一、品牌

奈雪的茶旗下“奈雪茶院”试营业

奈雪旗下品牌“奈雪茶院”首店日前在深圳低调试营业，是奈雪的茶一次全新的尝试。该店位于深圳华侨城O·POWER文化艺术中心，不同于常规门店，“奈雪茶院”是一个双层空间，店内可以品茶看书观影，也可以围炉煮茶烧烤，店外有外摆，囊括茗茶、阅读、私人影院等多种业态。在大众点评上，已经做到了深圳茶馆热门TOP1。

宝姿官宣中国区眼镜品牌大使张鈞甯

近日，宝姿宣布中国演员张鈞甯成为PORTS宝姿中国区眼镜品牌大使。

星巴克CEO称橄榄油咖啡的推出是“变革性时刻”

近日，星巴克表示，将在意大利的大约24家门店推出加入橄榄油的“Oleato”咖啡系列，并计划今年春天推广到南加州，然后在今年晚些时候扩大到英国、日本和中东地区的市场。星巴克临时CEO霍华德·舒尔茨在周二的一次采访中表示，这一新产品的推出可能会颠覆整个咖啡行业。舒尔茨表示：“这是我们公司历史上的一个变革性时刻，我们创造了一个新的品类、一个新的平台。”

I Do 母公司发表声明：不存在宣告破产等情况

昨日， I DO母公司恒信玺利通过微信公众号发表声明，称 I Do全国门店及电商平台均正常经营，不存在宣告破产等情况。

家乐福中国引入国资战略投资来“救场”？

近日，家乐福中国与安徽省安庆市迎江区政府达成战略合作签约，正式引入安庆市迎江区国资战略投资，双方将推动在供应链、资金、商业运营等多方面的深度合作。对于双方具体的合作方式、投资金额以及持股比例等问题，家乐福中国方面并未给予答复。此番国资战投计划能否解决家乐福近期的关店、购物卡风波，还有待观察。

美国彩妆品牌e.l.f.关闭天猫和抖音旗舰店

美国平价彩妆品牌e.l.f.在官方天猫旗舰店、抖音旗舰店发布公告称，因品牌全球策略的调整及客观因素的影响，e.l.f.将于3月31日起暂别中国市场，品牌天猫旗舰店将会在3月15日下架全店商品。公告发出当晚，e.l.f. 还在抖音直播进行清仓大甩卖。

二、互联网

天猫拟推小时购业务，阿里副总裁刘鹏挂帅

天猫正在筹划“小时购”业务，该业务也被称为零售版饿了么，阿里巴巴副总裁、阿里巴巴B2C零售事业群总裁刘鹏为业务一号位，目前正在搭建业务团队。

饿了么星选（百度外卖）停止运营

饿了么旗下主打高端外卖的饿了么星选App已经停止运营，该业务为饿了么收购的百度外卖更名而来。饿了么相关工作人员证实了该消息，并表示早已在2021年就停掉了服务器，相关服务并入了饿了么App。目前，该App在各大应用商店已经无法搜索和下载。曾经的第三大外卖平台饿了么星选（百度外卖）成为历史。

百度：2022全年营收1236.75亿元，多项主流业务将与文心一言整合

百度发布2022年第四季度及全年财报。财报显示，2022年，百度实现营收1236.75亿元，归属百度的净利润（非美国通用会计准则）206.8亿元，同比增长10%。第四季度，百度实现营收330.77亿元，归属百度的净利润（非美国通用会计准则）53.71亿元，同比增长32%。财报发布后，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏在内部信表示，百度计划将多项主流业务与文心一言整合，包括搜索、智能云、Apollo自动驾驶、小度智能设备等。

爱奇艺：2022年总营收290亿元，会员数涨至1.2亿

爱奇艺发布2022年第四季度及全年财报。财报显示，爱奇艺2022年总营收290亿元，第四季度营收76亿元；2022年，爱奇艺non-GAAP运营利润为22亿元，运营利润率7%，其中第四季度non-GAAP运营利润为9.79亿元。截至2022年12月31日，爱奇艺会员数涨至1.2亿。截至发稿，爱奇艺美股盘前涨超4%。

亚马逊与一家AI初创公司合作，与Open AI的ChatGPT技术展开竞争

亚马逊旗下云部门拓展与人工智能（AI）初创公司Hugging Face Inc.的合作伙伴关系，后者正开发针对ChatGPT的竞品。亚马逊网络服务将为云客户提供Hugging Face的产品，其中包括一个语言生成工具，这些云客户希望使用这些工具作为自己应用程序的构建模块。亚马逊云计算部门负责数据库、分析和机器学习的副总裁Swami Sivasubramanian表示，Hugging Face将在AWS上构建该语言模型的下一个版本，名为BLOOM。

Temu因超级碗广告活跃用户已超Target

自2月12日在美国超级碗展示其首个广告后，Temu下载量和日活跃用户一夜暴涨，2月截至目前的月活用户甚至超过了美国最大零售商之一Target。此后，Temu的下载量持续增长，在2月初甚至超过了Target等美国零售巨头。根据电视广告测量公司EDO的调查结果，Temu在超级碗的广告表现比中位数广告好10倍。Temu在声明中写道：“在比赛期间和之后，Temu市场网站的访问量以及应用程序的下载量大幅增加。

