯希和集团副总裁赵乐、清华大学奥林匹克艺术中心副主任宿志鹏、中国短道速滑运动员刘冠逸、中国奥运冠军任子威、伯希和集团董事长刘振、中国登山运动员何静、中国青年演员宣璐、国际奥委会文化与奥林匹克遗产委员会委员侯琨

通过持续参与国际体育组织合作、国家代表体系服务及体育文化共建，伯希和正以中国品牌身份，深入全球体育产业链条，在专业装备力与文化影响力之间，探索属于中国户外品牌的国际表达路径，在世界讲述中国体育故事。

从世界之巅到全球赛场，伯希和持续构建专业壁垒

过去一年，伯希和支持多位中国登山运动员成功登顶全球最高峰，并组建了中国用户规模最大的“7+2”徒步登山社群，足迹覆盖世界七大洲最高峰与南北极。在此基础上，品牌开始将专业能力延展至更高标准、更复杂体系的国际竞技舞台。

此次实践，伯希和选择了一种更立体、更多元的参与模式。与传统体育营销聚焦金牌与成绩不同，伯希和的角色更偏向于专业服务提供者，从赛事官员、技术人员服装提供，到奥运文化传播，品牌通过“幕后”服务，嵌入到顶级赛事更长期、更日常的运作之中。

伯希和世界七大洲最高峰系列限定款冲锋衣

正如伯希和集团副总裁赵乐说：“我们不仅关注领奖台上的运动员，也关注为赛事默默付出的裁判、官员、志愿者，乃至每一位观众。我们希望通过提供高性能、高价值的产品与服务，让更广泛的人群感受到专业户外科技的魅力，并成为奥运文化的深度参与者与传播者。”

伯希和集团副总裁赵乐

从支持极限登山，到系统进入体育生态，伯希和以专业能力为基础，以文化共创为延展，将高性能产品带入更广泛的运动与生活场景。未来，品牌将持续深化国际体育与文化合作，让中国户外品牌的专业力量与文化魅力走向世界，为全球户外运动产业发展注入中国活力。

关于伯希和（PELLIOT）

伯希和品牌定位为中国高性能户外生活方式品牌，以“奔赴自然”为品牌主张。品牌专注于徒步、登山、越野、冰雪等场景，旨在通过提供高性能的户外服饰及装备，助力户外爱好者充分领略和享受自然之美，为崇尚自由、积极进取的人们提供全新的户外生活方式体验。