一、品牌

盒马回应清货关门：正常淘汰尾部店，年内门店数有望突破400家

近日有媒体称，各地盒马撤柜关门的消息，对此，盒马回应称，由于物业合同到期，和个别商场不景气等原因，今年上半年盒马鲜生正常进行尾部门店汰换，在全国范围内关闭6-7家门店，并在附近寻找更优秀的物业，承接消费需求。同时，超过360家门店正常运行中。今年盒马鲜生计划新开70家门店，年内盒马鲜生门店数有望突破400家。

钟薛高被执行81万元，曾因售价急速缩水被消费者吐槽

近日，据中国执行信息公开网消息，钟薛高新增一则被执行人信息，执行标的818106元，执行法院为上海市嘉定区人民法院。此前，钟薛高雪糕临期产品低至2.5元一支，引发消费者吐槽“钟薛高不仅刺客，还在欺客”。事实上，近年来钟薛高负面舆论不断，从“雪糕刺客”到被曝欠薪，之后股份被冻结，甚至列为“被执行人”。

亚玛芬体育公布上市后首份财报

亚玛芬体育公布 2023 年第四季度和财年财务业绩。与 2022 年第四季度相比，公司收入增长 10%，达到 13.15 亿美元。区域增长以大中华区为主导，同比增长 45%，所有三个细分市场均实现了稳健增长，而亚太地区则增长了 22%。美洲地区在直接面向消费者 (DTC) 的强劲带动下实现了中个位数增长，但被批发量下降所抵消。

乔丹官宣贾俄仁加成为品牌全球代言人

近日，乔丹官宣IChallengeLab俱乐部选手贾俄仁加成为品牌全球代言人，并释出全新短片，由贾俄仁加亲述职业运动历程，鼓励更多跑者逐梦不息。

妮维雅男士成为皇家马德里足球俱乐部官方合作伙伴

妮维雅男士宣布成为皇家马德里足球俱乐部官方合作伙伴，并推广皇马同款妮维雅男士控油套装。

二、互联网

TikTok回应美议员要求字节165天内剥离TikTok

美国两党国会议员在周二提出了一项法案，要求字节跳动公司剥离对旗下短视频应用TikTok的控制权，否则就禁止应用商店上架分发TikTok。这项两党法案由美国众议院共和党籍“中国问题特设委员会”主席迈克·加拉格尔、该委员会民主党领袖拉贾·克里希纳莫提以及17名议员提出，将给予字节跳动165天的时间剥离TikTok，以避免该应用被禁。TikTok对此回应称：“无论提案人如何掩饰，这项法案都是一项彻头彻尾的TikTok封禁令。这项立法将践踏1.7亿美国人的第一修正案权利，剥夺500万小企业赖以发展和创造就业的平台。”

B站成立自研游戏发行部

B站游戏近日发布内部邮件，称“为了推动游戏自研业务的发展”成立“自研游戏发行部 ”，由陈彤蓬负责，向CEO陈睿汇报。同时，B站原“游戏发行中心”的自研运营一部、广州分部、北京分部，将整合进自研游戏发行部，向陈彤蓬汇报。

京东：2023年营收10847亿元，同比增长3.7%

京东发布2023年第四季度及全年财报。财报显示，京东四季度收入3061亿元，同比增长3.6%；全年收入10847亿元，同比增长3.7%。作为核心品类的电子产品及家用电器商品收入同比增速在四季度继续保持高于行业平均水平，日用百货商品收入同比实现正增长。四季度服务收入596亿元，全年服务收入2134亿元，同比增长17.8%。2023年，京东第三方商家数量同比增长了188%，一年内新增商家数量同比增长4.3倍。

QQ测试AI聊天搭子，腾讯字节再战AI社交

社交，仍然是一个不过时的赛道，QQ和抖音最近都推出了AI社交功能和产品。日前，QQ的AI对话功能已开启测试，名为“AI聊天搭子”，由QQ联合筑梦岛、混元助手合作的一项AI对话服务。而抖音则是上线了一款名为“话炉”的AI社交APP，由字节的Flow部门打造。

阿里国际站总裁张阔：未来大模型将会过剩，好应用才是稀缺资源

阿里国际站在会上透露，AI外贸产品推出小半年，已有1.2万家外贸企业订购使用，AI发布的商品已经达到百万规模，而通过AI优化这些产品在海外的搜索量提升达到了37%。阿里国际站总裁张阔认为，“随着科技的发展，生成式大模型将会过剩，好的应用才是驱动产业变化的稀缺资源。”AI正在驱动外贸行业走向全面智能化，再结合阿里国际站对供应链的深度整合，最终将带来外贸门槛的全面降低、效率的指数级提升。

三、广告案例

美的提问「假如世界没有女人？」

妇女节来临之际，美的集团发布广告片「假如世界没有女人」，借此祝所有让世界更多彩的女孩们节日快乐。短片以《1818 黄金眼》的采访形式为灵感展开，分别向男性与女性提出了「假如世界没有女人的话会怎么样」这个尖锐的问题。短片用无厘头的幽默和「已读乱回」的发疯对话，向观众呈现了女性温柔亲和、专业细致等多元化的美好品质。

