“停不下的lululemon”与“追不上的Adidas”|Morketing

// 滑动组件

Dalei · 2023-10-19 09:40

【摘要】 lululemon最新市值为524亿美元，以超出Adidas 200亿美元的数字，稳坐全球第二运动品牌

昨日消息，受标普道琼斯指数此前宣布将lululemon纳入标普 500指数的消息影响，lululemon最新市值为524亿美元，以超出Adidas 200亿美元的数字，稳坐全球第二运动品牌。

其实，从去年开始，lululemon发展势头就已经超过Adidas，彼时lululemon凭借“千元瑜伽裤”的超级大单品以及潜力较大的女性服饰市场，其在中国市场表现出了一道亮丽的风景。

而从两者最新发布的财报中我们也不难看出，lululemon愈发“涨不停”，Adidas一路“追不上”。

我们以中国市场为参考对象来看，今年8月份，lululemon公布的2023年第二季度财报数据显示，lululemon中国市场的营收为2.77亿美元（约合20亿元人民币），同比增长61%。同时，其在中国的门店总量上升至126个，成为2023年内新增门店最多的国家。

而Adidas在经过一系列战略调整以及换帅后，也终于止住了大中华区“惨败”的颓势，销售额同比增长7%，达到7.66亿欧元。业内人士认为，Adidas大中华区业绩重回增长的背后，很大程度上取决于国内的经济复苏、线下消费的回温，以及体育赛事的带动。

无疑，押注中国市场，已经成为lululemon、Adidas的重要战略布局。但更深次来看的话，lululemon进入中国市场不过十年，而Adidas已近30年，前者的逆势增长不仅仅是来自优质产品，DTC模式以及抓住社群营销也是其增长的亮点来源。

除此之外，近年来细分市场的发展愈发受到重视，不少专注于户外赛道的品牌也吃到了一些红利，也正是这样的消费趋势，在Nike的“寡头”压力之下，专注于大品类的Adidas摆脱对椰子（Yeezy）系列的依赖后，反而少了几丝拿得出手的底气。

同样是在本周，国内运动服饰品牌安踏收购专为亚洲女性设计的运动服饰品牌MAIA ACTIVE，暂且不说MAIA ACTIVE竞争力能否与lululemon“抗衡”，它的加入很明显的补充了安踏在女性服饰市场上的“缺口”，这么看下来确实不失为明智之举。

Adidas全球首席执行官比约恩·古尔登此前在访华时曾强调，中国市场是Adidas重要的战略市场，今后将持续加码在华投资，进一步做好品牌本土化。在“先入”的优势以及长期的影响力之下，Adidas下一步会采取怎样的策略，能否逆转局势重回“第二”，我们可以浅浅观望一下。

原创

已有0人收藏

已有0人点赞

Gucci x Adidas 联名，有人说丑爆了，有人却想买

Lululemon公布Q1财报，销售额同比增长32%至16亿美元

请先注册/登录后参与评论

已有0条

记者/编辑

发表文章0篇