一、品牌

麦当劳称本次调价平均涨幅约3%

近日，有网友称，“麦当劳12月27日主要产品全线提价，接近90%的主要汉堡小食类产品挂牌价将于12月27日起提价0.5元，麦卡套餐同步涨价1元。”对此，麦当劳方面回应称，结合近期运营成本的变化，麦当劳中国于2023年12月27日起调整了部分产品价格，平均涨幅约3%，已在各点餐渠道明码标价。

达美乐比萨明年底中国门店规模有望过千

近日，达美乐宣布，截至目前达美乐比萨中国在全国已拥有超 750 家门店，预计至 2024 年底，达美乐比萨中国门店规模将有望突破千店目标。根据达美乐全球系统内部排名，达美乐全球首月最佳开业销售额排名前十位中，中国门店已占据九席。

问界M9 正式发布，大定破万

近日，华为举办问界 M9 及华为冬季全场景发布会，正式发布问界 M9，搭载华为最新全栈技术解决方案，售价 46.98 万起。此前，华为智能汽车解决方案 BU 董事长余承东称其为“1000 万以内最好的 SUV”。目前，该车型上市 2 小时大定突破一万台。

雷军：小米澎湃OS启动新标识

小米创始人、董事长兼CEO雷军在微博发文称，小米澎湃OS启动新标识。他还宣布，随着小米汽车发布，小米“人车家全生态”闭环。

OPPO发布自主训练的大模型AndesGPT

OPPO发布自主训练的大模型AndesGPT。据介绍，该模型具有个性专属、对话增强、端云协同三大技术特征，，覆盖了十亿至千亿以上多种不同参数规模，可以通过分工、互补、协作的方式，根据不同场景的用户需求实现智能调度。AndesGPT大模型通过强大的知识、记忆和工具能力，能为用户带来专属的智慧服务能力。

MICHAEL KORS官宣檀健次为大中华区代言人

近日，MICHAEL KORS宣布檀健次为大中华区代言人

BLACKPINK 成员 Jennie 推出时尚品牌ODD ATELIER

BLACKPINK 成员 Jennie 宣布推出时尚品牌ODD ATELIER，同时发布该品牌的寓意：创造新事物，以另类的方式吸引注意力，并且发布了印有品牌 LOGO 的黑色连帽衫。

二、互联网

腾讯视频号将加码直播带货

近日，有消息称微信视频号正在加大对于直播带货的资源投入，目前已调整微信支付和视频号两个团队的组织架构。两名知情人士表示，主要是通微信支付和视频号两个团队协同，本次调整是在今年双11 前后开始的，后期将会加大更多资源投入到直播带货上。

京东深夜宣布大幅涨薪，一线业务人员明年薪酬翻倍

12月27日晚，京东集团通过微信公号宣布，2024年1月1日起，京东采销等一线业务人员的年固定薪酬大幅上涨近100%，2024年初京东零售全员将平均加薪不低于20%。京东上一次官方通报大规模涨薪还是在两年前。2021年7月13日，京东宣布2021年7月1日到2023年7月1日，用两年时间，将员工平均年薪由14薪逐步涨至16薪，且从公告当月开始直接涨薪两个月。

拼多多、阿里之后，京东新增支持用户仅退款

12月27日，京东近期修订《京东开放平台交易纠纷处理总则》，主要内容为交易纠纷新增支持用户仅退款。据了解，此前在京东，消费者仅能申请换货和退货退款。仅退款的操作模式为，消费者无需返回原商品，退款完成后，将不能对此商品再次发起退货申请。

东方甄选：董事会批准向母公司新东方建议出售教育业务，合计代价15亿元

东方甄选公告称，董事会批准向母公司新东方建议出售教育业务，合计代价人民币15亿元。出售事项乃广义新东方集团业务重组的一部分，旨在更明确地划分其业务线，及更好地使其业务部门与运营环境保持一致。