百度营销发布短片《人生何处不是春》

春节假期结束之际，百度营销联合百度搜索、知了爱学，全新发布教育品牌大片《人生何处不是春》，深度诠释平台的教育价值主张，希望在春季伊始，触发大众对教育的共鸣与深思。

四、趋势洞察

Brand Finance：2023年印度品牌100强

在全球动荡中，印度最有价值的100个品牌集体呈现增长，自2022年1月1日的上一次估值以来，它们的总价值接近2万亿美元。

Tata集团突破250亿美元大关：Tata集团保持了印度最有价值品牌的头衔，并以两位数的品牌价值增长（10.3%）加速前进，达到264亿美元。Tata集团是唯一一个进入2023年全球500强的印度品牌,在2023年上升7位。

Mahindra集团迅速崛起，现已跻身印度十大最有价值品牌之列：Mahindra集团跃升为印度第七大最有价值品牌（品牌价值为70亿美元，增长15%）。该集团上一财年表现异常出色，利润首次突破100亿卢比，收入为121269亿印度卢比。其汽车业务的显著增长，以及IT服务和金融服务等集团公司的持续增长，确保了Mahindra品牌是一股不可忽视的力量。集团在环境、社会和治理（ESG）方面的多项全球行业排名和评估中均名列前茅。

汽车、金属、建筑材料和酒店行业的股票在上涨：在过去一年印度基础设施和绿地投资复苏的背景下，金属行业的品牌，如塔塔钢铁（Tata Steel）、印度铝业（Hindalco）和韦丹塔（Vedanta），表现出了显著的增长。马恒达汽车（Mahindra Auto）、塔塔汽车（Tata Motors）和马鲁蒂铃木（Maruti Suzuki）的品牌价值都实现了两位数的增长，这得益于印度电力革命的动力，以及疫情后被压抑的需求。泰姬酒店也通过有机和无机的足迹扩张实现了显著的财务增长。

We Are Social：数字2024

We Are Social发布了“数字2024”，概览全球采用和使用数字技术的最新趋势：

联合国世界人口展望的数据显示，目前地球上有80.8亿人。自去年这个时候以来，全球人口增加了7400万人，相当于同比增长0.9%。

到2024年初，独立移动电话用户数量将达到56.1亿人。GSMA移动智库的最新数据显示，全球69.4%的人口现在使用移动设备。自2023年初以来，全球总数增加了1.38亿(+ 2.5%)。

地球上超过66%的人现在使用互联网。最新数据显示，全球用户总数达到53.5亿人。互联网用户在过去12个月里增长了1.8%，这要归功于自2023年初以来新增的9700万用户。

Kepios的分析显示，活跃的社交媒体用户身份已超过50亿人大关，最新的用户数字相当于全球人口的62.3%。去年全球新增2.66亿社交网民，年均增长5.6%。

现在有超过50亿活跃的社交媒体用户。2024年初，全球总数达到50.4亿人。

2月4日是Facebook的20岁生日，而这一新的社交媒体里程碑恰好在此之前出现。但值得强调的是，社交媒体的历史早在2004年马克·扎克伯格在哈佛大学的宿舍里创办TheFacebook.com网站之前就开始了。

社交媒体的50亿用户之旅早在50多年前就开始了。最新的社交媒体用户数据显示，总数在过去一年中增长了5.6%，2023年将有2.66亿新用户首次使用社交媒体。这一令人印象深刻的数字意味着，在过去的一年里，全球平均每秒新增8.4个社交媒体用户。

五、海外营销

谷歌弃用第三方cookie对营销从业者的影响

Google has finally thrown down the gauntlet, making good on its promise to decimate third-party cookies in its Chrome browser by the end of this year. Some marketers have started testing alternatives, taking matters into their own hands as opposed to waiting for the other shoe to drop. But for the most part, marketers seem unfazed given the writing has been on the wall for years. As the fallout continues, however, agency executives expect to see compounding effects on trends like the rise of retail media, streaming and audio ad spend, and the role of display ads.

The signal loss from Google’s data privacy initiative is having a ripple effect within the marketing industry, as the loss of third-party cookies forces marketers to probe their own first-party data and peddle it, giving rise to the retail media networks. Thanks to the cord-cutting trend, ad dollars were already flowing from linear television into streaming. But as the loss of third-party cookies muddies targeted ads, some agencies are seeing the investment in display advertising decline in favor of streaming video and audio. While display ads won’t see the sun set on them anytime soon, media buyers are taking a different approach to the role they play in the media mix, especially as banner blindness and digital fatigue continue.

That’s not to say Google is to blame for these trends, but it is to say the loss of third-party cookies has added fuel to the flames.

“The real opportunity lies not in trying to replicate what’s lost with cookies but rather in seizing the chance to depart from outdated media practices — cookies are 30 years old this year — and investing in channels and formats better suited to the specific objectives brands aim to achieve,” Duncan Smith, U.S. CEO at performance marketing agency Journey Further, said in an email.