今天吸猫了吗？

2023年的“猫狗大战”，猫咪又一次赢了。

据《2023-2024年中国宠物行业白皮书》显示，2023年宠物犬数量为5175万只，较2022年增长1.1%，宠物猫数量为6980万只，较2022年增长6.8%。

尤其是，随着猫咪数量与毛孩子在国人心中地位的上升，中国似乎也有了属于自己的“猫咪经济学”。

事实上，早在2021年，中国城镇猫咪数量便首次超过犬数量，达到了5806万只，较2020年增长了19.4%。

2022年，城镇犬猫数量整体为11655万只，较2021年增长3.7%。其中，犬的数量为5119万只，占比为51.3%，较2021年减少5.7%，回落至2020年的水平；而猫的数量6536万只，占比为60.7%，呈持续上升趋势，较2021年增长12.6%，数量创出新高。

从猫的性格到人的需求，再到大环境的一些因素影响，都是猫犬“地位反转”的诱因。

从主观角度出发，人类吸猫，首先吸的是颜值。

事实上，猫咪之所以能成为受现代人类欢迎的宠物，很大程度上是它的外形——根据生物学家的研究，人们普遍觉得拥有大眼睛、短鼻梁的圆脸是更具吸引力的，这如婴儿一般的长相特征可以促进大脑释放多巴胺，有效激发原始的照顾欲望。

这便是猫咪的样子，圆而大的眼睛，五官分布近似于人类的比例，类似婴幼儿的体型，柔软的皮毛，这些因素在心理学上则容易让人类产生怜爱，也是它给人以“萌”感觉的来源。

此外，一些客观因素也导致了猫咪与犬类的地位发生了“反转”。

首先是空间因素的限制。

区别于人均别墅的欧美国家，包括中国在内的东亚国家的人均居住面积相对较小，尤其是对于当代年轻人来讲，大部分打工人的居住单位只在数十平米。

如此逼仄的生活空间对好动的狗子来说并不友好，对养狗人也不友好，但对一个盒子就能栖身且自娱自乐的猫咪来说，空间小根本不算什么挑战。

以及，相较于一天不出门就难受的狗，高冷且独立的猫咪更是不用打工人过度操心，猫咪完全符合且适应当下的“颜值经济”和“单身经济”。

其次，猫可以富养，但也能穷养。

相较于大部分犬类，如果仅仅需要把猫“养活”，那么仅从主食支出这一角度来考虑，猫咪需要摄入的主食量以及花费远低于犬类。

图片来源：东方证券

与之相对的是，如果想要把宠物从“养活”升级为“养好”，除了吃饱更要吃好的话，犬类的花费支出同样会比猫类更高。

《中国宠物行业白皮书——2022年中国宠物消费报告》指出，2022年，单只犬年均消费 2882 元，较 2021 年增长 9.4%；单只猫的年均消费则为1883元，较2021年增长3.1%。

第三，虽然猫咪独立冷静，但也可以很有趣，并能给足人类所需的情绪价值。

病毒内容传播专家萨姆·福特把猫称为“完美的情绪画布”，因为猫的神情和肢体语言不易懂，于是有了更大的诠释空间，观看者可以容易地将自己的情绪投射在猫身上。因此，对猫的动作分析还掺杂着观看者的主观情绪，成为了一种自我映射和情感出口。

或许这也是为什么，相较于活泼好动的狗子，安静独立的猫咪成为了当下年轻人的情感寄托。

与此同时，年轻人真金白银的去“云吸猫”也成为了一种大势。据媒体早期报道，头部主播“花花与三猫CATLIVE”曾自曝其主要的平台收入来自B站、头条和Youtube，粉丝近两年的收入贡献高达70万人民币。

没有谁能驯化猫，但猫已经驯服了世界人民。

也正是因为猫犬的地位在中国逐步得到了反转，中国似乎也开始有了属于自己的“猫咪经济学”。

“猫咪经济学”一词最早来源于日本，伴随着2010年起的养猫热潮，日本2015年由猫产生的经济效果约有2兆3162亿日元，一度超越2020年东京奥运会的经济效果。于是，大众便模仿安倍晋三提倡的安倍经济学，将这阵风潮称为“猫咪经济学”。

在日本商界看来，“猫咪经济学”是指不管经济多么困难，民众对猫及其相关产品的热情一直保持高涨，因此无论涉及哪个领域，只要商家用对猫咪，就能吸引关注并从中获益。

虽然中国还未形成一套足够成熟的“猫咪经济学”市场，但从目前品牌与大众对于猫咪的“热情程度”来看，在宠物经济之下，猫经济更是“钱景无限”。

“无论涉及哪个领域，只要用好了猫咪就一定能获利。”

站在品牌的角度而言，猫咪虽小，但蹭对了热度，反响就会足够大。比如那个一度刷屏无数的星巴克猫爪杯。

2019年，星巴克中国推出樱花系列星杯，其中，一款“猫爪杯”成为了消费者热捧的对象，在互联网上掀起了一场“圣杯大战”。这款原价199元的“猫爪杯”，也一度在网购平台淘宝上价格被炒到几百甚至上千元。面对“一杯难求”，甚至被指品牌饥饿营销的情况，星巴克还特意发布相关声明，表示：“猫爪杯与之前其他新品的市场计划并没有什么不同。”

显然，“一杯难求”的原因并不是星巴克实行“饥饿营销”，而是因为这款杯子跟“猫”挂钩。

这场“圣杯大战”仿佛也让品牌们意识到了一点：人类确实无法拒绝小猫咪。自此之后，在猫咪身上蹭热度也成为了一种常规操作。

随后的日子里，无论是麦当劳连续两次推出麦当劳猫窝，还是奈雪的茶推出猫爪造型欧包产品等等，有猫咪的地方，就有流量。