Steam近期好评率达93%：12年老游《风之旅人》热度延续的密码|Morketing

sasa · 2024-03-21 16:35

【摘要】自2012年3月13日率先在北美上市，登陆PS3平台后，《Journey（风之旅人）》已经走过了12个年头，那么，它的热度是如何延续的？

2012年3月13日，《Journey（风之旅人）》（以下简称《风之旅人》）率先在北美上市，登陆PS3平台。不知不觉间，这款在当时给无数玩家以心灵震撼的小体量作品，已经走过了12个年头。

在PS官网上，《风之旅人》收获超13万条评论，评分接近五星，过去30天内，还在Steam平台收到评测322篇，好评率达93%。12周年当天，微博有关词条的讨论中也不乏玩家对该作的回忆与好评。

那么，已经走过12个年头的《风之旅人》，为何能持续延续热度？

突破性的理念设计

在孤独同行中重建人与人的连结

单从基础玩法来看，《风之旅人》的设定可以说是直白到有些“无聊”的程度：没有直接的任务系统与强烈的反馈机制。玩家需要做的，就是扮演一名旅者，翻山越岭展开冒险，最终到达旅途终点。

如此有限的玩法要留住刚进入游戏的玩家，必然有其独到之处，那就是优秀的剧情设计和震撼人心的美术配乐。

《风之旅人》的剧情线遵循了神学叙事理论和“英雄旅程”理论：玩家会先后经过沙漠、地底城、雪山，历经诞生、磨难与重生，最终到达神锋山顶。虽然体量有限，但每个场景的画面与配乐设计都足以叩响玩家心弦：悠扬小调徜徉的流金沙漠，三角铁滴落撞响的幽暗地底，低沉提琴中呼啸的压抑风暴，足以让玩家经历一场宛如朝圣的灵魂之旅。

可以说，简单的玩法、优秀的故事线、震撼的音美，提供了入坑《风之旅人》的先决条件。但想要在引入后留住玩家，则还需要交互层与情感层的力量。

在交互设计上，《风之旅人》作为一款可联机游戏，打破了既有的社交模式：你可以在游戏中与其它玩家同行，但是没有文字，没有语音，甚至不知道对方的ID，距离过远则会失去双方的联系，能做的只是吟唱，或在雪地上用人物留下痕迹。

这种弱化游戏社交身份与强交互行为的设计，让玩家得以挣脱性别年龄职业等外在标签枷锁，回归游戏社交的本质：相伴同行，只是因为你是你，而我们相遇。

玩法、故事、音美、交互与情感，至此已经构成了《风之旅人》的全部内核。当然，一款游戏的热度能延续，游戏的世界观、内容与玩法只是一部分，而另一个关键则在于传播端。我们发现，《风之旅人》热度延续的关键密码还在于：游戏矩阵。

带动与延续

游戏矩阵互相导流

如何理解游戏矩阵？

这要先从制作者陈星汉说起。作为独立工作室thatgamecompany联合创始人兼首席执行官，陈星汉不仅打造了《风之旅人》，还制作了独立游戏《云》、《浮游世界》、《花》，以及手游《光遇》。

正因为这5部游戏都出自陈星汉之手，所以这些游戏之间都有一个特点：游戏风格恬静舒适，专注情感因素的引领，同时其美术风格与制作理念有着一脉相承的特征，甚至在游戏与游戏之间还存在着某种世界观上的联系。

而基于这些游戏某种层面具备的相似性，《云》、《浮游世界》、《花》、《风之旅人》和《光遇》在某种程度上形成了一个“禅派游戏矩阵”，游戏间有着互相导流的作用。

具体来看， 一方面，前作的出色表现给《风之旅人》的爆火奠定了基础。《云》和《流》以禅意的风格表达与心流体验的传递，实现了“游戏可以把情感做到电影和文学的深度，彻底打动观众”的效果，《花》成为第一部被华盛顿博物馆收藏的当代游戏，也与《流》被媒体冠以“禅派”游戏的称号，热度颇高。

在“禅派”风格已成的情况下，《风之旅人》的面世则承接前两作的热度，外加风格的独特与小众化，流量一方面从《花》《流》的老玩家引入，另一方面则来自“禅派”游戏的关注者社群，可以说是在一定程度上借了前作的“东风”。

时至今日，当你在互联网上搜索“禅派”游戏，《花》《流》《风之旅人》一定会一起出现在你眼前。此外，三部作品的体量都不算大，“打包式”游玩体验也就不失为新玩家入坑“禅派”游戏的优选，而这在一定程度上推动了相对完整且内容更加丰富的《风之旅人》的热度延续。

而手游《光遇》的爆火出圈，对《风之旅人》的导流作用则更为强大。一是因为“前世今生”的游戏设定，二是因为双方的绑定宣发。

在《光遇》中，玩家仍需通过收集提升飞行能力，完成不同地图的历练经历重生，与人相伴体验情感缔结，这些基础设定中都有《风之旅人》的影子。对《风之旅人》而言，每有一名新玩家入坑《光遇》，就可能多一名随着游玩体验的深入，了解到架设在相似世界观上的前作，并流入其中的潜在玩家。

从行业的角度看，绑定式的宣发也是扩大二者间流量辐射作用的关键因素。如果说《光遇》在上线预备期借由《风之旅人》积攒热度，那么后来则是《风之旅人》受到来自《光遇》的热度反哺。

无论是在重要节点带名宣传，如《光遇》发博庆祝《风之旅人》十周年，TGC（这两款游戏的开发公司）发布含有二者元素的2024新年贺图；还是举行联名活动，如2022年为庆祝《光遇》登录PS推出的联动游戏礼包Journey Pack；又或者是在游戏内植入对方元素，如《光遇》在游戏地图“办公室”中张贴的《风之旅人》海报。