三、广告案例

饿了么雨水「万物皆可沏」

雨水节气之际，饿了么 X 大龙燚火锅打造了老鹰茶火锅、绿茶麻将奶冻两款独具本地特色的产品，诠释「万物可沏」的活动主题。此外，饿了么还在成都人民公园鹤鸣茶社落地成都春雨特色沏茶快闪事件，采耳赏花品茗，观长嘴壶冲茶入外卖火锅、尝绿茶麻将奶冻清新滋味……诠释成都雨水吃茶的舒适生活。

奈雪的茶 X 《中国奇谭》续写小猪妖的故事

近日，奈雪的茶正式发布与《中国奇谭》之《小妖怪的夏天》的联名新作，推出「浪浪山猪猪老白茶」联名饮品，续写浪浪山小猪妖的故事。此次联名是《葫芦兄弟》后，奈雪的茶与上美影的再度合作，中国茶与中国动画的跨界碰撞，是奈雪的茶对中国动画崛起的支持。品牌也借此传递了为传统茶文化赋新，不断探索与传承中国传统文化理念。

四、趋势洞察

PLANOLY：2023年社交媒体趋势

战略交叉发布：

2022 年，我们看到许多流行的社交媒体网络创造了相似功能，以与成熟的和新兴的社交平台竞争。其中一些功能包括 Reels、TikTok Now 和 Twitter 的 Fleets。Gizmodo 将此称为 Facebook 的 TikTokification。然而，这些社交媒体平台没有意识到的是，即使这些用户访问多个平台，他们也会去不同的平台获得不同的体验。

严格的社会标准：

这一趋势源于去年，品牌变得更加人性化。透明度不仅是一种趋势，而且是品牌在网上采取行动的标准。这比以往任何时候都更加重要。 不仅透明度很重要，身份验证也很重要。更严格的社会标准出现在用户可以支付验证徽章和销毁真实账户的时候。

小型企业意见领袖营销：

与大品牌相比，小企业和创作者将在社交媒体上占据重要地位。 在大品牌收紧预算的同时，我们将看到小型企业接管社交媒体意见领袖营销空间。 不仅是他们的内容，还有他们与品牌创造者的合作。

文化意识营销：

年轻一代正在将世界上最重要的问题带到社交媒体的最前沿，尤其是气候危机。在品牌信息中使用“环保”和“可持续制造”的知名公司将不得不做更多的工作才能获得Z世代的信任。 他们希望品牌将人和地球置于利润之上。 因此，即使企业规模较小，也要找到产生积极影响的方法。

TikTok将继续存在：

视频内容在 2022 年蓬勃发展，随着视频内容的兴起，存在很多不确定性。但是，到 2023 年，营销人员仍在寻找数字和社交媒体视频以及零售媒体来发展他们的品牌，但这次更多地关注 TikTok。

科睿唯安发布2023年度全球百强创新机构：中国总体创新趋势上升

5家企业首次入选，分别是来自中国大陆的瑞声科技，中国台湾的南亚科技、华邦电子，来自日本的日本电产株式会社，以及来自美国的奥的斯。

被2023年度全球百强创新机构引用最多的50家科研机构广泛分布于全球的国家和地区，排名第一的是中国科学院，其次是麻省理工学院，第三是斯坦福大学。

科睿唯安同时对今年排名位于前1000的创新机构进行了深入分析，通过他们的创新表现预测至2026年的变化趋势：

我们预测专注于互联互通、可持续发展的行业，其排名预计将继续上升，包括：电信、能源和电气、电子和计算机设备。

虽然中国大陆今年入选全球百强名单的机构数量略有下降，但其入选全球千强创新机构的数量不仅有所增加，而且涉及行业更加广泛。这更好地反映出中国大陆的总体创新趋势——在全球千强创新机构中的平均排名将持续上升。

五、海外营销

由AI支持的微软必应做广告为时尚早

The machine learning search bot is clearly not ready for primetime – but that’s not stopping Microsoft. Its ad unit is already pitching at least one agency on paid ads for its new plaything, Reuters reports.

Microsoft reportedly showed off a demo that inserts links akin to traditional search ads into Bing’s AI-generated responses. And Microsoft is also testing ads that would surface alongside robo-Bing’s answers to questions, such as “What are the best hotels in Mexico?” (which is to say, queries with strong direct consumer intent).

By weaving ads into its chatbot’s responses, Microsoft perhaps hopes to allay advertiser fears that search ads will become less valuable once chatbot interfaces take over the key real estate at the top of search result pages.

Disney+广告仍处于初期阶段

Disney+ has ads now, so I signed up to see what the ad experience is like. I didn’t expect to rediscover a childhood fave, but hey, it was recommended to me … although that was probably because I accidentally set my content ratings to age 7 and up.

Like Netflix AVOD, ads on Disney+ are new, so they’re still pretty basic, but, also similar to Netflix, Disney has an impressive roster of large brand advertisers: Mercedes-Benz, Hyundai, Toyota, Fidelity, TurboTax, DoorDash, Hilton, Verizon and Cocoa Pebbles.

Experian通过Tapad打造新的ID解决方案和产品分析

Can the digital ad industry’s signal-loss pain be Experian’s gain?

Experian has two new identity-focused products that simplify its marketing offerings and aim to give digital marketers a more complete user ID graph.

The products combine Experian’s offline consumer data set (credit reports, mortgages and other financial info) with online consumer data (media consumption habits and device usage).

Consumer Sync is for hygiene, identity resolution and data collaboration; Consumer View is for insights and activation. Both sit within Experian’s marketing services division and were built using Tapad’s technology as the foundation.