三、广告案例

海马体 × 甄嬛传愿各小主「逆风解意」

12 月 26 日，海马体正式官宣和长红电视剧《甄嬛传》开启特殊联动，在海马体指定门店上线「倚梅园」写真，再现电视剧中甄嬛在倚梅园剪纸祈福、吉祥如意的时刻，恭候各位小主前来体验。不仅如此，海马体官方也闪现至电视剧《甄嬛传》出品方、制作方主办的「《甄嬛传》文化传承体验特展」北京首站，尽显联名诚意。

小红书「顶流」走了一场时装小秀

听说成功人士一生只穿一件衣服，而作为小红书的顶流，薯队长一年四季也只穿同款红 T 恤。但今年的冬天不一样了，小红书里的 40+ 家 REDlabel 时尚品牌，为薯队长量身定制了一套又一套的秋冬新衣，打造了一场具有反差感的「薯队长时装小秀」。

四、趋势洞察

IZEA：2023年网红营销信任调查报告

IZEA的一项调查发现，60岁以上的成年人中有近60%在购买大宗商品前通常会询问家人和朋友来研究产品或服务，而18-29岁的人中只有不到一半（25%）会这样做。

相反，年轻人可能正在用社交媒体取代老式的口口相传。在接受调查的约1300名成年社交媒体用户中，年龄在18-29岁之间的受访者中有42%表示，他们在购买大宗商品前会搜索TikTok，这让人想起了之前的研究，即Z世代会转向TikTok进行产品研究。

根据IZEA的报告，其他年龄段的人在购买大宗商品之前不太可能使用TikTok进行研究。但是，他们确实将YouTube视为研究的目的地。30-44岁的社交媒体用户表示，他们通常会在YouTube上搜索产品或服务（34%），与向家人和朋友咨询（35%）的比例几乎相同；45-60岁的用户比例相差不大，分别为30%和39%。

在网红平台方面，更多的18-29岁的消费者认为TikTok是通过网红推广产品的最佳平台，而不是YouTube和Instagram。不出所料，这个年龄段的人认为，与其他广告（包括付费社交广告和电视广告）相比，网红帖子更有可能促使他们尝试新产品。对于年龄最大的人群（60岁以下）来说，电视广告的影响力最大。

调查的其他亮点包括:

在45-60岁的社交媒体用户中，越来越多的人在看到社交媒体网红使用某件产品后会购买。

与社交媒体网红的帖子相比，男性更有可能说电视广告会激励他们尝试新产品，而女性则相反。

受访者表示，他们更有可能相信社交媒体上意见领袖发布的赞助帖子，而不是一线明星。

五、海外营销

数据净室已成为2023最热门广告技术之一

Data clean rooms have become one of the buzziest technologies in ad tech – but they’re not the perfect solution to every privacy problem.

Comic: A Stain You Can't Wash OutThe promise of secure data collaboration is real, but putting data into a clean room doesn’t automatically make it consented or compliant. Also, not all data clean rooms provide the same level of security and encryption.

In short, as InfoSum’s VP of product marketing noted at an IAB Tech Lab Rearc privacy event in New York City earlier this year, advertisers should do their own due diligence before selecting a clean room partner.

Because if a platform doesn’t live up to its security promises and private data is exposed, linked or enriched by another data set, “you can’t walk that back,” DeBlasio said.

2024年程序化音频能否保持增长势头？

Programmatic audio had a growth spurt in 2023, but it still comes up short compared to other digital media.

That disparity is especially stark in podcasting. Programmatic comprises 11% of podcast revenue in 2023, up from 2% in 2021 and 5% in 2022, according to an October podcast ad revenue study from the IAB. But for other digital media channels, like social and CTV, programmatic represents 87% of revenue on average.

Still, if programmatic audio keeps chugging along in its growth, it could make up a sizable share of audio in a few years’ time.

“My suspicion is that programmatic is going to continue to double and continue on this trajectory for a couple more years,” said Kurt Kaufer, CEO and chief growth officer of audio agency Ad Results Media (ARM).